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“堅持自我”還是“創新突破”，一度是那些海外品牌在中國發展不得不面對的選擇。如今，隨著千禧一代消費者的需求變化，人們不再盲目追求國際，而是將視線重新回歸到那些歷史悠久、品質可靠的品牌身上。于是，海外品牌也開始轉換思維，標新立異引領潮流的同時，更加注重品質升級。

戶外休閑品牌Discovery Expedition也不例外。作為定位戶外高端旅行市場的服裝品牌，Discovery Expedition自2013年正式進入中國市場以來，就掀起了一場美式戶外服飾時尚風暴。正如其名，它不再滿足于原有市場，希望能在傳承品牌質感的同時，為消費者帶來充滿藝術感與時尚感的購物享受。

事實上，近年來由于運動健康理念逐漸受到關注，戶外服飾因其穿著舒適越來越受到人們的青睞。作為擁有良好的探索基因的品牌，Discovery Expedition在一眾海外戶外服飾品牌中尤其奪目。品牌深耕中國市場，已經在年輕一代中贏得了良好口碑。這也為Discovery Expedition品牌繼續發展創造了有利條件。

但不得不說，大多數情況下，經久不衰的品牌鳳毛麟角。和其他事物一樣，品牌也有其誕生、成長、成熟乃至衰退的現象，換言之，Discovery Expedition僅僅被冠以“高端戶外品牌”的頭銜并不夠，如何在喚起消費者情感記憶的同時，以符合時代潮流的表現方式來傳達更為飽滿以及更貼近新一代消費者的品牌理念，成了擺在品牌面前的課題。

眼下，在大量外資品牌對年輕消費者的爭奪戰中，Discovery Expedition以定制化潮品引發了市場追捧。近日，Discovery Expedition與亞洲天花板級涂鴉藝術團ABS CREW (Around the Bohai Sea) 聯袂奉上的靈感之作——20FW探索太空涂鴉黑金戶外老爹鞋正式發售。

據了解，本次發售的20FW探索太空涂鴉黑金戶外老爹鞋，創作元素及靈感均圍繞Discovery的探索太空基因、ABS街頭文化、涂鴉美學元素展開，呈現一場“街頭文化的探索旅程”。金色厚底潮流老爹鞋，持續燃燒的復古風潮，引領定制鞋款的別樣精致。

想要喚醒和激發年輕一代對它的品牌認知，Discovery Expedition有著“天然”的優勢。畢竟，作為最早一批進入中國的戶外品牌，先入為主和品牌實力早早地烙印在消費者心中。

為了籠絡住這批年輕消費者，品牌不斷推出一系列針對性的產品系列，并且順應行業趨勢，橫向實現了產品延伸，多品類發展;縱向加快了產品升級，加強細分化。在產品細節上，突出戶外、時尚、藝術與潮流，讓消費者一目了然。在品牌營銷上，品牌先后選擇了貝爾、明日之子、時尚新銳Rapper---ICE等明星代言，引爆品牌潮酷活力。此外，通過冠名、贊助等方式，擴大產品影響力，其中為《跟著貝爾去冒險》、《我們的法則》、《越野千里》等多檔國內頂尖戶外真人秀節目提供全面的裝備支持，得到消費者信賴……

對Discovery Expedition而言，僅僅做到這些還不夠。在傳遞獨特主張的基礎上，品牌正在進一步發揮品牌價值，傳遞著戶外時尚與藝術潮流的理念和精神，讓探索無止境的理念深入人心。