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3月10日，中國服裝企業太平鳥 (SH:603877) 發布2020年度業績快報，公司2020年營業總收入同比增長14.24%至90.57億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長28.89%至7.11億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比增長59.83%至5.64億元。

1月13日，太平鳥曾發布經財務部門初步測算2020年度業績預告，預告數據與最終數據基本一致。(詳情見《華麗志》報道：太平鳥2020年預計凈利潤7億元，比上年增長27%）

從此次公告和太平鳥2020年的具體動作，我們發現太平鳥公司營業收入和凈利潤的增長，以下三點原因起到了重要作用。

孵化品牌扭虧為盈，COPPOLELLA表現搶眼

公告表示，公司積極推進組織結構和業務模式的優化調整，原持續虧損的孵化品牌在2020年度較大幅度減虧或扭虧為盈。

太平鳥曾在2020年半年度報告中表示，公司優化了孵化品牌管控模式，明確“優勢品牌賦能孵化品牌”經營策略，發揮優勢品牌賦能作用，減少孵化品牌初期經營虧損。其中，貝甜品牌劃歸童裝事業部下孵化，重新規劃童裝業務經營模式和獲利模式；MATERIAL GIRL 品牌劃歸電商事業部下管理，及時關閉線下虧損門店，充分利用電商資源發力線上零售。

此外，2020年5月，太平鳥宣布，收購意大利街頭滑板潮牌COPPOLELLA中國業務，布局潮牌運動市場。據統計，COPPOLELLA 在中國市場的表現搶眼，首次征戰雙十一創下541萬的業績紀錄。（詳情見《華麗志》報道：看好滑板文化！太平鳥孵化意大利街頭滑板潮牌COPPOLELLA中國業務）

大數據助力公司運營升級

公告表示，報告期內，公司持續精進商品管理能力，不斷提升商品快反占比；同時積極運用大數據賦能精準設計，快速響應消費者時尚需求。2020年度在公司營業收入增長的同時，存貨規模增長得到有效控制，存貨周轉天數持續下降。

2020年8月，太平鳥發布曾公告稱，擬募集近8億元的資金，重點搭建包括消費者洞察與深度鏈接平臺（顧客需求洞察、直播分享項目、時尚穿搭及精準營銷項目等) 、供應鏈運營效率提升平臺（商品精準研發、供應鏈智能化升級、商品智能配補調等），以及基礎保障支持平臺（信息安全、ERP升級、混合云項目建設等），向成為“科技時尚”公司積極邁進。

2020年10月，寧波時尚節暨太平鳥時尚開放日啟幕亮相，開幕式選擇在太平鳥新落成的總部大樓“太平鳥時尚中心”舉行。《華麗志》也曾受邀實地探訪這座被稱為“鳥巢”的現代化建筑群，并與太平鳥創始人張江平、太平鳥時尚服飾CEO陳紅朝、太平鳥首席戰略官歐利民等三位高層的采訪。（詳情見《華麗志》報道：今年前三季度“扣非凈利潤”大增151%，太平鳥掌舵人細說“逆生長”的四大能量來源）

在采訪中，太平鳥高層表達了對“科技型的時尚公司”的三點理解。

電商平臺的數據促進企業快速調整供應鏈。隨著線上業務的提升，太平鳥積累了大量數據，而且相較線下數據，電商數據更準確和可視化。太平鳥逐步將這些電商數據導入，助力整個事業部商品研發、營銷和零售。更重要的是，品牌能夠從電商數據及時洞察和獲取消費者需求，并快速推出新品。陳紅朝就表示，如今消費者需求變化太快，你想用6個月前做好的產品去滿足他現在的需求是不現實的。社交媒體的數據促進品牌接近消費者。社交媒體幫助品牌與消費者隨時隨地的溝通，太平鳥如今都在去嘗試擁抱抖音、小紅書、B站等新興平臺。科技工具助力員工效率提升。張江平表示，我們這個時代離不開科技，我們所有的效率提升都有賴于科技工具的提升，員工可以坐飛機的時候，為什么還要他們開拖拉機，企業要為員工提供最好的IT工具。

拓展社交電商新渠道

公告表示，報告期內，公司在傳統電商保持快速增長同時積極拓展社交電商新渠道。

此前在2020年半年度公告中，公司也表示，積極擁抱小程序、網紅直播等社交零售新渠道，門店零售伙伴參與造節營銷、門店直播、小程序零售等，快速拉升零售業績；公司持續與薇婭、李佳琦、劉濤、林依輪等網紅明星開展直播帶貨，在確保財務收益的前提下，提高公司的品牌影響力。

2020年疫情期間，太平鳥在3月5日至8日“女王節” 期間合計實現全渠道成交金額 2.46 億元，其中女裝單品牌過億，男裝實現6000萬銷售額，通過微信小程序、直播等新零售方式實現營業額超過一半，其間，僅直播就有40多場。

關于太平鳥

太平鳥公司是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的首選時尚品牌。公司聚焦時尚行業，實施“梯度品牌”策略，現擁有 PEACEBIRD 太平鳥女裝、 PEACEBIRD 太平鳥男裝、 LEDIN 樂町女裝、 Mini Peace 童裝、 MATERIAL GIRL“物質女孩”女裝、 PETiT AVriL貝甜童裝、 PEACEBIRD LIVIN’ 太平鳥巢家居等多個品牌。