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LVMH 集團旗下意大利奢侈品牌Loro Piana（諾悠翩雅）最近推出了一款新手袋，名為“Sesia”，標志著品牌正式進軍手袋領域。Loro Piana 首席執行官Fabio d’Angelantonio向公眾介紹了這款手袋背后的故事。

Loro Piana 品牌一向以奢華面料和高端品質而聞名，尤以柔軟的羊絨、超細的羊毛，以及稀有的 Vicu?a 駱馬毛面料著稱。

新推出的 Sesia 包采用了獨特的弧形外形，提供不同的尺寸、顏色和材質，包括光滑的小牛皮和珍貴的鱷魚皮等。它使用的皮革已經通過了 Leather Working Group 的認證，這是一個致力于減少皮革行業環境影響的非營利組織。其中采用的粘合劑也是水性不含溶劑的。

Loro Piana 的首席執行官 Fabio d ‘Angelantonio 介紹說，Sesia 的名字來源于品牌總部所在的山谷，流經山谷的蜿蜒河流以及現代主義的意大利設計，共同啟發了這款包的曲線設計。

他說：“設計的基調是簡約主義，通過流暢的線條使各個元素達到一種和諧的比例。Sesia 以獨特、輕盈、優雅的方式詮釋了簡約、現代的女性氣質。對 Loro Piana 來說，這款手袋的發布非常重要，因為手袋是奢侈品界最重要的品類之一。”“以一種與我們品牌的美學語言相一致的方式進入手袋品類，是非常重要的。”

他說，目標是將該品牌的特色和永恒的優雅轉化為一款“造型柔和、設計優雅”的手袋。“我們想要將品牌的價值觀轉化為一款包袋，展示我們對品質的追求，對精細原材料的追求，以及對細節的關注。”

他對 Sesia 包袋的最終成品感到非常自豪，他認為，與之前僅作為“配飾”推出的 Loro Piana 包袋相比，Sesia 是更出眾的。

Sesia 包袋已于上周末率先登陸北京、上海、香港、迪拜、倫敦、巴黎、米蘭、日內瓦、首爾和紐約的 Loro Piana 旗艦店，之后將在 Loro Piana 全球的182家門店以及 Net-a-porter 電商平臺上架。

Sesia 包袋包含雙提手款、斜挎款和手拿款，平均零售價在2500歐元至4500歐元之間（中國大陸官網零售價在17000至34900元人民幣之間）。大多數款式的價格在3000歐元至3500歐元之間，使用鱷魚皮和其他珍貴皮革的款式價格達到2.5萬歐元或3萬歐元。

據 Fabio d ‘Angelantonio 介紹，制作一只 Sesia 包需要12天的時間，其中11天用于皮革的選擇和加工。共需要經過600多個步驟，由20名工匠將83個部件組合在一起。該品牌為 Sesia 包特別設計和開發了100個定制工具，用于加工不同大小、材料和風格的 Sesia 包。

Loro Piana 品牌多年來一直在廣告宣傳方面非常低調，但這次為了推出 Sesia 包，它特地邀請攝影師 David Sims 為三位女性品牌大使拍攝了廣告大片，包括中國演員佟麗婭、俄羅斯超模 Natalia Vodianova，以及法國模特 Malika Louback。

Fabio d ‘Angelantonio 評論道：“她們都是國際化的、充滿激情的、真實的女性，她們以各自的方式詮釋了 Sesia 的精神。”

在采訪中，Fabio d ‘Angelantonio 強調了品牌的可持續理念，他表示：“我們每天都在與大自然打交道，我們感激大自然賦予我們的特權與責任。我們現在必須確保選擇最好的材料，但也要確保能夠為后代繼續提供這種完美的品質。”

“我們相信可持續發展意味著責任，包括對環境的責任，對我們社區的責任，對我們原材料采購區的責任，以及對意大利的責任，我們在這里紡織、編織并將大自然的饋贈轉化為有價值的產品。”

“在執著追求質量的過程中，我們將始終秉持這一承諾，我們相信，卓越的產品需要反映我們對環境實踐和社群關系的承諾。”

Fabio d ‘Angelantonio 還介紹了數字領域的進展，在疫情封鎖期間，雖然游客數量減少，但本土消費起到了推動作用，這種情況特別出現在歐洲和美國。他說：“我們已經激活了更多的客戶，加速了數字擴張，向待在家里的客戶展示我們的產品。” 另外他還提到，人們對家居面料和家居服“興趣大增”。

Loro Piana 品牌的歷史可以追溯到19世紀初。Fabio d ‘Angelantonio 表示，在當前快速發展的世界里，Loro Piana 會繼續傳承品牌的傳統，“我的目標是與歷史保持一致，‘刷新’產品風格，跟上符合時代的溝通方式。”

“我們的品牌一直被兩大信念所驅動，一是美源于自然；二是不斷努力提高品質。”

上圖：Fabio d ‘Angelantonio

Fabio d ‘Angelantonio 從2016年起接替 Matthieu Brisset 成為 Loro Piana 的首席執行官。Fabio d ‘Angelantonio 是意大利人，在加入 Loro Piana 前擔任意大利眼鏡制造商 Luxottica（陸遜梯卡）的首席營銷官及其太陽眼鏡部門 Sunglass Hut 總裁。在早期職業生涯中，他曾于1995年至2004年在布魯塞爾出版社 Editions Hemma、Fiat集團門戶網站 Ciaoweb 和加點生產商 Indesit 擔任銷售和營銷方面的高級職位。（詳見《華麗志》此前文章：意大利兩家奢侈羊絨品牌CEO更替：Loro Piana 從 Luxottica挖角，Malo 從 Loro Piana挖角）

Loro Piana 19世紀就開始在意大利北部地區經營羊毛貿易，1924年在Quarona 開設了了毛紡廠，是西方國家中最大的羊絨和乳羊絨制品生產商；它還掌握著野生羊駝絨、荷花纖維，澳洲和新西蘭超精細美利奴羊毛等珍稀面料資源，是世界頂級羊毛最大的單一購買商。LVMH 集團于2013年收購了 Loro Piana。（詳見《華麗志》此前相關報道：LVMH收購意大利奢華精紡品牌 Loro Piana）