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法國奢侈品集團Hermès（愛馬仕）公布2020財年第四季度及全年的業績數據。受疫情影響，全年銷售下滑 6%，但從下半財年開始已恢復增長，第四季度表現尤為強勁，同比增幅達16%。

在疫情陰影籠罩下，愛馬仕展現出了作為全球頭部奢侈品企業強大的承壓能力。各國本地的忠誠客戶與電商業務的強勁增長彌補了國際客流銳減帶來的損失。

截至2020年12月31日的2020財年里，愛馬仕實現綜合銷售收入64億歐元，按不變匯率計下滑6%；直營門店銷售收入小幅下滑2%；經營性利潤19.81億歐元，占銷售額的31%；凈利潤13.85億歐元，降幅為9%。

從下半財年開始，愛馬仕的銷售情況已全面復蘇，第四季度表現尤為強勁，實現銷售收入21億歐元，同比增幅達16%。

愛馬仕集團年報公布后，2月19日截至《華麗志》發稿前，其股價上漲 5.18%至每股983歐元，公司市值首次突破1000億歐元。

愛馬仕集團公布的業績表現在奢侈品同行中處于領先地位，對比另兩家法國奢侈品巨頭LVMH集團和開云集團（Kering）：

從2020年全年的數據看，按不變匯率計算，愛馬仕銷售收入比2019年下滑了6%，而 LVMH集團和開云集團的銷售收入分別比2019年下滑了16%和16.5%。從第四季度的數據看，愛馬仕銷售收入的同比增幅為16%，而 LVMH集團和開云集團的銷售收入同比分別下滑了3%和5%，不過，LVMH集團的時裝皮具部門（以 Louis Vuitton 和 Dior 為首）表現優異，銷售額同比有機增長18%，略高于同樣主打時裝皮具的愛馬仕集團。

LVMH集團和開云集團的最新財報參見《華麗志》相關報道：

LVMH最新財報詳解：疫情下展現很好的韌性，時裝皮具部門第四季度增長18%開云集團最新財報：Gucci 銷售跌幅“超出預期”，BV 表現“令人印象深刻”

愛馬仕集團執行董事長Axel Dumas表示：“全年業績的穩健表現反應出了愛馬仕產品對于客戶的吸引力，同時也印證了基于手工藝的商業模式在疫情特殊背景下的韌性。”

財報指出，為表彰愛馬仕員工在疫情背景下對業績所作的貢獻，集團計劃在2021年向16600名員工發放每人1250歐元的特別獎金。

愛馬仕再一次強調，在生產方面堅持在法國本土的一體化運營。2021年、2022年，愛馬仕位于法國 Guyenne和 Montereau的兩處工坊以及 Louviers 的工坊將陸續啟動運營。同時，位于Ardennes的一處新工坊計劃于2023年投入使用，該地的第二處工坊項目也已經宣布。

展望2021財年，愛馬仕集團財報中指出，對中期銷售收入（按不變匯率計）的增長充滿信心，但短期前景尚不明朗。其表示，“受制于疫情的不確定性，2021財年的業績指導尚難做出預測。”

按渠道

直營門店銷售收入同比下滑2%批發渠道受制于旅游零售的疲軟，同比下滑32%

疫情下，集團靈活采用多渠道方案，所有市場的線上銷售都獲得了成功，亞洲和中東市場的數字平臺開發成果顯著。

按市場

日本市場和亞洲其他市場表現突出。雖受疫情影響，愛馬仕集團仍持續擴大分銷網絡，同步增設新店及翻新擴建老店。

除日本以外的亞洲市場銷售收入（占比46%）同比增長14%，其中第四季度大漲47%。主要得益于大中華區、韓國和澳大利亞的貢獻。中國大連，香港海港城和韓國大邱現代的門店在翻新后重新亮相。集團在亞洲市場推出全新數字平臺助力中國香港、澳門和韓國市場的電商業務實現高速增長。日本市場銷售收入（占比13%）同比下滑4%，得益于當地忠實客戶的貢獻，自2020年6月起復蘇顯著。9月大阪新店開業，隨后是仙臺門店翻新后重新開業。值得一提的是，愛馬仕日本官網的銷售表現十分突出。美洲市場銷售收入（占比15%）同比下滑21%，下半財年逐步復蘇，第四季度實現輕微增長。除法國以外的歐洲市場銷售收入（占比15%）同比下滑20%，法國市場銷售收入（占比10%）同比下滑29%。主要受疫情封鎖政策的限制，多國門店處于關閉狀態。所幸，本土忠實客戶和線上銷售的強勁彌補了國際客流下滑帶來的損失。

按品類

皮具和馬具：銷售收入（占比50%）同比下滑 5%，下半年財年增長強勁，其中第四季度同比增長18%，反應了持續的旺盛需求和商品交付能力的逐步恢復。成衣和配飾：銷售收入（占比22%）同比下滑 9%，其中第四季度同比增長12%。2020年10月發布的2021春夏女裝取得巨大成功。絲綢和紡織品：銷售收入（占比7%）同比下滑 23% ，主要受制于旅游零售的疲軟。香水：銷售收入（占比4%）同比下滑 19%，同樣受制于旅游零售的疲軟。2020年2月愛馬仕推出首個唇膏系列獲得成功，美妝產品線持續發展。手表：銷售收入（占比3%）同比增長 2%，其中第四季度大漲28%其他業務：銷售收入（占比4%）同比增長24%，其中第四季度大漲 56%，主要得益于珠寶和家居生活系列的熱銷。愛馬仕高級珠寶“第六篇章 Lignes sensibles”于去年9月推出。