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在陷入這場剪不斷、理還亂的“分手混戰”之后，美國珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）與法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（LVMH，以下簡稱路威酩軒）終聯姻。

中國商報記者了解到，雙方已經解決有關并購案的爭議，將并購價格從135美元/股降低至131.5美元/股，交易總額從162億美元下降至158億美元，直接減少了約4.3億美元。雙方預計這筆交易能夠在2021年早些時候完成。

在雙方達成最新協議后，路威酩軒董事長兼首席執行官貝爾納·阿爾諾表示，路威酩軒一如既往地堅信蒂芙尼品牌的巨大潛力，并相信在這令人激動的下一篇章中，路威酩軒將是蒂芙尼及其員工的美好家園。

對于兩家公司而言，此次聯姻亦會帶來諸多利好。路威酩軒表示，此次收購成功意味著路威酩軒將成功拓展其珠寶行業，成為全球最大的精品珠寶業者。

旗下珠寶品牌寶格麗還很可能受益于蒂芙尼的數字專長。眾所周知，蒂芙尼近兩年深耕線上市場的發展，并對其零售和電子商務領域的客戶關系管理和庫存管理系統進行了現代化改造，并于去年3月推出了新款網站設計。數據顯示，蒂芙尼8-9月線上渠道銷售額呈現較高的增長率，與去年同期相比增長一倍。另外，線上渠道銷售額占截至9月底銷售凈額的13%。考慮到珠寶對電商來說是一個難以銷售的領域，這一比例并不算小。

路威酩軒首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，蒂芙尼在電子商務方面的所做的努力令人印象深刻，希望可以從蒂芙尼那里學到帶給其它珠寶品牌的經驗。

當然，對于蒂芙尼來說，未來也將迎來更大的發展空間。路威酩軒表示，將根據其旗下寶格麗的路線，策劃蒂芙尼的發展及擴張策略。

當下零售亟需煥然一新，但這個項目需要高額的開支，這使得擁有超過300家全球零售網絡的蒂芙尼力不從心，導致店內的顧客體驗并不理想。

而目前市值超過2200億歐元的路威酩軒可以充分利用這一點，它擁有幫助蒂芙尼在全球升級門店所需的現金，以及可以利用的零售專業知識和龐大的自身網絡，有了路威酩軒的加入，蒂芙尼在店面的改造上必然令人期待。可以說，路威酩軒十分善于收購陳舊的品牌并將它們成功轉化，旗下思琳（Celine）、羅意威（Loewe）及高端箱包品牌瑞默瓦（Rimowa）都在集團的改良下成功轉型。而集團在2011年以52億美元的價格收購的意大利珠寶品牌寶格麗(Bulgari)更是成為收購成功的典型案例。路威酩軒的加入，對蒂芙尼的品牌建設亦會帶來改變。

據悉，當年路威酩軒收購寶格麗時，這家集團公司努力集中產品范圍，建立了公司的高級珠寶系列。金融機構匯豐的數據顯示，自那以后，寶格麗的銷售額增長了一倍，營業利潤增長了五倍。有分析認為，如果路威酩軒對蒂芙尼的策略與其對寶格麗的改造有任何相似之處，那么，蒂芙尼未來可能會有更多高級珠寶系列。

在珠寶產品上蒂芙尼有很多熱門爆款，但在手表業務上卻并不突出。路威酩軒擁有著非常強大的腕表“機芯研發”能力，其旗下泰格豪雅、寶格麗等鐘表品牌，單從“機芯研發”的水平來說，都是行業一流的。蒂芙尼加入路威酩軒之后，要想在機芯方面提升實力也不會再是難事。

未來，路威酩軒與蒂芙尼究竟能擦出怎樣的火花，中國商報記者將持續關注報道。

來源：中國商報 陳晴