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起源

遠在公元前1000年左右西亞幼發拉底河和底格里斯河流域便出現了手編毛針織服裝。

1589年，英國人威廉·李從手工編織得到啟示，發明了世界上第一臺手搖針織機，開始了機器編織毛針織服裝的歷史。

我國用針織橫機生產毛衫服裝已有近百年歷史。新中國成立后，特別是自80年代以來，我國的毛衫產業發展迅猛，在設計、生產工藝、技術與設備等方面均取得了顯著進步。

發展

羊毛和羊毛織物具有優越的服用性能，如保暖、吸濕、透氣、柔軟、延展、懸垂、貼身、舒適等性能都較強，越來越受到消費者喜愛，其在整個服裝領域中占有越來越重要的地位。

自改革開放40多年來，我國毛針織服裝產業蓬勃發展，目前已經成為名副其實世界毛衫產業大國。

各地崛起了一批毛針織產業集聚的毛衫名鎮，如濮院、大朗、海陽、洪合、橫扇等，也涌現出了一批毛針織服裝品牌，如鄂爾多斯、鹿王、珍貝、淺秋、羱羊等。

近幾年來，隨著消費升級和時尚更迭，人們對著裝的品質和個性要求越來越高，毛衫產業技術裝備不斷升級，產品設計也不斷向時尚化、個性化、品牌化方向發展。但我們離毛衫產業強國依然有不小的差距。

瓶頸

當前制約我國毛衫產業發展瓶頸主要有：

人才匱乏：

毛衫企業大都集聚于各毛衫小鎮，正規院校畢業大學生不愿到相對偏僻的毛衫小鎮工作，毛衫行業的專業人才培養，大都是依靠師傅帶徒弟的模式，在實踐中邊學邊練摸索成長起來的。由此造成毛衫行業就業人員整體上的低學歷，中高級人才短缺，尤其是設計與管理人才相當匱乏，從而制約了毛針織產業的升級與發展。

管理薄弱：

毛衫行業創業門檻比較低，又大都屬于中小企業甚至家庭作坊，造成毛衫企業無論是老板、管理人員以及員工整體學歷與素質偏低。也因此導致企業缺乏中高級管理人才，企業現代治理能力低，管理系統不完善，多數企業依然處在家庭作坊或家族式管理狀態，難以適應產業升級與市場變化的需要。

設計滯后：

不可否認，近10年來，毛衫產業在設計創新與毛衫時尚化方面取得了很大進步。但由于多數企業的創新意識不夠、設計投入不足、設計人才匱乏，導致毛衫企業創新能力薄弱，設計水平較低，還遠跟不上時尚潮流與市場變化的步伐。更嚴峻的是，依然有大量中小企業壓根就沒有真正的設計能力，完全跟著市場的節拍跑，依靠抄板和仿版在市場的夾縫之中艱難生存。設計已經成為制約毛衫產業發展最大的短板。

缺少知名品牌：

老實說，毛衫行業大大小小的品牌也不算少，但真正具有鮮明個性和突出競爭力的品牌卻少之又少。就拿某老字號品牌來說，雖然其品牌的知名度可謂家喻戶曉，也布局了線上線下的全渠道銷售網絡，但無論是品牌理念、品牌形象、產品設計都缺乏獨特的個性與特色，充其量說依然停留在傳統思維主導的“賣產品”的階段，尚未真正進入到品牌運營階段。品牌建設是一個包括品牌決策、品牌價值、品牌形象、品牌傳播、品牌體驗等環節在內的完整系統，毛針織服裝品牌與全品類服裝品牌相比還有相當長的路要走。

出路

毛衫產業路在何方？毛衫企業何去何從？

引進優秀人才，提高團隊素質：

人才是企業發展最寶貴的資源，誰擁有了人才誰就擁有了核心競爭力。毛衫企業應該通過各種途徑，廣開門路，優化環境，完善機制，建設引、育、用、激、留人才機制，大力引進設計、管理、技術、營銷等各類優秀人才，打造素質過硬、結構合理、務實高效的管理團隊與員工隊伍。

提高原創意識，提升設計能力：

"渠道為王"成歷史,"產品為王"時代已至。對于毛衫品牌來說，設計是產品的靈魂。隨著毛衫產業鏈的成熟與智能化水平的提高，產品設計已經成為毛衫企業競爭力的集中體現。毛衫企業應不遺余力地聚焦在產品研發上，不斷強化自身的原創設計能力，以用戶為中心，展開產品設計研發工作，通過系統化創新設計推出獨具特色的個性化產品，為客戶帶來卓越的消費體驗，提升客戶對品牌的滿意度和信任感。

增強品牌意識，加強品牌建設：

目前，絕大多數毛衫企業依然停留在“做產品，賣產品”的思維層面。有人認為，我的企業還很小，還沒有到做品牌的時候。其實這是一種品牌意識淡漠的表現。事實上，很多我們熟悉的一些大品牌，都是企業很小的時候就具有很強的品牌經營意識并做了比較系統的品牌規劃，然后把企業的經營活動納入到品牌經營軌道上去，通過長期堅持與不斷優化，最終成就了自身的品牌夢想。

品牌不僅僅是我們做企業的一個夢想，實際上它是能助力我們把企業做大做強的一把“神劍”。

毛衫企業無論大小，都應該樹立品牌經營思想，結合自身實際對品牌進行相應的規劃，逐步建立自己的品牌定位、市場定位、產品定位、渠道定位、品牌傳播等品牌運營系統，讓自己的品牌在市場上形成獨樹一幟的風格特色與競爭優勢。

發現

近年，隨著毛衫產業的不斷升級和市場競爭的日益加劇，毛衫產業發展日新月異，進步喜人，涌現了一批勇立潮頭、銳意創新、獨樹一幟的優秀毛衫企業。它們在產品創新、渠道創新、管理創新、技術創新、數字化管理創新等方面，分別走在了行業的前列，成為毛衫行業在不同領域的開拓者與引領者。

近日，編者慕名來到上海松江走訪了一家堅持走原創設計路線，在產品研發方面走在市場前沿的優秀毛衫企業——上海南枳服飾有限公司。

南枳服飾創始人許善芝女士向編者介紹了南枳服飾公司的發展歷程與情況后，著實令人感到意外，真沒想到在這個遠離毛衫產業集聚區的地方竟然會有這么一家研發實力超群的毛衫企業。

南枳服飾成立于2006年，是一家集企劃、設計、織造、銷售與品牌運營為一體的針織服飾企業。

公司創建以來，無論市場如何變幻，始終堅持原創化、差異化的獨立設計路線，經過十多年的堅守、積累與沉淀，構建起了強大的自主企劃與設計團隊、獨立高效的產品研發體系、完善的生產品控體系和強大的供應鏈體系。

南枳服飾以平臺思維與共贏理念廣納優秀設計人才，組建了堪稱“毛衫設計夢之隊”的強大設計團隊，共同推動NATCH品牌建設。目前核心設計力量有：

許紅霞，畢業于東華大學，曾任broadcast 8年主設；

曾玉玲，畢業于東華大學，曾任HPLY品牌設計總監5年；

郭譚淵，2003畢業于法國ESMOD時裝學院，曾任菲姿、敦奴的設計總監。

經過15年積累沉淀，依托超強的設計能力與杰出的供應鏈體系，南枳服飾以其獨樹一幟的風格與卓越的品質引起了業界的廣泛關注。

南枳品牌宗旨：幸福編織者。

品牌使命：時尚元素、解構主義、實用主義的平衡才是南枳所追求的極致，致力將時尚毛衫設計進行到底。

品牌愿景：成為持續為客戶創造最大價值和引領針織行業風向標企業。

南枳品牌,堅持以原創設計為中心，以為客戶創造價值為初心,將匠心品質與時尚藝術、服飾文化有機融合,毅然獨立行進在毛衫針織服裝個性化、時尚化、藝術化、國際化、品牌化的前沿，持續以多變的款式、獨特的設計來塑造新時代女性的柔與美，以個性化設計語言定義專屬于南枳的時尚與奢華。

南枳始終相信：“真正的輕奢時尚是尋求價格與高品質的平衡。”

南枳品牌毛衫以未來新女性為核心消費群，深入思考新世代女性消費者的消費觀念、消費特點與消費場景，徹底摒棄以功能性為先的傳統毛衫設計風格，在紗線、款式、廓形、色彩、組織等方面進行系統化創新，把時尚與藝術、東西方服飾美學完美融合，形成了獨具特色的個性化設計風格。

南枳服飾的設計靈感源自法國SW派大師，將“啟新、溯源、唯一”融入設計，嚴選原生態羊絨、羊毛、創新紗支，以天然植物染色，還原生命本真色彩，成為深受新未來女性青睞的時尚毛衫品牌。

2021年秋冬，南枳即將推出的新品分為三大系列共計1000款：都市輕奢系列/時尚魅力系列/休閑藝術系列。

全年6000SKU名師原創毛衫，每周成系列迭代上新。每月推出3款超級引流爆品，助力客戶門店全渠道引流，驅動門店業績、利潤雙增長。

5月15-17日，中國?上海。

南枳2021新品發布會即將華麗上演。

千款精品原創毛衫、大牌風格大衣及極致爆品羽絨服，面向全球首發。屆時，將為云集而來的各地服裝精英們獻上一場別樣精彩的時尚盛宴。

對于想找差異化毛衫的采購商朋友來說，應該是一件令人期待的消息！

產業呼喚創新，時尚呼喚原創。我們期待毛針織行業有更多像南枳服飾一樣的優質原創工廠脫穎而出，引領毛針織產業在不斷創新中實現高質量發展。

撰稿：張揚/老貓-苗培超