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今年的疫情毫無疑問對服飾行業的沖擊是巨大的，而各個服飾品牌的所遭受到的損失又各不一樣，有的還能勉強盈利，只要撐過難關便可，而有的可能直接被出售或者宣布破產。對比起來，一些進行重大改革的品牌則相對好得多。

近日，日本時尚巨頭迅銷集團（Fast Retailing）宣布，將為旗下的美國高端牛仔品牌J Brand實施新的商業戰略計劃。新的戰略顯示，從2021年夏季系列起，會削減J Brand的批發渠道，而是擴展直營渠道。也就是說，未來J Brand品牌的產品只能在迅銷集團指定的直營零售渠道進行售賣。

這一轉型新戰略不僅會使得J Brand的批發渠道減少，還會使得的該品牌的一些員工失去工作或被辭退。迅銷集團也表示：“因為J Brand的運營要更融入進集團更廣泛的業務中，那么轉型的過程中，如果必要的話，會對J Brand的人員架構進行一些調整。”

美國高端牛仔品牌J Brand由做牛仔生意的Jeff Rudes和造型師Susie Crippen共同創立，該品牌的牛仔褲注重細節、款式簡潔，同時又有性感、有型、舒適的優點。憑借著牛仔褲的魅力和優勢，J Brand成為了風靡全球的牛仔品牌。

在2012年時，迅銷集團宣布收購J Brand品牌80.1%的股份。迅銷集團是優衣庫的母公司，當時優衣庫在美國僅有三家店鋪，而迅銷集團為了全面擴張全球市場份額和占有力，計劃通過各個有益于市場擴張的收購計劃來達成目標。J Brand品牌風靡多個國家，并且在美國這一大市場的銷量非常可觀。這些優勢無疑使得收購J Brand后的迅銷集團提升了集團在美國市場的名氣和擴張了市場份額，而且也豐富了集團的牛仔產品品類。

在收購之初，J Brand品牌還是一個利潤率非常高的品牌，截止2011年12月，品牌的凈銷售額達到1.24億美金，在全球20多個國家擁有兩千多家店鋪和銷售點。而在收購的8年后，或許是因為受到疫情的沖擊，曾經風靡全美的J Brand品牌也迎來了發展瓶頸。

截止2020年8月的財年里，迅銷集團公布的財報顯示，集團旗下的國際品牌業務（有時裝品牌Theory、法國時裝品牌Comptoir des Cotonniers以及J Brand等）銷售額同比下滑26.9%至1096億日元，經營虧損127億日元，去年同期的經營利潤是36億日元。迅銷集團表示：“這主要的因素之一就是J Brand品牌虧損不斷擴大。”因此，為了使得品牌重新煥發活力和減少損失，商業變革戰略由此而生。