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近日，海瀾集團旗下海瀾之家正式宣布成為2021年央視春晚獨家服裝合作伙伴及網絡春晚獨家冠名，成為了春晚歷史上首個合作的服飾品牌。

經過38年的發展，春晚已經成為了國家級的頂流盛會。據統計，2019年春晚直播期間，通過電視、網絡及其他終端收看節目的觀眾達11.73億人，而2020年春晚則刷新了跨媒體傳播紀錄，全球170多個國家和地區的近600家媒體對春晚進行了直播報道，海內外觀眾總規模達12.32億人。正因如此，春晚是名副其實的傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一，每年的合作名額成為了各品牌的兵家必爭之地。

但春晚作為國民級IP，對于同臺合作的品牌要求極高，能在全國企業中脫穎而出獲得央視春晚贊助冠名權，足以證明企業的絕對實力和行業龍頭代表性。

其實，海瀾之家與央視緣分匪淺，品牌恰好是以一只央視廣告“出道”，讓“男人的衣柜”深入人心。經歷近20年的洗禮，海瀾之家依然以4.7%的市占率連續6年位列中國男裝行業第一，在男裝行業龍頭地位穩固。從公布的2020年三季報來看，公司經營質量持續向好，主品牌第三季度終端零售實現正增長，其他零售品牌前三季度的營業收入同比增長57.33%，前三季度線上營業收入同比增長55.54%。

央視春晚不再是觀眾記憶中的“傳統晚會”，從節目的編排到演員的選擇，春晚都在逐步年輕化、科技化。而與之合作的品牌，也從傳統制造業、酒業，轉變為新興的科技型企業。海瀾之家雖然不是互聯網企業，卻也憑借年輕化的戰略活躍在國民視野中。

在與潮流的碰撞上，海瀾之家大膽推動品牌煥新。品牌代言人一改以往風格，凸顯品牌的品質感與國民度。而在與科技的融合上，海瀾之家聚焦面料技術，開發出多款功能產品。同時，公司建立了線上線下全渠道經營體系，通過云店、社群、直播和門店，形成四大“私域抓手”，沉淀高粘性用戶，精細化運營，實現顧客體驗管理閉環。

作為國貨代表，海瀾之家出現在央視春晚上，是品牌合作歷史上的一次進階，也是新消費進入大融合時代的象征。