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近年來，“國潮熱”作為新名詞受到廣泛的關注，與此同時，不少國產品牌也在電商平臺的助力下進入消費者的視野。

為迎接即將到來的第二波雙11，天貓在多個垂直領域做了不少準備，天貓國潮推出的“國貨典藏館”就是其中之一。“國貨典藏館”是天貓聯合多個國產老字號品牌共同舉辦，為多個國產老字號品牌提供統一銷售和宣傳渠道。

其實，除了“國貨典藏館”外，天貓在國潮方面的布局早已有之。

2019年5月，阿里巴巴發布“新國貨計劃”，包括協助全國1000個產業集群全面數字化升級;幫助200個老字號年銷售過億等五大部分，其中，有很多方面是對傳統品牌的扶植。

相對于近年來占據市場大頭的完美日記、三只松鼠等新國貨品牌，很多傳統國貨有長久積累的聲譽和市場積淀，但卻難以在銷售途徑、廣告宣傳等方面做到轉型。

淘寶和天貓借助自身的渠道優勢和流量優勢，對傳統國貨進行包裝、打造、傳播，重新將國貨品牌引入大眾視野，不僅以此獲得國內消費者的認可，新老國貨品牌也以大眾化的文化形式遠銷海外。

如近期的“天貓國潮雙11盛典”中，天貓國潮就借助最近興起的“直播帶貨”，邀請綜藝明星吳昕、李誕，以及央視主持人楊瀾、尼格買提等入駐天貓國潮直播間，為國貨品牌爆發新增量。

在與電商平臺的合作中，通過直播、明星宣傳、產品包裝、信息流推薦等方式，既能為傳統品牌提供新的銷售渠道，又能為它們注入新的生命力，提高產品的宣傳和曝光度。

此外，國貨品牌的“跨界”合作是值得一提的亮點。

在2020年4月升級的“新國貨計劃”中，阿里提出了幫助1000個中國品牌和國內外IP實現“跨界”合作的目標。而實際上，此前天貓國潮就已經嘗試過進行品牌之間的跨界合作，并且取得了不小的反響。

2018年，在天貓國潮的引領下，六神x銳澳推出六神花露水風味雞尾酒，周黑鴨x御泥坊跨界打造小辣吻咬唇膏，老干媽x Opening Ceremony上線老干媽衛衣，開啟了各大國貨品牌跨界融合之路。

此次雙11中，天貓國潮推出的“國潮超級碗”也對老字號品牌進行跨界融合，如英雄鋼筆參加花樣滑冰、五芳齋和老干媽組合參加乒乓球女子雙打等擬人形象。通過對產品形象的設計，將風馬牛不相及的兩個象征物融合，反而使得它們的“反差萌”更吸引消費者。

此類跨界融合的產品，在逐漸解構消費者對國貨傳統刻板印象的同時，也賦予了它們新的商業價值。一方面觸發消費者的懷舊情緒，另一方面也通過創造新事物，打造爆款，激起消費者的購買欲望。

天貓國潮不只承擔了國貨品牌的銷售渠道，從上述跨界融合的案例中可以看出，對單一的產品來說，電商渠道還具有宣傳引流的作用。

2020年6月底，天貓國潮在上海昊美術館舉辦“妳的房間”主題藝術展，借由藝術的包容性，實現了與情趣計生品類的***合作，也在打破偏見，為此類產品推廣上起到一定的效果。

7月，天貓國潮推出首檔圈層解讀式國潮文化紀錄片《國潮時代》。紀錄片共有8期，聚集了中國各圈層KOL講述文化理念與潮流故事，并以圈層文化故事展現國潮文化多樣性，為消費者全面介紹和推薦了中國品牌。

在9月舉辦的Tmall China Cool天貓全球時裝周中，通過將中國元素與現代時尚潮流融合，使報喜鳥、森馬等品牌開啟新的世界潮流之風。

此外，故宮、頤和園等文創品牌的官方旗艦店紛紛入駐天貓淘寶，實現文化的商業化引流，也為故宮等文化旅游場景開拓了新的商業渠道。

除了天貓國潮的各類活動以外，京東“國潮好貨”、拼多多“新品牌計劃”、古風穿越館等國潮活動也相繼開啟，各大電商平臺都看到了國貨的市場潛力。

京東美妝聯合徐夢圓和天府事變創作的單曲《國妝“京”天下》;聯合大寶、百雀羚、歐詩漫、美膚寶、瑪麗黛佳推出非遺聯名禮盒等，將眾多國貨化妝品帶進“國潮熱”。

拼多多的“新品牌計劃”通過“反向定制、品銷合一”的新品牌孵化模式幫助新老國貨打造新興爆款產品。

不可否認，“國潮熱”在本質上是各大平臺看到了掩藏在國貨下的商機，為迎合消費者的民族認同感和文化自信而創造出來的潮流現象。但在客觀上，各大平臺也推動了傳統品牌的復興。

“國潮熱”的流行，使得有口碑、有品質的老牌國貨重新露面，也打造了更新的品牌產品。電商平臺們正在推動國潮文化形象的塑造，幫助它們走向國際市場。

來源：電商報（ID：kandianshang）　作者：田寧