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不知不覺，雙十一以及走向了第12個年頭，各家在成績單下足了功夫，不可否認，看起來已經進入“瓶頸期”的雙十一，依舊熱度不減。

而今年的雙11變化比往年來得“豐富”。

一、全新玩法，提前泄壓

過去持續一整天的“促銷”活動，在今年徹底改變了。連賣11天的活動，可能會讓消費者倍感疲乏，阿里高層最終選擇了“雙節棍”的玩法，也就是11月1日至3日第一波預定搶購，接著在雙十一當天集中爆發。

習慣了緊繃一整天的電商人借著此次大改，也算是松了一口氣。過去的玩法，給商家和物流端都傳導了極大的壓力。在整個24小時的周期內，壓力如多米骨牌向前擠壓，第一小時的壓力可以說讓人窒息。

早前，阿里內部有關人士就提到過，對于服裝行業、對于線下實體業態特別是體驗業態，他們很難充分享受過去一天爆發的流量紅利，時間的拉長，對于這一類商家也是有利的。

而改版后的雙十一，提前泄壓的同時又能延續消費者熬夜開搶的習慣。這個改變不僅是售賣時間的延長，而是讓整個電商生態連動體系重新咬合起來，形成新的商業共振，給了參與者新的節奏去適應。

當然，從另一角度來看，戰線拉長，兩波售賣期，更多打的是消費者的心理戰，看重的就是“你”的錢包。時間拉長，預售做足，是一種理性并且合理的做法，這樣商家能把貨備足，物流能分流，而平臺也能更加盡情的獲得增長。

二、預售加碼，內外雙循環

今年，有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加雙11。海外品牌迎來爆發增長。天貓雙11數據顯示，11月1日至11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。

10月21日起，“京東11.11全球熱愛季”預售正式開啟，截至10月29日，預售訂單額同比增長高達108%，預售的品牌中更是有2536個品牌訂單額同比增長超過100%。京東雙十一首日全天成交額同比增長超90%。

蘇寧易購平臺數據顯示，11月1日0點至11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。家電家裝品類消費升級趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。5G手機銷售增長10倍。

與此同時，有關數據顯示，今年11月1日到10日，貧困縣商家的成交額同比增長74%，其中尚未脫貧摘帽的52個貧困縣商家的成交額同比增速達到122%，有超過6000萬消費者購買了來自貧困縣的商品。累計銷售1406個縣域的41萬款農產品。

三、物流變快，尾款人“秒”收貨

不少消費者感嘆：收貨變得更快了！隨著數字技術滲透到供應鏈管理、倉庫發貨、快遞中轉、末端配送，雙十一的物流體驗顯著提升。

此次的雙十一，菜鳥做足了服務，預售極速達服務覆蓋了全國338個城市，預售訂單可提前下沉到配送網點和社區，將配送距離縮短至幾公里甚至幾百米。消費者睡前下單，醒來就能收貨。商家由此獲得了更多好評，供應鏈流轉的效率也直線提升。

阿里巴巴集團首席技術官程立介紹，“阿里巴巴全面云原生化，讓規模化應用交付效率提升了一倍。”菜鳥大規模應用云原生實時數倉，整體數據鏈路同步時間從1小時縮減到3分鐘。

今年天貓雙十一，申通快遞全站跑在阿里云上，億級包裹洪峰過境，系統穩如泰山，IT成本還降低了30%。

另一邊京東的雙十一，JDL京東物流通過預售前置的模式，在支付定金瞬間即已開始倉儲生產，預售商品早在支付尾款前就已抵達距離“尾款人”最近的快遞站點，支付尾款后，京東快遞小哥立即進行“最后一公里”配送，“尾款人”數分鐘內即可完成收貨。據悉，JDL京東物流此次預售前置共覆蓋全國近200個城市。

四、雙十一戰報來襲，再創新高

截止11月1日至11日0點30分，2020天貓雙11全球狂歡季實時成交額就已經破3723億，超越往年；交易峰值達到58.3萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1457倍；總物流訂單量為23.21億，幾乎超去年的近1倍，去年為12.92億；超過474個品牌成交額過億；200萬款新品首發參與；店鋪自播GMV同比增長509.34%；為商家帶來超過1000億增量生意；共吸引超過8億消費者參與；參加雙11“養貓”互動游戲用戶超過5億。

值得一提，截至11月1日至11日12時，阿里本次重啟的“春蕾計劃”已有102個產業帶成交破億；淘寶直播、3D場景購有28個直播間成交破億；天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個進口品牌成交額過千萬。截至11月11日16時，速賣通在天貓開賣僅1分鐘，海外倉商品的成交額即完成去年1小時的成交總量。農貨上行方面，累計銷售1406個縣域的41萬款農產品，這其中也有店寶寶的助農項目出一份力。

而京東11月1日0時至11月11日23：59，雙11累計下單金額超2715億元。蘇寧11日0點雙11全面開啟后，僅用時19分鐘，蘇寧全場景生態渠道 包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播，GMV破50億。

店寶寶電商研究院負責人張斌表示，這次雙11銷售方式變化并沒有對成交數字造成影響，天貓依舊是雙11主戰場。雙十一的新玩法也算是得到了認可。當然，這也揭露了在疫情下，人們消費主義欲望的爆發，面對誘惑，大家很難不成為優秀的定金人、瘋狂算法師、尾款大師、節后吃土大師......