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13倍，日均3.9個。美妝品牌備戰618，扎堆官宣代言人。據不完全統計，5月15日-21日的7天里，美妝行業新增代言合作數量多達27個，日均3.9個，是2019年上半年日均數量的13倍，達到了歷史之最。“美妝品牌不是正在官宣代言人，就是在官宣代言人的路上。”已成為行業一股新潮。品牌對代言人的選擇也不再是唯“流量”論，而是深刻洞察代言人與品牌升級發展發向和主張的共情程度。

近日，專注于美妝個護機會品類的產品創新和新概念產品發掘的新銳集團公司POLYVOLY（保利沃利）旗下的創新精油個護品牌“Rever樂若”進行了一系列的品牌升級動作，官宣多面風格的任嘉倫為品牌代言人，發布全新品牌定位和主張，業內首創聯手兩大頭部條漫風格公眾號- “腦洞之王”GQ實驗室和“當代錦鯉聚集地”錦鯉青年，解讀都市青年的解壓需求和悅己場景。在這場“蓄謀已久”的品牌升級戰役中，Rever從產品、渠道、營銷、體驗等多元觸點擴大布局，以音樂點燃熱愛生活的靈魂樂章，為Rever Girl打造綻放情緒花火的樂我時刻。

Z世代消費崛起 美妝個護行業發展駛入快車道

“得Z世代者得天下”，Z世代的迅速崛起以及經濟發展與新消費的變革，推動了中國美妝個護行業在迭代更新中不斷增長。天貓淘寶數據顯示，2020年全年美妝個護合計GMV（商品交易總額）2774.97億元，同比增長31.67%。

作為美妝個護品類消費主力軍，以Z世代為首的年輕一代受到全方位多元文化的熏陶，有著不同以往的品牌心智。CBNData第一財經商業數據中心發布的《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，Z世代以興趣劃圈，為興趣消費，多面身份的Z世代呈現出潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界等多樣化的消費特點，市場的機會窗口逐一打開，這其中很重要的一個窗口就是美妝個護品類。其實早在2019年，中國已躍升為全球第二大美妝個護市場，到了2020年，經歷了疫情沖擊和快速妥善控制的中國市場，已成為全球美妝個護最大的消費市場，且規模還在進一步擴大，中國美妝個護行業發展駛入快車道，呈現百花齊放的姿態。POLYVOLY便在其中兀自怒放。

品牌全面升級 為都市青年打造專屬的樂我時刻

與傳統個護不同，Rever不僅是產品，更代表著獨特的生活方式美學和千人千面的情緒生產力。憑借對消費者需求的精準洞察、獨到的研發邏輯、高水準的視覺設計和精細化管理，短短四年間，Rever實現了跨越式發展，由一個新興品牌，成長為身體護理行業前三名的新銳品牌。

“POLYVOLY產品研發和測試的底層邏輯是差異化，在新品開發的過程中，POLYVOLY會用心琢磨用戶習慣、訴求以及“小偏好”，洞察現有產品中消費者尚未被滿足的獨特需求。我們的產品設計標準是給Z世代新勢力、新銳白領和精致媽媽們帶來對顏值和情緒的滿足和毫無割裂感的體驗，與消費者共情。”POLYVOLY集團創始人兼CEO李梓嘉表示。

“我們沒有隨便發泄情緒的出口，小時侯鬧情緒會直接宣泄，而長大的我們選擇獨自消化。“是很多當代年輕人的心聲。但隨之而來的，是抑郁癥、焦慮癥患者越來越多，且呈年輕化趨勢。有數據顯示，平均每15個人中就會有一名抑郁癥患者。

“熱愛每一顆熱愛生活的靈魂，成為一個讓每個人都感到幸福的企業。”是POLYVOLY不變的初心。此次品牌升級，Rever提出了全新的品牌主張「我的樂我時刻」。在Rever的理念中，每天護理自己的時刻應該是美好愉悅的，是盡情釋放多彩情緒的時刻。Rever以音樂為靈感，每一個成品都交付兼具美和趣味的個護體驗，秉承「以油養膚，以油養生」的產品理念，產品均采用特有的多維精油復配體系，充分徹底地釋放天然油脂和精油的美好，致力于為每一位有挑剔審美品味的Rever Girl創造芳香療愈極致感官體驗，呵護每天20分鐘的樂我時刻。Rever相信，這種日常的儀式感，能與熱愛生活的都市青年共情，永葆對生活的敬畏、好奇與滿腔熱情。

作為品牌升級的重要一環，在剛剛過去的5月25日，Rever官宣了品牌全新代言人-演員歌手任嘉倫，拉升了年輕消費者和嘉人對品牌的心智認知。緊接著，Rever聯合GQ實驗室和錦鯉青年兩大條漫，精準洞察消費升級下消費者的精神需求，以浴室場景為引爆點，打造獨特情緒場，喚起消費者情感共鳴。

兩幅條漫不約而同地“偷窺”了都市青年的浴室，腦洞大開的解壓秘籍讓網友直呼“這不是我該看的”。畫面中，資深澡堂歌手解下西裝革履、襯衫套裙的束縛之后，五音不全的社恐也能引吭高歌，化身浴室歌神。音樂創作人一邊精油沐浴，一邊譜著激情旋律，果然沐浴能激發人的靈感。

如今，眾多品牌都在主張「悅己」，但酒吧、音樂節之類的群體解壓場所，其實很難和社會人設或職場人設脫離，而類似于浴室這種私密的解壓場所更易讓人放松，完全可以根據自己的喜好、情緒來選擇產品體驗，無需在乎別人的看法，從而實現真正的「悅己」。 從這一點來，私密的場所更有可能做出精細、差異化，滿足用戶需求的產品，因此，身體護理產品的空間也會很大。

偏愛情緒生產力 構建品牌護城河

“未來，Rever將持續構建完整生態的個護體驗，打造創新的情緒空間。Rever倡導精油身體護理，這一概念可以延伸至skincare皮膚護理、SPA或是線下SPA館。這條路會一直走下去，并尋找外部共創品牌做品類延伸，用做大品類的形式助推Rever品牌不斷升級。”李梓嘉表示到。

基于豐富的經驗和客觀的市場研判，POLYVOLY團隊堅信情緒是第一生產力。POLYVOLY品牌和產品對用戶的情感交付，可以表達為多維度的“情緒感”。“情緒感”是一個包容性很強的表達，愉快、憂傷、幸福、不舍、思念、興奮、酷爽、無聊……都是情緒的各個方面。在持續與消費者互動、體驗式評測、共創研發的過程中，POLYVOLY捕捉到的消費者情感表達越來越豐富，層次越來越細膩。如同“情緒感”所具有的包容性，POLYVOLY也是一個包容性極強的品牌，熱愛每一個熱愛生活的人，希望能為每一個有趣的靈魂打造情緒生產力，這不只是創始人李梓嘉的信念，更是每一個POLYVOLY人的堅守。

2021年的天貓618理想生活狂歡季已正式開啟，Rever天貓官方旗艦店正在推出店鋪滿贈活動，任嘉倫簽名周邊限量發送。每天Rever還會發放大量會員和店鋪的優惠券，消費者在享受上不封頂的跨店滿減之時，甚至可以疊加優惠券一同使用。

作為萬億美妝個護市場里令人矚目的新銳品牌之一，POLYVOLY已經在多個榜單上名列前茅。POLYVOLY的核心競爭力中，美學只是其中一個作用因素。從整體來看，POLYVOLY的核心競爭力有四個方面：差異化研發+精細化管理+豐富的產品體系+全域渠道布局，這已經成為了POLYVOLY的一條寬闊的護城河。未來，POLYVOLY要做洗護細分賽道的“王者”，這一點是懷揣著一顆颯氣果敢少年心的李梓嘉最篤定的目標。POLYVOLY劍指包含面部、彩妝、個護多品類、多品牌的綜合布局，并將眼光放在全球化戰略之上，未來Made in China和Design in China一定會成為國人的驕傲！