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周一，意大利奢侈品牌Gucci（古馳）的美國公司和美國社交媒體巨頭Facebook（臉書）在加州北部地區法院聯合提起訴訟，針對的是一名涉嫌在 Facebook 上銷售假冒 Gucci 產品的個人。

這是 Facebook 首次聯合奢侈品牌采取此類行動，也是互聯網巨頭與奢侈品牌聯手打擊社交媒體售假的最新例子。去年，Amazon 也與Valentino 和 Ferragamo 聯合提起過類似的訴訟。（詳見《華麗志》：亞馬遜電商首次與奢侈品牌聯合提起訴訟：狀告Valentino鞋履的仿冒商）

Gucci 和 Facebook 在一份聲明中介紹，被告名為Natalia Kokhtenko，IP地址位于莫斯科，她使用超過5個Facebook賬戶和150多個Instagram賬戶，在國際上推廣她的售假網店，包括銷售數十種假冒的 Gucci 手袋、鞋、服裝和配飾。

Gucci 發現 Natalia Kokhtenko 的售假行為后，已經提醒 Facebook 注意。Facebook 多次嘗試禁用 Natalia Kokhtenko 的賬戶、刪帖，并向她發送了違規通知，但她“繼續在未經許可的情況下訪問和使用Facebook及Instagram，并使用了批量創建賬戶的自動化軟件，以規避Facebook的技術措施。”

Gucci 指控 Natalia Kokhtenko 商標侵權、售假，以及違反了公平競爭條例。Facebook 公司指控她沒有遵守旗下軟件Facebook和 Instagram的使用條款，需承擔違約責任。

除要求Natalia Kokhtenko停止其售假行為，禁止訪問 Facebook 和 Instagram 以外，Gucci 還要求她以“非法獲利的三倍金額”進行賠償，或以“每個偽造商標罰款200萬美元“進行賠償。

過去一年，隨著疫情迫使零售商暫時關閉，奢侈品手袋、鞋子和服裝的線上銷售激增。Facebook 等互聯網巨頭希望借此機會，拓展奢侈品市場和”社交商務”（social commerce）業務，但前提是，他們必須證明自己的平臺不涉及售假，證明平臺對品牌來說是安全的。一些奢侈品牌一直不愿意通過第三方銷售產品。

Facebook 表示，它“重視知識產權問題，特別是售假問題，他們的條款嚴格禁止侵犯知識產權，包括銷售或推廣假冒產品。” “與Gucci 等品牌的合作，幫助 Facebook 和 Instagram 制定了一個強有力的知識產權保護計劃。”

他們表示：“根據 Gucci 等品牌所有者提供的數千份售假問題報告，2020年上半年，Facebook 和 Instagram 上刪除了超過100萬條（涉及售假內容的）推文。”

Gucci 說，僅在2020年，Gucci 內部的知識產權團隊就撤下了400萬條線上售假信息，查獲410萬件假冒產品，禁用了4.5萬個售假網站及社交媒體賬戶。

Gucci 和 Facebook 共同表示，“在下一步的合作中，兩家公司可以結合各自的資源和專業知識，讓那些濫用 Facebook 和 Instagram 從事售假活動的人承擔責任，這種濫用行為是不會被容忍的”，他們承諾“為消費者提供一個更安全可信的社交網絡和在線購物環境。”