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“我就是2020年中國原創包第一人！”

電話那頭傳來劉盛毅很篤定的聲音。

少有設計師會說這類聽起來很驕傲的話，即便內心這么想，多半也不會表達出來。他全程極其直白地闡述了各種尖銳觀點，但是，一談到消費者，一談到市場，他又表現出截然不同的態度，比如，作品中幾乎沒有logo ，他一直強調要尊重消費者，這種尊重需要落實在有想法的設計上，而不是logo，等等諸如此類。

人物專訪

10月31日，中國國際時裝周臨近尾聲，在751D·PARK帶有工業氣質的大廠房內，劉盛毅于疫情期開始爆發的靈感所創作的72個新款包袋在這里展示。

與市面上絕大多數強調皮質和裝飾元素的包不一樣，他設計的包屬于“軟質包”，從生活需求出發塑造包的結構，線條和構型是這類包首先吸引人的地方，而不是紋樣或者某種珍稀皮質。

從口罩開始的“致敬之旅”

疫情觸發了他的第一個靈感，設計了口罩套。

當我國初步解決口罩緊俏的問題后，一些關于口罩的裝飾性設計開始浮出水面，他的想法是設計一個“套子”裝在醫用口罩外面，它可以起到裝飾作用，讓口罩看起來很酷，但又完全不影響醫用口罩的功能，對呼吸也沒有影響。

變成發飾的口罩套

這與他設計包的思路十分貼合，不喜歡做面上文章，喜好搞搞結構，常常帶著一絲詼諧。比如曾將烏龜的結構轉化成包。

將沙發轉型成小包。

電影《機器人總動員》中可愛的walle也給過他靈感，包包裝上了walle的“眼睛”。

這次口罩套做出來之后，他才知道以前從來沒有人做過口罩套。口罩套有了，怎么物盡其用？將口罩套的結構轉換成包的結構。

特殊時期，他還為寵物設計了安全出行的裝備，例如狗狗的狗罩套和裝下貓咪的包包，保證它們的安全，也讓陌生人更加安心。

這些設計他都注冊了版權，剛好今年是中國知識產權40周年，他考慮是不是用某種設計來進行連接。

在了解愛馬仕的歷史之后，他發現愛馬仕的經典設計之一是翻過來的袋蓋，上面覆蓋著一根帶鎖扣的壓條。于是，他用類似三星堆文物古文作為紋樣，加上其樽的外型，配合愛馬仕的壓條設計，用一種輕松、詼諧的設計手法來致敬傳統和經典。

愛馬仕來自西歐，如果往東歐走，該怎么表現？

他想到了讓70后、80后都記憶深刻的游戲俄羅斯方塊，于是設計了一款方塊組合的包。

“游歷”完東歐，該到北歐了，一說起北歐，大家立刻想到的多半是極簡風，就又設計了極簡風的包。

再去北美，北美有很多運動品牌，比如耐克，他做了一款調侃耐克經典造型的包。

這下該回到東方，去日本。日本古代武士有一種盔甲，很具有傳統特色，這個形像改成包會是什么樣？

最后是“東道主”中國。

中國古時有一種拱手禮，見面時拱手作揖以示禮貌，他很擅長折疊的結構，從這樣的姿態中找到靈感設計了一款包。

這些包的設計從今年3月開始，一直持續到9月，一共有80多個外觀專利，破了自己的記錄，他說靈感剎不住車，簡直懷疑明年就要瓶頸了。秀場一共展示72款，“代表齊天大圣的72變，希望自己什么都能干”。

發布會的主題叫“想當然”，來自他對時尚、對包想當然的理解。

說起來好像輕松又隨意，其實背后有20多年的創業艱辛。

4名工人的起點

作為1999年就創立了自己箱包品牌的廈門設計師，劉盛毅見證了最早期中國原創和制造的泥濘。

90年代，就有很多國際大牌的加工廠設在廈門，那時網絡還沒興起、出國機會稀少，時尚業見過一些市面的人大多來自加工行業，他們知道國外什么樣，知道最前沿的設計是什么。

當年也出過一些全國很火的配件品牌，還沒明白老外大牌品牌附加值到底如何產生就學著找明星代言，然后大幅提高價格，最后只能面臨壓縮、倒閉的結局。

廈門專賣店

90年代末，他拿著自己的設計稿去廣州、深圳找工廠打樣，人家說他天馬行空，跟別人的包都不一樣，根本做不了，如果按照他的方式做要重新開一條生產線，價格很貴。無奈之下，他開始招工人自己做，從2000年的4個工人開始，到去年100多名工人。

“我只會設計包，我討厭盜版”

劉盛毅從2015年開始參加中國國際時裝周，配件在時裝周往往是少數派。

“我沒有負債，只有一大堆外觀專利。每年中國那么多秀，但很少有配件秀，最多是跨界、聯名，配件總是被壓在地上，我堅持走秀，今年第六場，劉盛毅要先把旗幟豎在中國國際時裝周”。

一場場秀走下來，首先吸引了很多圈內設計師的關注，以及更多行業機會。

去年，他受到意大利pitti uomo男裝周的邀請，帶著自己的作品去了佛羅倫薩。

劉盛毅在pitti uomo展位現場

意大利最大的百貨企業Coin、意大利高級百貨公司RINASCENTE代表去他的展位觀展，說很開心能找到一直以來想要的箱包設計風格，提出合作意向。

喜歡的人很多，不喜歡的人也很多，一些外國觀眾看不懂他的設計。

展覽第三天，pitti 的“老大”去他的展位跟他打招呼，他說：“好多設計師不理解你的設計，我們是全球化的專業展會，我們喜歡你。”

pitti現場

“軟質包”在市面上不多見，他研究過中國歷史中箱與包的起源，探究過程寫了一篇《“箱”和“包”本不是一家》，文章還注冊了版權保護。他的設計來自對生活和中國傳統文化的理解，“軟”的特性其實具有農耕民族“裹袱”的柔韌包容特性，多使用一片裁或者通過折角方式去形成收納空間。

20年下來，他也“收獲”了成功設計師的必經之路：盜版。“我有個包叫‘790’，淘寶100多個商家盜版我的這款包，包括一個知名品牌，竟然盜版了我的盜版。我幾乎每年都有爆款，今年也有2-3個爆款，最終都以盜版瘋狂賺錢作為結束點。幾乎沒人知道那些款是我設計的。”

爆款“790”

他坦言，并不想做線上銷售，線上壓力很大，盜版又嚴重，但這個市場決定你必須做，還是開了天貓店。他設計了一款包，采用類似LV老花的棕色，但外形是帶兩只耳朵的“貓”，他說，那代表“天貓”，不過它已經完全變成了新樣子。

“天貓”+LV

自述

這位“口無遮攔”的設計師，談了很多他對設計、對當下中國時尚行業的理解，以下部分來自他的自述。

箱包是收納體，為了裝東西，是低價的工業設計。但為什么人們要買名牌包，是為了裝東西嗎？

愛馬仕包跟包已經沒關系了。

愛馬仕是什么意思？人家是歐洲箱包鼻祖，原本做馬鞍的，那些是貴族的馬鞍，是高端的象征，所以愛馬仕給人什么感覺？不是土豪，不是家里挖礦的，不是村里有地的，是貴族。愛馬仕最高端的是定制，而不是市面上在賣的普通愛馬仕，一定要買它的訂制才有它的價值和身份。

背Dior代表什么？代表我一年度假多少天，代表我有優渥、閑適生活，所以我用Dior。

用chanel呢？從我爺爺到我，chanel對我來說就像優衣庫，我出生時就穿這個，從小就是這個環境，我必須用它，因為連垃圾桶都是chanel。

所以這些品牌的包不是包，是身份的體現。

今天，我希望中國更多的消費者給劉盛毅機會，也許100年后，背哇吲的時候不僅是背設計，還是背中國走出國門的設計。我可以用幾十年的時間做這個事情，做不好讓下一代繼續。

我的品牌分三條線，WOW-IN是我第一個孩子，可以量化，其中有爆款，線上為主；第二個是哇吲，屬于時尚的入門線；第三條是N線，偏高端，幾條線的區別主要是工藝難度，而不在于設計，N最難盜版，因為制作成本太高。有人看到我的包，說你的包賣那么便宜，這什么設計師品牌，然后看到我的N線傻掉了，看我發布會很感動。

每年消失一大堆品牌，我們這種沒問題，建立20年了我怕誰。

我做的是軟包，輕、軟、洗衣機好洗。在市場上不以實用為基礎的不叫好設計，一味夸張的那叫視覺設計，行為藝術，純粹自high。我們在有的秀場，能看到“江南七怪”，吸引媒體的照片，這個叫大學生作品，想當然玩了個概念，可你明年還有嗎？

我的發布會叫“想當然”，但是我的“想當然”沉淀了20年的設計。你想想，如果LV包上不是LV的logo，是哇吲，你會買嗎？那品牌應該給你錢才對，活體廣告呀，所以我的作品中幾乎沒有logo ，尊重消費者很重要。我也需要被尊重，我穿衣服沒有那么多視覺設計，沒有那么多裝飾。

現在都在說潮牌，搞個涂鴉就是街頭潮流，我15歲就開始玩說唱了，但不代表這個就是潮流，媒體扭曲了潮的意思。很多小年輕不懂設計，產品設計是什么意思根本搞不懂，只會視覺，然后拼命找媒體推廣。有些設計師你要看他的畢業證，名校畢業也有傳媒班，有的紅的設計師是傳媒專業。傳媒專業為什么牛？大家多是做媒體的，搞不好同學里就有某某大刊的編輯或者總編助理，不推薦熟人推薦誰？世界就是這樣。

中國消費者應該多多關注中國原創，不僅僅是我劉盛毅的設計，是所有中國原創的設計，不要完全跟隨媒體的熱度，要慢慢形成自己的辨識力，這很重要。年輕設計師要勇敢的去想象，而不是靠看別人的設計才會設計，改個花、仿個版，還要暗示是原創，這種最惡心，誤導消費者。我們要有自己的想法，找到自己的屬性。我希望新一代能改變。

也許國外疫情第二波、第三波要來了，世界還在蹲著窩著，而我們恢復得很好，我們真的幸福。那些抄襲的設計師很尷尬，沒新東西抄了，但對做原創、有自己屬性的設計師是好事。買不到最新的國外貨，買我的沒毛病，好不好用用就知道了，用產品說話，用設計說話。

秀前準備階段，10月22日那天，劉盛毅發了一條朋友圈：“我沒喝酒，今年的中國原創箱包設計我已經第一”。

秀后第二天，就是中國國際時裝周的閉幕式，也是公布中國時尚大獎的日子，他的“哇吲”獲得了“2020年度時尚品牌”。

獲獎之后，他在朋友圈寫道：

“我很愿意做中國設計的炮灰，因為中國屬性是我們一生的追求”。