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維多利亞的秘密作為一家內衣品牌被很多直男和少女熟知，每年的維密內衣秀也是時尚界的一大盛典，吸引無數觀眾花高價買票入場，但是對于經典品牌來說沒有文化內涵和品牌信念的支撐總是容易出問題，尤其對于維多利亞的秘密來說更是如此。近日維密更換了新代言人，打破以往多年的傳統引來眾網友的吐槽。

維多利亞的秘密是美國商人在1977年創立的，最初創立品牌的起因是沒有“適合男性為女性購買內衣的內衣店”。女性內衣因為多了男性選擇的視覺而變得完全成了男性對女性看法的體現。維多利亞的秘密多年來一直突出的也是“男性審美下的女性性感”。1995年維密在紐約廣場的酒店舉行了首次維密大秀，拉開了這種審美取向向世界傳播的大幕。

自此之后的二十多年維密大秀都成了現象級別的時裝秀，維密的品牌范圍也在迅速擴大到了日用品、服飾和各種女性服裝領域。上世紀90年代初維密的銷售額達到了10億美元，2013年維密更是占領了全球三分之一的女性內衣市場。但幾十年過去了，男性對女性的幻想也大多數已經被演繹了一番，與此同時一場女性獨立為追求的風暴也在醞釀之中。

對女性本身的消費已經不再局限于男性的審美和視角，很多女性對自己的要求也更具體，脫離了男性對女性的固定認知和偏好。2016年維密的銷售額出現了急速下滑，原因和品牌價值觀脫不開關系。畢竟再美味的食物幾十年不換也是會讓人審美疲勞的，于是維密品牌迷失了。

十年間維密嘗試了各種民族的、地域的元素加入產品中，都被抵制和吐槽。2020年更有100多名模特簽署公開信呼吁維密要對公司"厭女和虐待文化" 采取行動。這次維密感到了緊迫，推出了全新的代言人，代表了各個領域的出色女性，而且她們不再是符合男性眼光的完美身材，而是自信、獨立的女性，不在意男性的眼光。這也和當今時代女性的崛起不謀而合，維密未來會不會繼續火下去？我們拭目以待吧。