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作為硅谷最富盛名的風險投資公司之一，Kleiner Perkins最近選擇了一個顛覆性的投資方向——它領投了一個叫「Re-inc」的無性時尚風品牌。該品牌由以號召平權主義而聞名的女足球員Megan Rapinoe和她的隊友共同創立。

而在大洋彼岸的中國，「無性風」也逐漸受到年輕一代的喜愛，讓資本開始嗅到了商機。

今天的《營銷研究所》，我們將帶領大家對無性風以及背后的無性別主義，展開進一步的探索。

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從藝術到時尚，「無性別」并非新鮮事

Unisex——「無性別」這個詞，最早出現在1968年《紐約時報》一篇關于「怪物鞋子」的故事中。

在詞義上，「無性別」超越了「男性」和「女性」的區分。它的文化內涵建立在多元和復雜的性別文化上，勇敢打破性別偏見。「無性別」倡導不管是男性、女性還是任何「其他性別」，都理應得到尊重，擁有表達自己的權利。

從古至今，藝術和時尚的領域，也從未停止過對「無形別」風格的探索。

卡拉瓦喬《捧水果籃的男孩》中，頗具古典女性氣質的年輕男孩，常常讓觀賞者也雌雄莫辨：

而在英國畫家Felice House的筆下，女性一改柔美形象，化身美國西部牛仔，個個英姿颯爽：

到了近現代，人們并沒有停止對「無性別」的探索。諸如牛仔裝和工裝的流行，讓男女穿著之間的差異進一步縮小。

隨著性別觀念的解放，在今天也有不少品牌也會把「無性別」的概念賦予在服裝設計上。

Gucci現任藝術總監亞力山卓·米開里(Alessandro Michele)，便將歐根紗、蝴蝶結、蕾絲等帶有陰柔色彩的服裝元素，運用在男裝設計中。

而就在前不久，Alessandro Michele 還在 Gucci 推出了有史以來首個「無性別」概念的系列「Gucci Mix」：

1967年，英國設計師哈代·艾米斯提出了里程碑的「孔雀革命」理念。其命名取決于自然界中，雄性孔雀比雌性更為艷麗。因此，「孔雀革命」便代表男性著裝的華麗化風格，主張從衣著開始入手，將男性從傳統性別成見中解放出來。

風潮下的「無性別主義」，究竟該怎樣定義?為什么資本開始紛紛向無性別風靠攏?廣大的體育品牌們又該如何應對?

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體育圈的「孔雀革命」

最能代表體育裝備的足球球衣，在「無性別」等潮流風格的潛移默化影響下，也在進行著屬于自己的「孔雀革命」。越來越多的樣式與配色，開始出現在足球隊服的設計中。

足球球衣，顏色與樣式設計多以匹配男性化的審美為主。但在近幾年，少女感的「粉色」也成為了各大俱樂部新球衣爭相使用的配色：

在圖案上，如今的球衣也一改以往純色球衣案底設計，加入了更多時尚的花紋元素，比如，今年大熱的韓國國家隊球衣「白虎」：

而v字領、綁帶這些頗為女性化的設計細節，也被運用在了球衣上：

在穿著體驗上，球衣的性別區分也被弱化，越來越多的女球迷開始以肥肥大大的男版球衣穿搭視為時髦：

甚至還有女球迷別出心裁，巧妙把喜愛的球衣改造成了頭繩搭配：

隨著全球潮流的風潮更加多元化和更具包容性，「無性別」在被越來越多的人接受。龐大的潛在客戶群體，以及寬松、沒有約束感的設計，「無性別」服裝風格也成為了眾多資本追逐的對象。

2020年首個亮相的Converse SHAPES，就是Nike旗下匡威出品的主打「無性別」概念主題的服裝系列。該系列一改男女服裝14個常見尺寸的制衣傳統，僅提供4種均碼尺寸在市場售賣。

「不以性別區分而是以不同體型區分」的設計理念，凸顯了強烈的「無性別」概念。

Converse全球服裝副總裁Jonathan Tappan說：「SHAPES的包容性和舒適性不僅僅可以完美滿足消費者的需求，它的出現也是在改變整個行業的游戲規則。」

除了將更具有包容性的服裝和產品帶入體育圈之外，拒絕性別差異，鼓勵每一個人都要勇敢表達自己、展現自己的價值的理念，更是豐富了「無性別」風潮的多樣性。

「無性別」當道的今天，男人可以精致，女人也可以帥氣，男性女性的界線正在淡化。而在消費領域，弱化性別差異的去性別化策略，則是適用消費市場趨勢的必然結果。

因此，體育品牌也應該積極采取針對非兩性差異的營銷策略。在市場營銷策略中，勇敢打破傳統性別觀念，模糊明確的兩性差異，以非兩性特質來細分市場，利用兩性之間的共性特征來定位產品。比如Converse SHAPES系列，就是直接模糊性別屬性，宣傳點放在產品設計、功能和理念上，以擴大品牌市場范圍。

對于體育品牌來說，無性化風潮的來襲，是一個新的市場跳板。

投身無性化風潮，不僅僅代表著品牌本身在理念和設計上得到突破。更重要的是，這是一個難得的機會，去讓更多人發現體育運動的包容性和魅力。