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疫情沖擊下,為什么高端珠寶業的抗壓性更強?
高端珠寶市場在疫情的沖擊下表現出較強的韌性。如果說新冠疫情嚴重影響了時尚和奢侈品等行業，高端珠寶行業則在復蘇過程中表現最佳。
——更保值
奢侈品投資基金 Gam 的投資經理兼負責人Swetha Ramachandran 表示：“消費者更傾向于消費那些他們認為具有更大保值能力的物品，而這正是珠寶的固有特質。”
——盈利能力恢復更快
此外，正如他所說，超過一半的珠寶市場仍然沒有品牌化，而在大品牌面前，家族企業正在失去其市場份額。 從剛剛被 LVMH集團收購的 Tiffany，到擁有 Cartier 和 Van Cleef＆Arpels 的歷峰集團，珠寶行業的盈利比預期中恢復得更快。在市場層面上，中國市場表現出了令人矚目的復蘇能力。
其中一個因素在于，這些珠寶在國外生產，那里的平均價格要低20％。由于無法進行長途旅行，今年更多消費者在國內市場滿足了自己的需求。分析師補充說：“除了德國和法國等一些歐洲國家之外，美國市場也表現良好。”
另一個因素則是該行業數字化水平的不斷增長。奢侈品行業一直排斥電子商務，認為該渠道不適合銷售高端商品。但隨著新冠疫情的蔓延，消費者已經表達了在網上進行大宗消費的意愿。Ramachandran 繼續說道：“例如，蘇富比拍賣行的報告稱，通過線上拍賣售出的拍品，其均價是2020年上半年的兩倍以上，達到19650美元（+ 125％）”。
“這要歸功于銷售領域的新科技，以及消費者對線上購物（包括珠寶）滿意度的提高。”由于高端珠寶的銷售更加依賴于零售渠道而不是批發渠道，因此各大展會的中斷并不會對其產生劇烈的影響。
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