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漢服市場越發火熱 離漢服文化真正“復興”還有多遠?
隨著中國人消費水平的提高,以及新一代消費者越來越強的文化自信心,我們發現中國人時尚行業出現越來越多的“中國元素”。回想十年前,韓國影視劇大舉入侵中國,那時候的中國時尚行業,還是“韓流”的天下。只要在淘寶上搜索女裝,大家都會發現,非常火熱的關鍵詞都是“韓版”“日系”之流。我們時尚產業似乎缺乏著“中國風格”和“中國元素”。
但是最近幾年不一樣了,“國潮”李寧的崛起向許多人透露出了“中國元素”在時尚行業中逐漸火熱的趨勢。越來越多品牌開始注重打造“國潮”服飾,而許多消費者也為其買單。但比起只是添加了中國元素的國潮服飾,要說真正徹底體現中國文化的服裝,那就不得不提漢服。
本文所有圖片均來自裝束復原品牌
2020年時尚行業受到了疫情的巨大沖擊,但是漢服依然盛行,根據2020年天貓“雙11”的一項數據顯示,JK、漢服、洛麗塔裙成交額增幅是女士襯衣的1.26倍。
隨著年輕人對于二次元文化的喜愛,這也大大推動了漢服的興起。根據艾媒數據顯示,自2015年以來中國漢服市場銷售規模呈現出逐年增長的趨勢,從2015年至2018年的漢服市場銷售規模分別為1.9億元、3.5億元、5.1億元、10.8億元,到了2019年,中國漢服行業迎來井噴,市場銷售規模達到45.2億元。而從2016到2019年,中國漢服愛好者數量連續四年都保持著70%以上的高速增長。
雖然漢服大火,但是似乎依然局限在小眾圈子里,我們日常很少有人看到人們會穿著漢服,只有在漫展這種特殊場合才會大范圍看到。而無法融入到普通人日常的服飾,真的有生命力和靈魂嗎?真的能形成一個穩定的大規模產業鏈,而不是只要潮流風向一變或者有些風吹雨打就被消費者置之不理的服裝品類嗎?
艾媒數據的調查同樣顯示出漢服無法真正融入到消費者的日常生活中,其中,穿著繁瑣、群眾接受度低、不具實用性、頻繁穿著會導致折舊、穿著繁復過于悶熱,這些是導致漢服消費者沒有選擇漢服作為日常穿著的主要原因。而根據相關媒體的調查,漢服制造門檻高、造價高昂和預售期過長,也極為大的影響了漢服大規模普及的問題。
如果要解決這些問題,首先是需要在制衣技術創新、產品創新設計和面料材質研究開發上下功夫,讓漢服更適合現代普通人日常穿著,增加漢服的穿著簡便性、實用性和更加耐磨耐舊,以及有“冬暖夏涼”屬性或者開發出春香秋冬的應季款式,這樣漢服才能真正的出圈和擁有“生命力”。這其中,值得注意的問題是,因為戰爭和沖突導致中國的漢服文化傳承是有斷層的,我們對于漢服文化的研究還有待完善,但也不能忘了創新,不需要固守于那僅知的稀少的“正版漢服”或“傳統漢服”。
另一方面,漢服文化的傳播也需要努力,如果想要回歸到真正的將漢服當做平常穿著而非“奇裝異服”的時代,無論是政府和文化媒體,都需要在漢服文化傳播上多下功夫。
作為一個中國人,小編真正的希望,我們能夠回到那個將漢服作為日常穿著的時代而非將其打為“奇裝異服”的尷尬境地,我們丟失了自己的某些文化、內涵和傳統太久太久,久到忘了這才是我們本該擁有的。希望漢服能夠像西裝套裝、襯衫、T恤、牛仔褲、連衣裙等經典單品一樣,是人們日常穿著優異選擇,是可以流行到全世界的民族服裝,而不僅僅是局限于“二次元”、“漫展”、“漢服圈”的小眾服裝,這需要漢服愛好者、媒體、設計師、商家、相關研究人員甚至從政人員等的共同努力。
自改革開放以來,在政府的大力支持下,西裝從“不應該被中國人穿著的西方服裝”到成為全民流行的日常服裝,時間不超過十年,小編相信,隨著中國越來越注重我們自身的文化傳統和內涵,那離漢服真正復興也不會遙遠。希望有一天,我們的領導人,是可以穿著領我們驕傲的漢服正裝去和他國領導人握手!
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