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本周二，全球最大的奢侈品企業 —— 法國的 LVMH 集團與瑞士奢侈品巨頭歷峰集團 (Richemont) 旗下的著名珠寶品牌 Cartier（卡地亞），以及意大利奢侈品巨頭Prada（普拉達）聯合宣布，成立 Aura Blockchain Consortium 區塊鏈聯盟，聯手為消費者提供區塊鏈解決方案，以確保產品的真實性。這條消息引起了來自科技和奢侈品行業的共同關注。

（詳見《華麗志》相關報道：LVMH集團攜手 Cartier 和 Prada 成立奢侈品區塊鏈聯盟，呼吁全行業加入）

NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）是一種獨特的加密令牌，它由區塊鏈上的數據代碼組成，可以作為數字資產的所有權認證。它的用例包括：加密 Beeple 的數字藝術品、認證僅供在線使用的 Gucci 運動鞋，或者標記3D虛擬時裝公司 Fabricant 創作的虛擬服裝。

Fabricant 于2019年5月拍賣了第一件采用 NFT 加密的數字高級定制服裝 “Iridescence 彩虹連衣裙”，成交價為9500美元。今年3月，數字藝術家 Beeple（原名Mike Winkelmann）的一件 NFT 藝術作品《First 500 Days》在佳士得 (Christie’s) 拍出6900萬美元的天價。此外，時裝設計師 Schirin Negahbani 為真實的服裝生成了 NFT 標記；搖頭公仔制造商 Funko 推出了 NFT 產品（即經過 NFT 加密的、數字模型版本的公仔），買家可以用 NFT 存證兌換 “獨家的、相應的實體 Funko 玩具”。

Latham & Watkins 律師事務所的 Calum Docherty 和 Christian McDermott 介紹說，除了記錄數字資產的所有權和所有權變更之外，NFT 還可以“像任何軟件程序一樣被編程，添加各種其他應用和功能，包括將 NFT 鏈接到另一個數字資產。”

區塊鏈平臺 Ethereum（以太坊）在一個用例報告中表示，NFT “可以用來表示數字或真實世界中任何獨特資產的所有權，盡管實體物品的標記化還沒有數字物品那么發達。” “有很多項目都在探索標記實體資產，比如獨一無二的時尚產品等。”

NFT 技術能夠追溯產品的源頭，跟蹤其生命周期，驗證其所有權。當 NFT 技術與實體商品聯系起來，這將在二手奢侈品市場中發揮重要作用。綜合 thefashionlaw.com 和 techcrunch.com 的最新報道，本文將詳細介紹 NFT 在二手奢侈品市場的最新用例。

生成數字護照

法國科技創業公司 Arianee 是 NFT 技術的早期市場參與者，它致力于通過 “奢侈品 NFT 數字護照”來幫助打造一個更加無縫的轉售市場。它甚至能夠數字化地記錄服務和維修歷史，這是奢侈鐘表和手袋鑒定過程中不可忽略的環節。

Arianee 相信，這種技術可以在迅速發展的奢侈品轉售市場發揮重要作用，并開啟“為每件物品賦予數字標記的新范式”。

關于 Arianee 及其用例，詳見《華麗志》：

為江詩丹頓、百年靈等奢侈品牌提供“數字護照”的法國區塊鏈創業公司 Arianee 完成800萬歐元融資歷峰集團首次涉足區塊鏈：旗下奢侈腕表品牌江詩丹頓將區塊鏈認證技術運用于古董表交易江詩丹頓宣布到2021年底旗下所有產品都配備基于區塊鏈技術的數字證書瑞士Breitling（百年靈）為所有手表產品推出區塊鏈”數字護照”

保證版權收益

Nike（耐克）在2019年12月獲批了一份專利申請——“提供加密保護數字資產的系統和方法”實用專利，它在其中提到了一些 NFT 的其他潛在用途，其中最引人注目的是“轉售版稅”（resale royalties）問題。

Nike 的這項專利是這樣運作的：每次 Nike 創建一雙實體鞋時，該公司也會生成相應的加密數字資產——即“CryptoKick”NFT，它由身份代碼 Unique Product Identifier 和數字版的鞋子模型組成。當消費者“從注冊賣家那里購買一雙正品鞋子”時，他可以解鎖并訪問 CryptoKick。Nike NFTs 允許消費者“安全地交易或轉售實體鞋子”及其數字版本。（詳見《華麗志》：Nike 運動鞋區塊鏈專利技術獲批，能為每雙運動鞋生成數字版本）

更重要的是， Nike 允許 CryptoKicks 運動鞋的所有者互相合作，將各自的數字運動鞋融合在一起設計出新的款式，并將其制作成真正的運動鞋。基于 NFT 技術，這種二次創作的過程是受控制的，它可以追溯到最初的、實體版本的 Nike 鞋，并確定衍生品在多大程度上來自 Nike 的最初設計。因此，Nike 可以要求從任何“衍生”運動鞋的銷售中獲得一定比例的提成，無論它是以數字形式還是實體形式銷售的。

納斯達克(Nasdaq)稱，“NFT 意味著，品牌和設計師可以在數字資產的整個生命周期內獲得版稅”。根據 NFT 智能合約的規定，“每一件數字時尚作品轉手時，創作者都可以獲得他們的那份版稅，這一權利通過區塊鏈的程序自動執行。”

品牌還可以考慮在 NFT 合約中增加特定的轉售版稅條款，從一開始就將這種轉售權益擴展到某些實體商品中，比如限量版的 Nike 運動鞋、投資級手袋，或昂貴的珠寶設計。

限制轉售

在二手奢侈品市場中，一些專門從事轉售生意的人采購稀有的手袋和配飾，然后再轉賣給消費者。這些產品通常價格不菲，Hermès （愛馬仕）是此類轉售業務的主要目標。但“在以往現實世界的交易中，品牌和設計師通常在二手市場中失去優勢，”無論是在金錢方面，還是更重要的控制權方面。

Hermès 從在2020年7月左右開始，在其收據中添加了這樣的銷售條款：“客戶代表并保證在我們的精品店購買的 Hermès 產品僅供個人使用。您已同意，不得將在我們專賣店購買的 Hermès 產品直接或間接轉售作商業用途。”

隨著 NFT 的發展和應用，今后這樣的限制可以直接包含在 NFT 的智能代碼中，并鏈接到 Hermès 的 Kelly 包，同時可以添加包袋的其他所有權細節，甚至維修歷史信息。

但 Davis Wright Tremaine 律師 Lance Koonce 和 Sean M. Sullivan 表示，“只有經過買賣雙方(同意)，這種條款限制才可能具有法律效力。NFT 智能合約本身并不能強制執行該條款。”

近年來許多企業都引入了區塊鏈技術，我們期待看到各大品牌將如何繼續探索。《華麗志》往期報道還包括：

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