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吃下澳洲八成羊皮,叫板國際大牌UGG,河南小村憑什么逆襲?
這個世界上有許多地理冷知識,你有可能永遠想不到。
課本曾告訴我們,世界上羊皮出口國在澳洲,但卻并沒有告訴我們,就在河南北部,黃河北岸的平原上,有一個小村子,悄無聲息地消化了整個澳洲出口羊皮的80%。
河南孟州桑坡村,這是中原大省為數不多的幾個,到了凌晨一兩點,依然燈火通明、人聲鼎沸的小村莊。它曾是遠近聞名的貧困村,如今卻是響徹全省的首富村和“中原第一淘寶村”。
羊皮生意
桑坡村6000多個村民,卻有1000多家網店。
桑坡人總喜歡和人說,村里的皮毛生意最早應該追溯到明代的鄭和下西洋。
但真實有記載的資料,最早則是在清代,民間有“只知桑坡,不知孟縣”的說法,孟縣就是如今的孟州。桑坡村志記載,當時桑坡村上,就有不少***的羊皮作坊和商號,其中又以“全興和”“義順和”“興盛蘭”為最。
據說,當時在漢口,南方女子沒有“興盛蘭”的老皮襖當嫁妝,是不愿意嫁人的。
當時桑坡的羊皮主要來自內蒙古、寧夏和青海,產品以老皮襖為主。
工藝也遠非如今能比。工人用的都是最原始的羊皮加工方式:用小木棍一遍一遍抽打收購來的生羊皮,打去羊皮中的雜質。接下去的洗皮環節,也是原始工藝,用一大缸,注入清水,投入皂角粉,然后將羊皮放進缸里,兩個人互相扶持著,在缸里來回踩踏羊皮,俗稱 “蹬缸”。這樣加工一張可以用來制作皮具的熟皮,至少也要一星期的時間。
但災荒和戰亂毀掉了一切。
解放前,河南遭遇旱災、蝗災以及戰亂,窮得什么都不剩,吃不飽飯,男人也娶不到媳婦。多數村民遠走他鄉,剩下不足900人。這個情況一直到上世紀70年代才開始改變。
村子富了
在中國農村,村干部都是帶頭人、領頭雁。
盡管羊皮加工中斷了半個世紀,但“門里出生,自會三分”,桑坡村的老手藝從來就沒有丟過。改革開放之后,桑坡村的村干部帶頭做起了羊皮生意。
李雙歡的父親就是在那個時候,跟著村里的“前輩”,外出收羊皮。
這是一條“一路往西”的征程。
他的父親會帶上幾戶人家一塊兒湊的幾千塊錢,從洛陽出發,經過河北、寧夏、內蒙,一路跟牧民收羊皮,最遠走到新疆天山腳下,資金用完的人,會就此折返,“還有余錢的人會繞道青海,再收一批。”
收回的皮毛,供應給村里的手工作坊,加工成羊剪絨和熟皮,再銷往南方的廣州和溫州,做成皮衣和皮鞋。
桑坡人在外地收購羊皮最瘋狂的時候,把青海牧民家里存了很多年的老羊皮都給買過來了,“還不夠用。”
到了1991年,桑坡村從事毛皮加工的農戶已經占了全村近八成。
1993年,桑坡全村步入小康,成為孟州第一富的村莊。
據說,那個年代,河南本地有很多村,跑到桑坡學習取經,經取沒取到另說,被鱗次櫛比的小洋樓震驚,卻是毫無疑問的。
李雙歡記得自己家里造三層小樓那年,焦作一個同學問他,你們家有多少錢。
“很多很多。”李雙歡告訴那個同學。其實他也沒有概念。
直到上初中時,父親將他送進了貴族學校,2000年出頭,學費一個學期10萬,“家里給我包書皮用的全是***的綿羊皮,背的書包,那皮料,放現在都只能是國際大牌敢用的。”他說,那時候才知道家里很富。
凜冬將至
桑坡沒有假羊皮。
這是樸實勤懇的羊皮采購人,用雙腳丈量中國大西北后,給這個小村子留下的一大筆無形資產。
桑坡村做的主要是“洗皮”環節,就是把收回來的羊皮簡單處理,洗去雜質,去除異味,加工成半成品,供應給下游的皮制品生產商,受下游市場影響非常大。
因此,當亞洲金融危機爆發時,溫州鞋廠和海寧皮革城受到沖擊,許多工廠紛紛倒閉,進而波及原料產地桑坡。
羊皮大批滯銷,一下子沒人要了。那一年李雙歡正好出國留學,父親幫他選了澳大利亞墨爾本的一所大學,選了商科。
當時,澳大利亞每年出口幾千萬張羊皮,一大半都在孟州加工,桑坡又占了絕大部分。
父母親跟李雙歡說,有機會就在澳大利亞扎下根,順便打理那邊的皮毛采購生意。
實際上,那時父親的倉庫里已經堆滿了皮料,幾個親戚都在廣東跑市場,一百五六十一張收的皮料,打對折賣,還是沒人愿意接手。“我一叔,在廣州待了兩個月,眼瞅著這樣不行,就跟一家皮鞋廠老板說,一張皮三十,算送你了,人家都是搖頭,我想幫你,但我也沒錢。”
屋漏偏逢連夜雨,毛皮加工費水,還屬于重污染。桑坡村被環保部列為重金屬污染重點督察對象。
“工廠就在那時候關停了。”
當時李雙歡問父親,廠子沒了,今后還能做什么。父親說,路很多,老祖宗的手藝都有,可以自己做鞋,或者“干點別的。”
UGG歧途
白大進很幸運,比起李雙歡父親手上那個300多人的工廠,他的羊皮加工小作坊只有十幾個人,而且有一半都是親戚,生意不好發不出工資,大家都能理解。
關鍵一點,體量小,轉身快,“一看洗皮不能做了,就趕緊換賽道。”
2004年,白大進的作坊開始制鞋,主要是接一些低端的皮鞋訂單,吃不飽,也餓不死。
“那幾年我們村的洗皮廠,一批一批關掉,好多老板轉行不干了,有人去投房地產,后來都發了,我嘛,當時就想好死不如賴活著,幾代人都做這個,到我手上放棄了,對不住祖宗。”
堅持了幾年,“大概北京奧運前一年,UGG的雪地靴子突然火了。”白大進記得有一天,自己剛到廠門口,就被一個同樣開鞋廠的朋友攔住,“他遞給我一雙靴子,樣子暴丑。”
對方看他一臉不以為然,小聲告訴他,“這靴子能賣到一兩千。”
那是隆豐做的雪地靴。
更準確地說,是隆豐皮草加工公司,為國際雪地靴大牌UGG做的代工。
隆豐距離桑坡村以西,大概半個小時車程,在之前因為環保問題大洗盤之后,成為當地乃至國內***的羊皮毛加工基地。
三個月后,白大進的工廠開始生產UGG同款雪地靴。
同時期,桑坡村的雪地靴產量也隨之暴漲,有的工廠接到了廣東的訂單,有的則干脆做起了山寨貨。
一雙羊皮毛做的雪地靴,成本200多,加價100賣,有南方來的客戶直接開著貨車在廠門口搶貨。
也正是借著雪地靴的這陣東風,桑坡村的名聲一下打了出去。
只可惜,賣假貨的名頭,也戴在了桑坡村的頭上。前幾年火爆的微商,更是將桑坡假鞋的名頭,傳遍了整個朋友圈。
在鄭和下西洋之后的幾百年中,從未賣過一張假羊皮的桑坡村,卻因為一雙假鞋,誤入歧途,污了一世清白。
為自己正名
兩年前,李雙歡的父親終于知道應該做什么了。他將原本工廠的廠房推倒后,建起了兩排新樓房,沿街的一面租給批發商做檔口,樓上則租給電商。
李雙歡也幾乎在同時從海外歸來,勸說父親重新開工廠。
父親以為他要做山寨靴子,死活不肯,沒想到兒子反問,“為什么不做自己的品牌?我們有***的原料,有***的工藝,為什么去做山寨?”
父親聽聞,便將他拉到大街上,指著幾百個大小不一的檔口,“這里起碼有一半是想做自己品牌的,但外面來的批發商,開口就要UGG,你自己的牌子,人家誰理你?”
一句話切中要害。
白大進也試圖轉型,但所有朋友跟他聊起靴子時,無一例外會說“能不能幫我買一雙UGG”。
“開什么玩笑,隆豐這么大的廠,怎么可能會讓UGG流到市面上來,但不管我怎么跟人解釋,或者他們明知是假貨,也樂意去買。”
李雙歡的父親丟給兒子一句話:“你有辦法你去試試。”
反正這兩年電商、微商火爆起來,他靠著收租金就已經不愁生計了,讓兒子去創業,他沒有后顧之憂。
出人意料的是,兒子開了網店,并且專門找設計師做了自己的靴子,新品牌的靴子在網上慢慢地賣了出去。去年“雙11”前,他家的1萬雙鞋,被代理商和散戶搶購一空。一家人趕緊將老工人們都召集回來,重新把生產線組了起來。
臨時忙不過來時,白大進的工廠也會幫忙接下一部分的訂單。
李雙歡說:“跟各種山寨的靴子比起來,我們做的自主品牌出貨量還不值一提,但總不能一直做山寨吧,現在有人找我買UGG,我就把自己設計的靴子送給他們。”
每年10月份之后,是桑坡村靴子銷售的旺季,今年李雙歡已經接待了不少客戶,批發商、代購都有,以前代購會要求貼UGG或者其他大牌的標,現在她們會跟粉絲去說,“這是咱們自己的國貨,質量不比國際大牌差的。”
這也是桑坡人最想跟外人說的一句話。
來源:電商在線 作者:金斌
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