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一、退潮滯銷、虧損、打折、清倉。最近幾年，歐美快時尚品牌正在中國市場上演一場敦刻爾克大撤退。

第一階段：收縮市場——2017年，ZARA位于杭州的中國***旗艦店，倒閉；隨后，C&A位于成都春熙路的全國首家旗艦店，關門；在全球業績持續七個季度走低后，GAP則計劃關閉旗下近1/4的門店。

第二階段：退出中國——2018年，Topshop天貓旗艦店清倉；2019年，New Look中國門店全線關閉；Forever 21宣布退出中國，在美國申請破產保護。3月9日的最新消息是，GAP正考慮出售中國業務。而它的子品牌Old Navy，則早在2020年就從中國退出。歐美快時尚品牌，正在逐漸從中國退潮。除了脫下來自歐美的洋衫，來自韓國的廉價化妝品也正在從中國女孩臉上消失。3月8日最新消息，伊蒂之屋線下門店已經全線關閉。同為愛茉莉集團旗下的美妝品牌，悅詩風吟則在2020年宣布，至少關閉中國90家門店。要知道，早在2019年，悅詩風吟就已經關店90家。公布資料顯示，從2018年到2020年，整個愛茉莉集團旗下的實體店數量減少了600多家。愛茉莉的對家LG生活健康旗下的菲詩小鋪，則早在2018年就退出了中國。洋品牌退潮的另一面，是國貨品牌的強勢崛起。

二、換新去年樓下購物中心大規模換新，風清看到了一些有意思的現象——比如蘋果門店換成了華為門店。店鋪還沒完成裝修，門口的臨時柜臺前，每天就站滿了體驗產品的顧客。悅詩風吟的銷售員，經常提著籃子站在門口無所事事，隔壁新開張的美妝店，則擠滿了成群結隊的年輕女孩，在試口紅、試眼影、試腮紅。空間大、燈光足、顏色靚，這些新店確實很抓人眼球。但是它們的名字，很多風清此前聽都沒聽說過——The colorist調色師、Perfect Diary***日記、wow colour、H.E.A.T喜燃、Abby choice完子心選……代言人有周迅、王一博。這說明什么？1、廉價洋品牌正在被國產美妝集合店吞并。

天眼查顯示，The colorist調色師是KK集團旗下的彩妝集合店品牌。2015年成立至今，這家深圳公司已經拿下了10億元E輪融資。來自廣州的wow colour、H.E.A.T喜燃，走的同樣是彩妝集合店的路子。以調色師為例，它目前已經容納了70多個彩妝品牌，品牌來源覆蓋了國產、歐美、泰國、日韓等地。值得注意的是，這些彩妝集合店基本只賣爆品，任何一個品牌都是什么產品火就賣什么。當全球品牌放在線下門店統一供人挑選，競爭力不強的韓國品牌，也就只能撤店走人。2、國貨品牌正在從線上火到線下。2012年，淘寶天貓平臺的彩妝銷售TOP20榜單幾乎全被洋品牌霸占，國產品牌只占2席。

2018年到2020年，榜單上國貨品牌的數量分別是11、11和10個，占比均過半數。其中***日記和花西子，年銷售額紛紛破10億，成了國貨美妝兩大巨頭。如今***日記走向線下，聯手調色師這樣的美妝集合店，搶占的顯然正是伊蒂之屋們的生意。三、機會互聯網上半場，所有傳統行業都值得再做一遍。互聯網下半場，所有制造行業都值得再做一遍。歐美快時尚和韓國美妝品牌的敗退，是中國制造強勢崛起的證明，同時也給國貨提供了新的機會。什么機會？做品牌的機會。GAP、Topshop、ZARA收縮市場，但是人們依舊要不停的買新衣服，淘寶成了***選擇項。在淘寶，優質的原創設計店銷量相當可觀，淘寶爆款更是層出不窮。這些款式靚、質量好、價格又實惠的好服裝，什么時候才能打響品牌知名度？從線上走向線下，開進大街小巷，贏得更大市場？在食品飲料行業，最近幾年已經涌現出了元気森林、三只松鼠這樣的品牌。

量變引起質變，風清相信，未來在服裝行業，必然也能走出一些全新的國產品牌。悅詩風吟和伊蒂之屋的撤店，同樣給國產護膚美妝行業帶來了機會。在打響品牌知名度方面，美妝已經走在了服裝行業的前面。除了***日記線下開店，花西子主打國風特色，薇諾娜、玉澤有醫院背書，調色師們過不了幾年，或許會替代屈臣氏在商場的地位。而佰草集，還在利用“古方”“中草藥”等特色走向海外。根據日本的一項問卷調查顯示，有近30%的日本女高中生聽說過“中國妝容”，她們在youtube上甚至掀起了一股模仿“中國妝”的熱潮。三十年河東，三十年河西。中國人的穿著，經過了英倫風、歐美風、日韓風的洗禮，如今正在回歸中國風。中國女孩的妝容，也正在從韓國的“精致感”、日本的“氧氣感”，回歸國貨干凈利落的“自然感”。這幾年隨著中國國際實力增強，年輕人的民族自信心正在快速恢復。一邊是洋貨節節敗退，一邊是國貨重新耀世，這正是中國商人趁勢而上，利用中國制造的強大實力，打造國產品牌的好時機。