原創質感面料選邦巨
咨詢即獲免費設計開發方案
18927502276
18927502276
ben.xiong@youranfp.cn

- 聯系邦巨 -
廣州邦巨紡織科技有限公司
咨詢熱線:020-84295856
咨詢郵箱:ben.xiong@youranfp.cn
公司地址:廣州市番禺區南村鎮捷順路9號1棟1411號
NewBalance翻身記,看東京T-HOUSE和北京NBGrey有何新花樣?
曾經火得一塌糊涂然后又經歷了很長時間“不溫不火”的New Balance,自從2020年以來,又重新在球鞋領域獲得熱度和話題度。
其不僅在日本東京開出全新概念店「T-HOUSE New Balance」,上周還在北京三里屯開設全球首家以「灰色」為主題的NB Grey概念店,當然還少不了一系列的聯名合作。
全球首家NB Grey概念店落地北京
9月10日,New Balance在北京三里屯太古里開出了全球首家NB Grey旗艦店。這是一家全方位感官體驗店,從視覺、嗅覺和聽覺呈現New Balance所認同的生活方式。
這是New Balance***以GREY為核心概念打造潮流零售空間,GREY作為品牌***代表性與辨識度的顏色,貫穿休閑生活與專業運動兩大產品條線。
該店的沿襲灰色系與木質色調貫穿空間,展現簡約潮流的調性,開啟城市運動風潮,主要分為四大功能性區域,同時還劃分出***鞋款及聯名專區。
NB GREY代表了全球New Balance最頂尖的產品,不僅售賣日、美、英等各文化地域產品,還售賣9 BOX、Incomplete&Waist To Toe、TDS系列等日本線產品。
據悉,NB GREY店鋪想傳遞給消費者的信號是:“從城市到自然、從運動到休閑等混合式的現代生活理念”。
而在北京店開業之前,New Balance于今年8月已在東京開設了一家更為特別的概念店。
東京T-HOUSE:零售+藝術+創新工作室+...
「T-HOUSE New Balance」是New Balance與設計單位Tokyo Design Studio共同打造的全新概念店,是TA們展示品牌概念和傳遞信息的空間。這家店無論從設計、概念性或是產品等各方面,都不同于以往的New Balance門店,具備了特殊定位。
該店位于日本東京日本橋區域(屬于老城區,遠離傳統的購物區)。其外立面是一棟極簡設計的純白色獨棟建筑,沒有任何店招,僅有一個通往店內的木門,可以說是十分低調卻摩登的存在。
據悉,該建筑前身是一間擁有122年歷史的日本傳統KURA倉庫,因此內部裝潢也充滿歷史痕跡,采用大量木質結構結合現代建材。當地建筑設計師將日本傳統建筑與現代元素相融合,重新塑造出T-HOUSE。
T-HOUSE的「T」代表了「Tea」、「Tokyo Design Studio」和「Transcendence」三個含義,店鋪的設計靈感來源于日本茶室。
T-HOUSE New Balance不是一家簡單的概念店,也不只是一家體驗店,而是涵蓋了零售區、showroom、藝術空間、創新工作室等功能,從產品、建筑、藝術本身來充分了解品牌的魅力。
其中,一樓主要是販售限量的季節性產品;二樓則是Tokyo Design Studio的設計工作室。
作為一家零售與藝術空間相結合的門店,T-HOUSE帶來了創新理念的產品,并且呈現了品牌旗下Lifestyle產品系列。
是什么讓New Balance又火了?
除了陸續開設品牌概念店和旗艦店之外,New Balance今年之所以能翻紅,或許離不開其接連不斷的重磅聯名企劃,以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的營銷手段和新動作。
New Balance327這款復古跑鞋以759元的高性價比,復古時髦的造型,十多種繽紛配色選擇,迎合了當下年輕消費者對于“潮流鞋款”的追逐。該系列還與巴黎時裝品牌Casablanca和香港潮流品牌Madness推出聯名合作,引起了不小的反響。
1906年創立于美國波士頓的New Balance也已是個百年品牌,除了美產、英產外,New Balance的日本線產品從來都是走在潮流尖端。日本市場一直其重要的海外市場之一,全球限定款式也幾乎來自于日本。這要得益于New Balance2012年在東京成立的品牌全球LIFESTYLE產品設計部門,也就是這次T-HOUSE的合作方之一“Tokyo Design Studio”。
聯名與限定,一直是是New Balance Japan***的吸引力。就像這次的T-HOUSE,不僅帶來了***球鞋款式,比如首雙“made in Japan”的NB球鞋M1300 JPJ,在服飾系列與聯名合作上也有了很大的進步,帶來不少***產品。
New Balance一直以來都將全部注意力放在了跑鞋制造上,而日本市場近期新推出的「Modern Classic」服飾系列,是以和服為設計靈感,將日本文化融入休閑服飾當中。近期還有與日本***戶外品牌Snow Peak的聯名服飾系列。
此外,New Balance還攜手陶瓷藝術家Shiho Takada打造器皿,與靜岡縣擁有100年歷史茶場的日本制茶品牌NAKAMURA合作推出的便攜茶包套裝,以及免費提供的《NOT FAR》雜志,還有迄今為止尚未在日本發行的全球合作系列都能在這家店買到。
年輕化大勢所趨,連New Balance也要想盡辦法俘獲Z世代消費者的心,除了在設計上下功夫,品牌代言人也找來Z世代的代表人物之一、2001年出生的張子楓,可見品牌也十分看重女性消費市場份額。同時,New Balance還大力投入熱門綜藝節目,比如《青春有你》、《中國有嘻哈》等。以上種種動作,都足以看出New Balance在努力讓品牌變得更有趣、受眾更廣。
來源:贏商網 作者: 蔡妍妍
原創質感面料選邦巨
咨詢即獲免費設計開發方案
18927502276
18927502276
ben.xiong@youranfp.cn