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去年新冠疫情對服裝行業的沖擊，正在體現在服裝上市公司的財報中，大多數全年業績下滑。以七匹狼（002029）為例，雖然去年全年業績下滑近四成，但第四季度單季度就凈賺了1.5億元。

4月1日晚間，七匹狼發布2020年報，實現營業總收入33.3億元，同比下降8.08%；凈利潤2.09億元，同比下降39.83%；基本每股收益0.28元。同時，公司擬向全體股東每10股派發現金紅利1元（含稅）。

分季度來看，去年第四季度七匹狼的業績已經明顯回暖，單季度實現營收11.56億元、凈利潤1.49億元，貢獻了全年凈利潤的七成。而前三季度凈利潤分別虧損4205萬元、盈利6629萬元、3554萬元。

作為中國男裝品牌的領先企業之一，七匹狼致力于滿足男士在不同場景下的穿著需求。主要產品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內衣、內褲、襪子及其它針紡產品等。近年來，公司除了主標“七匹狼”產品以外，公司還經營國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”。

即使受到疫情影響，“Karl Lagerfeld”去年業績比2019年有所好轉，品牌銷售收入增長63.04%,虧損減少1030萬元（2019年虧損3248萬）。其中2019年冬開始上線的“KarlLagerfeld”男裝已實現盈利。

公司在年報中表示，2020年，公司在各個部分的重點工作也圍繞應對疫情帶來的影響進行。

線下渠道是受疫情影響最大的部分，無論是公司的直營店、聯營和加盟店，都面臨疫情影響，整體的門店數量以及店效都有所下降。為了協助終端應對這一困難，去年公司加大了對線下門店以及經銷商代理商的扶持，包括加大退換貨力度、提供一些裝修支持等，與終端共渡難關。

與此同時，疫情期間，公司加速擁抱“新零售”，“直播”“小程序”“全員營銷”成為廣泛的運營手法被推廣到每個店鋪，線上線下（300959）融通成為常態。除此以外，去年公司還繼續推動線下渠道的優化。

線上渠道則成為眾品牌關鍵的增長引擎，流量爭奪激烈，非理性競爭與打折顯現，影響了線上的正常運營狀態和毛利率水平。公司充分利用“直播”、 “小程序”、“微商”、“社群”等社交分銷工具和創新場景，抓住私域流量，推行全員營銷，推動線上業務增長，取得良好效果。