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本周早些時候，施華洛世奇正式公布了全新的品牌視覺，包括圖形和文字 logo 乃至包裝盒等周邊設計全面更新。這也是去年 5 月 Giovanna Battaglia Engelbert 出任公司首任創意總監后推動的改革的重要一步。

新 logo 保留了從 1988 年開始施華洛世奇 logo 上就有的天鵝標志，這次天鵝換了一個方向，并且線條更加簡單明快（顯得天鵝好像也昂揚了不少），同時還增加了一個外框——它的靈感來自水晶切割的八邊形，而水晶制品也是百年老店的施華洛世奇的核心業務。

這次的新 logo

新舊 logo 對比

文字 logo 也有更新（上面是新的，下面是舊的）

同時文字 logo“SWAROVSKI”也有更新，不過改變幅度較小，襯線字體得以保留，同時文字更細，上半部分留出了更大的空間，保持了優雅氣質——而圖形和文字 logo 也都用在了新的包裝盒設計上，這次的包裝盒有各種顏色，但都是和圖形 logo 同樣的八邊形，天鵝標志在包裝盒正面以浮雕效果出現。

新的包裝設計

這是現有的舊包裝。新包裝確實更有辨識度

這次施華洛世奇的品牌視覺設計來自紐約的 General Idea，后者還負責過 Moncler（包括 Moncler Genius 企劃）、Louis Vuitton、Coach 等品牌。

而隨著這次品牌視覺更新，施華洛世奇還一并打造了全新的門店設計“Instant Wonder”，按 Giovanna Battaglia Engelbert 的計劃，新門店預計會在全球開出 30 家，主要會集中在歐美和亞太市場。門店設計同樣以八邊形為核心元素，同時充分強調奢華和對于顧客來說全新的品牌體驗。