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森馬集團的跨界之路正在加速。該公司繼2020年布局智慧菜場后，又跨界投資了醫藥企業。2月23日記者查詢工商信息獲悉，杭州維坦醫藥科技有限公司（以下簡稱“維坦醫藥”）發生投資人（股權）備案的工商變更，新增森馬集團等。記者注意到，服裝企業跨界的并非只有森馬。例如，快時尚品牌H&M、美國服裝品牌GAP、男裝服飾品牌海瀾之家（600398）、加拿大服飾品牌Lululenmon等多個服裝品牌均跨足進入美妝行業；ZARA H&M等多個品牌進入家居行業。

森馬跨界動作頻繁

天眼查信息顯示，維坦醫藥是一家醫藥研發商，專注呼吸系統疾病診療，并以臨床需求為導向，提供first-in-class原創新藥和診斷試劑。該公司成立于2019年4月，注冊資本約為1210.53萬元。

“我們也是剛剛得知這個消息，上述投資行為主要是集團層面進行的動作，上市公司方面對此并未參與，也不了解相關情況。”上市公司森馬服飾（002563）證券部工作人員在接受媒體采訪時表示。

這并非森馬集團的首次跨界布局。2020年7月，由森馬集團旗下浙江森馬現代農業發展有限公司（以下簡稱“森馬農業”）打造的智慧菜場“森活之家”落地線下，森馬集團正式入局菜市場賽道。資料顯示，2020年后半年有8家森活之家門店陸續簽約。

在業內人士看來，森馬集團近來跨界動作頻繁，與服裝主業面臨的困境有很大關系。受新冠肺炎疫情影響，該公司2020年業績出現下滑，上半年扣非凈利潤更是出現虧損。

香頌資本執行董事沈萌指出，而醫藥、智慧菜場都是符合政策風口紅利的產業，具有長期的發展潛力。由集團進行布局，若后期通過內部孵化符合發展預期，不排除將上述業務注入到上市公司的可能。

服裝企業跨界的并非只有森馬

服裝企業跨界的并非只有森馬。例如，快時尚品牌H&M、美國服裝品牌GAP、男裝服飾品牌海瀾之家、加拿大服飾品牌Lululenmon等多個服裝品牌均跨足進入美妝行業。其中，H&M在2015年推出了自有美妝品牌H&M Beauty；上海的GAP旗艦店開賣時尚彩妝品牌POP KIT；海瀾之家在“海瀾優選生活館”出售其自有品牌化妝品éOL（懿歐蘭），旗下有護膚和彩妝類多個單品；2019年4月，Lululemon宣布推出了名為“selfcare”的美容和身體護理產品線，主要提供專為運動人群設計的保濕霜、香膏和干洗香波等產品。

除了美妝行業，也有不少服裝企業跨界家居。較早開始跨界做家居的服裝業―ZARA，早在2003年就推出了旗下家居品牌ZARA Home，并于2011年進駐中國。而H&M直到2009年也推出了H&M Home，且并未大規模發展獨立門店，而更多是以店中店的形式，讓人們在逛衣服的同時，順便看看餐具和床單等家居產品。此后，國內不少服裝品牌，如Vero Moda、MJstyle、太平鳥（603877）等開始陸續入場。

去年，還有部分企業看上了食品的生意。2020年5月12日美邦服飾（002269）發布公告，因經營發展需要，公司擬在原有經營范圍的基礎上增加“電子商務、日用口罩（非醫用）、食品經營（僅銷售預包裝食品）”（以工商部門最終核定為準）的經營范圍，并對《公司章程》相應條款進行修改。

同樣，以潮流前線”青春休閑服飾起家的搜于特（002503）于6月8日發布公告稱將擴大公司經營范圍。公告稱，經依法登記，搜于特的經營范圍在此前的經營基礎上增加了“預包裝食品(含冷藏冷凍食品)、散裝食品(含冷藏冷凍食品、不含散裝熟食)、肉類、木材及木材制品;冷鏈服務”等內容。

跨界成趨勢，但不可盲目

企業跨界經營成趨勢為何企業選擇跨界，是服裝行業不景氣了嗎？國家統計局數據顯示2016年，我國服裝行業規模以上企業年內累計服裝銷量達到306.9億件，2017年下降至283.3億件，2018年底下降至540.6億件，在2017年的基礎上又下降了24.8%。2020年1-11月，中國服裝行業規模以上企業13317家，累計實現營業收入12126.83億元，同比下降12.35%。

業內人士分析，服裝市場不景氣，在內部產供失調，關店潮不斷的形勢下，其他有潛力的行業消費成了一個充滿機會的新藍海。例如，以上述企業跨界的生鮮零售為例，Euromonitor統計出來的數據顯示，2018年我國生鮮零售市場總額大約為4.95萬億元，2019年，我國生鮮零售總額突破5萬億元未來或許有更多的企業跨界經營。

廣東省商業經濟學會會長王先慶教授在接受采訪表示，服裝企業跨界，是一個普通而且常規的現象，未來更是趨勢。原因主要有三點：一是服裝本身的特性，它不僅僅是遮體保暖等基本功能，更是時尚、身份、團隊以及個性等多重功能的體現。通過跨界，更能增加服裝本身的價值；二是產業發展的趨勢，在當前條件下，產業擴張和拓展的基本方式，就是盡可能地延長產業鏈，增強產業鏈的彈性和柔性，增強產業生命力和競爭力；三是技術升級的要求。在互聯網等新技術背景下，傳統的產業體系被打破，產業融合趨勢明顯。但企業跨界的效果需要具體分析。

王先慶表示，雖然企業跨界是趨勢，但并不是所有的企業都取得了效果，因為這對企業自身的能力水平和要素資源具有較高的要求，盲目地多元化和產業跨界，只會削弱競爭力，甚至影響企業的生存和發展。

著名經濟學家宋清輝同樣表示，跨界通常會存在很多不確定風險，企業如果進入關聯度不高的行業，管理、人才、技術、知識等將成為企業發展的短板，實際經營中存在的問題會比預想的要多，能否整合成功很重要，因此效果未知。