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3月2日，CrossFit宣布，運動品牌Nobull將成為CrossFit Games的冠名贊助商，以及CrossFit品牌服裝的官方供應商。合作關系從2021年CrossFit Games開始，至少持續三年。

Nobull成立于2015年，總部位于美國波士頓，是一家主打CrossFit的硬核運動品牌。有意思的是，Nobull的兩位創始人Michael Schaeffer和Marcus Wilson都是銳步前高管。他們在銳步相識。當時一個是全球創意總監（global creative director），一個是品牌戰略部負責人（head of brand strategy）。

CrossFit之前的贊助品牌為銳步，雙方十年合約在去年到期。而在去年6月，創始人兼前任CEOGreg Glassman在個人推特發表不當言論，將美國的大規模反種族歧視抗議與新冠肺炎病毒“COVID-19”相比，稱之為“FLOYD-19”。隨后，又有媒體曝出CrossFit公司內部存在不尊重女性、Greg Glassman愛打擊報復員工等問題。Greg Glassman在6月9日宣布，將會辭去公司CEO一職。

這次風波后，銳步宣布終止與CrossFit持續了10年的合作關系。

其實早在2018年，CrossFit與銳步就曾有過沖突。CrossFit指責銳步存在欺詐和不誠信行為，從2013年擅自改變了特許權使用費的計算方法，沒有按照原先合同商定的按產品凈銷售額計算應交付CrossFit的提成，而是以相關商品的“批發等值價格（wholesale equivalent price）”計算，這使得CrossFit從某些銷售渠道獲得的收益銳減了50%。

CrossFit當時稱，銳步這種做法一直持續到了2016年，虧欠了約480萬美元的特許權使用費，并將訴狀于6月14日遞交至了加利福尼亞州北部分區地方法院。但最終雙方還是達成和解，繼續合作。