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快時尚品牌H&M因為一年前發布與新疆棉花“切割”的聲明，被中國全面抵制。隨后，H&M用來作為“切割”理由的公益機構BCI（指良好棉花發展協會，Better Cotton Initiative ），進入大眾視野。致力于推動棉花生產模式變得更可持續的BCI因為被翻出涉嫌海外造謠新疆強迫勞動問題，被輿論席卷沖擊。

因為輿論的持續發酵，耐克、阿迪達斯、優衣庫、Burberry（巴寶莉）、ZARA母公司Inditex、Gap集團等，作為BCI成員且發布類似聲明，這些品牌和零售商都被網友和媒體揪了出來。

中國藝人掀起了一股解約潮，諸如劉昊然、劉亦菲、楊洋、王一博等都宣布與涉事品牌終止一切合作。與阿迪達斯合作的藝人易烊千璽、楊冪、迪麗熱巴等都宣布終止與阿迪達斯品牌的一切合作，并表示堅決抵制任何污名化中國的行為。

明星陳奕迅是阿迪達斯比較特殊的一位代言人，他此前是adidas三葉草品牌全球終身代言人，據悉迄今合作已有十年。在爆出抵制新疆棉花相關事件后，他發布社交動態表示決定終止與阿迪達斯品牌的一切合作。有消息人士透露陳奕迅單方面宣布解約，所涉及的解約金或高達6000萬元。根據相關爆料分析，陳奕迅是所有解約藝人當中損失最為大的。

陳奕迅除了要賠償天價違約金外，許多媒體報道因為宣布終止與阿迪達斯的合作，他在外網的社交賬號上遭遇到諸多網暴。ins上有無數條惡毒的留言。

目前，阿迪達斯和耐克一樣，都并未對外表態回應相關新疆棉花事件，包括陳奕迅的解約。雖然沒有表態，并不代表中國市場對于阿迪達斯不重要。

根據相關統計，中國運動服飾市場，耐克和阿迪達斯的市場占有率要優越其他品牌，2020年，耐克的市占率為25.6%，其次是阿迪達斯17.4%市占率，第三名才是中國本土體育公司安踏體育，為15.4%。

2020年第四季度，中國所在的亞太市場同比增長1.4%至19.18億歐元。此前阿迪達斯公布的“掌控全場”未來全球五年戰略，其將大中華區列為三大戰略重點市場之一，加上EMEA（歐洲、中東和非洲地區）和北美地區，預計到2025年，這三大戰略重點市場將貢獻總體銷售額增長的90%。阿迪達斯市場布局的12座重點城市中，出現了兩座中國大城市：上海和北京。