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聯合明星張天愛發布新品、升級定制化產品以及與主播合作直播，最近快時尚品牌Gap（蓋璞）在中國市場很活躍。Gap在全球關店的趨勢下，反而在中國市場加大了擴張力度，力圖討好中國消費者，這其中有何原因？

最近，Gap攜手其亞洲區品牌大使張天愛亮相上海，為其新推出的“自在我們Comfortable Together”概念造勢。Gap新發布的碳素軟磨系列產品主打柔軟、舒適以及性價比，價格約在200元以內。同時，Gap還對定制化產品進行升級，上線布萊納小熊刺繡貼、電繡等圖案，消費者可在門店或官方網站選擇定制下單。

服裝行業專家郭銳在接受中國商報記者采訪時表示，Gap推出的“自在我們”概念與優衣庫的“服適人生LifeWear”概念存在相通性。在新冠肺炎疫情的影響下，“宅經濟”興起，消費者對居家服裝的需求正在提升，對產品的舒適度要求也在提高，“舒適”概念似乎對消費者的吸引力更強。

中國商報記者注意到，消費者對Gap產品的評價似乎有所轉變。在該品牌天貓旗艦店評論區，不少消費者對碳素軟磨系列產品的舒適度及性價比表示滿意。郭銳認為，Gap已經意識到自身產品缺乏競爭力，產品升級才是提升業績的關鍵。不過，記者依舊發現了不少消費者對產品的“抱怨”，衛衣脫絨、掉色以及尺碼不標準等問題時有發生。

值得一提的是，受中國直播行業快速發展的影響，Gap還與“淘寶第一主播”薇婭達成合作。目前，標注“薇婭推薦”的兩款產品已超過一萬人付款。而隨著該品牌天貓旗艦店直播次數的增加，近期直播場次的觀看人數也穩定在2萬人左右。

除此之外，Gap自今年4月開始，新開拓了兩個城市市場，新開六家門店。截至目前，該品牌在中國市場擁有約200多家門店。Gap集團大中華區相關負責人在接受中國商報記者采訪時表示，集團看重在中國市場的發展，品牌致力于在此實現長期、可持續的發展。郭銳認為，疫情期間，中國市場恢復迅速，成為國際品牌未來發展的必爭之地。

今年9月初，Gap發布的第二財季報告顯示，在截至今年8月1日的三個月內，該公司銷售額同比下滑18%至32.8億美元，凈虧損6200萬美元。同時該品牌宣布將在2020年凈關閉225家全球門店，并預告2021年將關閉更多門店。

郭銳告訴中國商報記者，Gap選擇明星帶貨、薇婭直播能夠在短時間內提高產品的銷量，但就長期而言，產品的設計、質量依舊是立足之本。郭銳表示，Gap想要在中國市場獲得持續增長，還需提升品牌定位，低廉的品牌形象很難收獲一大批忠實粉絲。

來源：中國商報 王玥