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自從2016年IOC宣布成為奧運會比賽項目，滑板運動一步一步走到了聚光燈下，從小眾極限運動走進大眾視野。隨著各路滑手大神和滑板故事逐漸被人熟知，它背后代表的潮流標簽和運動精神也在不斷發酵，吸引越來越多的年輕人關注和了解這項運動，進而也吸引了品牌方的注意力。

今年1月12日，意大利運動時尚品牌Kappa正式宣布成為中國國家隊滑板戰略合作伙伴，為國家隊提供比賽、訓練等全套服飾及專業滑板鞋。

此外，Kappa還簽約了三位個人國家隊頂尖女子滑手——婁佳怡、張鑫和曾文蕙。

▲曾文蕙身著Kappa服飾亮相全國滑板錦標賽。

滑板運動作為極限運動的鼻祖，一直以來是美國、日本等國家的強勢項目。此次中國國家滑板隊入奧對于中國的滑板運動發展有著跨時代的重要意義。

現階段，我國滑板運動項目在女子街式和女子碗池這兩個單項上發展最好。曾文蕙是目前中國女子街式選手的世界最高排名——第19位。張鑫和婁佳怡在碗池項目也具有優勢，在2018年的雅加達亞運會上，兩人分別獲得碗池項目的第三名和第五名。目前奧運積分賽還未結束，三位女將仍在參與國際大賽繼續掙取積分，力爭拿下東京奧運會的參賽資格。

對國家隊和運動員的贊助商來說，東京奧運會和以往相比有了更大的營銷優勢，那就是《奧林匹克憲章》“Rule 40”第3條內容的修改——允許參賽運動員在奧運會期間將其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳。雖然巴赫還沒有給出具體的方案，但他明確表明“未來會非常靈活”。

換句話說，如果三位隊員有機會身穿Kappa設計定制的滑板鞋和服飾亮相東京奧運會，Kappa的奧運營銷將擁有極大的自由度。

回到滑板運動本身，對于50后、60后甚至部分70后的家長而言，他們對滑板的認知經歷了一個顛覆性的變化。很多年前國人對滑板還停留在“叛逆”“不務正業”“有危險性”，的認知，而現如今——無論他們接受與否——滑板運動已經勢不可擋地向著“年輕”、“潮流”、“自由”的標簽演變。

中國動向集團CEO兼總裁張志勇先生告訴懶熊體育，自己經常會到北京、上海的滑板店和板仔們聊天，深入了解這個群體，“他們獨立特行、不盲從、個性張揚的特質，和Kappa充滿激情，拒絕平庸的品牌主張特別契合”。

此外，滑板運動也搭上了時尚潮流的風口。根據尼爾森聯合OFashion迷橙發布的《潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告》顯示，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是主要消費群體。這批受眾恰好也是滑板運動的“中堅力量”，Supreme、Palace等大眾熟知的潮牌都起源于滑板文化。

Kappa的核心目標群體也是18-35歲的城市新銳白領和Z世代，品牌對這個群體的定義是“喜愛時尚潮流、樂于表現自我、富有個性，運動是他們生活方式中的一部分。”

從數字來看，滑板運動正在加速脫離小眾化的標簽。Kappa的調研數據顯示，在中國城鎮18-30歲的人群中，高頻參與滑板運動的人群數量超過2300萬，隨著滑板正式成為奧運項目，越來越多的人參與其中，入門級人群數量接近1700萬，占總數的70%。

Kappa認為，雖然滑板運動依然是主流運動的小眾選手，但隨著近幾年熱度提升，它已經成為極限運動中的大眾運動，這也是品牌選擇此刻入局滑板市場的原因，簽約中國國家滑板隊是一個絕佳契機。

當Kappa決心鎖定滑板這塊戰場時，其體育營銷團隊迅速做出反應機制，順勢搭建了滑板運動贊助矩陣以及金字塔資源體系。從國家隊贊助、到簽約眾多頂尖的個人滑手、再到與國內的頂級滑板賽事贊助合作，從頭部資源再到場景化體驗下沉，足見其未來搶占滑板市場的野心。產品方面，Kappa未來即將推出一系列專業的滑板鞋、服飾產品，滿足從初級入門人群到資深滑板愛好者的不同場景、不同級別的需求。

▲2020年12月“澎湃杯”全國滑板錦標賽，Kappa作為戰略合作伙伴首次亮相國內滑板賽場。

最近幾年運動品牌確實趕上了時尚潮流的風口，更多地被年輕消費者所接受。縱觀運動品牌市場，專業運動的內在基因更多地被強調并提至策略重點，這是運動品牌的核心競爭力。

2020年，Kappa明確了品牌的大方向——回歸運動。過去兩年間，除了中國國家滑板隊，Kappa也布局了其他多項運動資產，例如簽約中國國家馬術隊和擊劍隊、與騰訊電競合作了聯名款專業電競服，冠名贊助Kappa.RNG DOTA2戰隊，贊助騰訊電競運動會TGA、電競上海大師賽等。

在國外，Kappa也始終活躍在歐洲五大聯賽中，是德甲美因茨，意甲那不勒斯、佛羅倫薩，法甲摩納哥、西甲皇家貝蒂斯、英超阿斯頓維拉以及眾多足球俱樂部的球衣品牌主贊助商。

奧運延期一年，大眾對于運動的關注熱度只增不減。東京奧運會對運動品牌來說，是一個不可多得的商業機會。滑板運動首次入奧，傳統體育與街頭項目彼此碰撞，必將助推滑板在國內的關注熱度；IOC運動員代言放寬，核心IP有了更多商業展示空間……借勢這些“東風”，如果Kappa能夠打好這場營銷戰役，此次與中國國家滑板隊的合作或將成為一次體育營銷破局的成功案例。