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愛馬仕（Hermès）手表部門首席執行官Laurent Dordet日前在接受采訪時表示，盡管愛馬仕、勞力士（Rolex）以及愛彼（Audemars Piguet）等品牌在去年全球疫情爆發期間叫停了手表生產以緩解庫存壓力，但大多數瑞士制表商仍在繼續生產手表，導致目前市場上出現了供過于求的現象。

2020年，由于疫情導致旅游業停滯，瑞士手表的出口量全年同比跌幅達21.8%。（詳見《華麗志》歷史報道：瑞士手表12月出口額同比下跌2.5%，2020年全年同比跌幅達21.8%）

Laurent Dordet 指出，在過去40年里，瑞士出口了超過10億只手表，但現在瑞士國內一些奢華手表制造商似乎陷入了一種悖論：只有繼續銷售更多的手表，才能凸顯瑞士手表的獨特性。

“一些制表商通常會給銷售人員高額的獎勵金，以激勵他們在市場上銷售瑞士手表，一旦有了KPI考核機制，手表市場很容易就出現庫存過剩的現象”，Laurent Dordet 說道。

“隨著消費者習慣的轉變以及對古董和二手產品興趣的增加，市場上涌現出了許多二手手表網站，一組數據顯示，蘋果公司現在的手表產量是瑞士手表行業總出口量的兩倍，在一定程度上削弱了消費者對低端瑞士手表的需求”。

近年來，卡地亞（Cartier）、愛彼表（Audemars Piguet）以及 Bucherer 等老牌零售商紛紛涉足二手表的銷售，越來越多瑞士奢侈手表品牌也開始擁抱二手市場，市場規模預計接近200億美元。詳見《華麗志》歷史報道：

全球二手手表生意紅火，瑞士愛彼表成為首個開展自營二手業務的瑞士手表品牌瑞士歷峰集團首次涉足二手手表業務，收購英國二手高端手表交易商 Watchfinder加強二手奢侈腕表交易監管，eBay 拓寬真品鑒定服務的適用范圍越來越多瑞士奢侈手表品牌擁抱二手市場，市場規模預計接近200億美元

Laurent Dordet 表示：“手表市場兩極分化的現象十分明顯，目前的消費需求主要集中在五大品牌：勞力士（Rolex）、百達翡麗（Patek Philippe）、愛彼表（Audemars Piguet）、卡地亞（Cartier）和歐米茄（Omega），如果不能躋身前列，就意味著失敗。”

根據瑞士私人銀行 Vontobel 分析師 Rene Weber 的說法，愛馬仕手表2020年的銷售額增長了2%，超過了其在奢侈手表領域的主要對手。而瑞士制表巨頭Swatch Group（斯沃琪集團）去年銷售額同比下跌32.1%，自成立以來首次出現虧損。（詳見《華麗志》歷史報道：疫情打擊下，瑞士制表業巨頭 Swatch 集團自成立以來首次出現年度虧損）

目前，愛馬仕每只手表平均售價6000美元（約合人民幣3.9萬元），最高售價80萬美元（約合人民幣524萬元），“通過限制第三方銷售等方式，愛馬仕絕對不會出現手表生產過剩的問題。（這樣做的優勢在于）當你擁有更少的庫存時，盈利才會更高”，Laurent Dordet 補充道。

擁有184年歷史的愛馬仕，靠奢華皮具起家，1978年在瑞士比恩（Bienne）成立公司La Montre Hermès，正式進軍制表行業（詳見《華麗志》報道：我們的目標不是超越百達翡麗！愛馬仕制表部門CEO談愛馬仕如何做好手表這門“小”生意）。

盡管在愛馬仕涉足的所有品類中（包括皮具、馬具、成衣、絲巾、香水等），手表的銷售占比是最小的，不過愛馬仕的手表業務在過去40年里，一直在努力追求制表工藝的極致，其經典的方形手表也成為新貴手表中的代表作。

根據愛馬仕2月份公布的2020財年財報，手表的銷售收入同比增長 2%，占總銷售的3%，而在第四季度則實現了28%的增幅（詳見《華麗志》報道：疫情對愛馬仕影響幾何？最新財務數據來了！堪稱奢侈品行業最佳）。