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近日，專注于奢侈品折扣購物目的地的全球開發商和運營商Value Retail（唯泰集團）宣布，為“比斯特購物村系列（The Bicester Village Shopping Collection）”中的兩名中國成員改名——上海奕歐來奧特萊斯和蘇州奕歐來奧特萊斯的中文名稱分別正式更名為“比斯特上海”和“比斯特蘇州”。

而它們的英文名稱Shanghai Village和Suzhou Village則保持不變。而兩大購物村的歸屬權和管理團隊也不做改變，依然由唯泰集團的團隊運營和管理。

唯泰集團表示，更名是為了使名字中的突出“比斯特”與“比斯特購物村系列”有更多的呼應和聯系，并且加強其與購物村系列旗下在歐洲的9家購物村的聯系。“比斯特購物村系列”的十一家購物村名稱更加“整合統一”，將會為合作的品牌吸引來更多的高端消費客戶。

眾所周知，一個通俗易懂、好記、獨特的品牌名稱一直是品牌建設中重要的一環，好的品牌名更有利于品牌形象的傳播和發展。新更名的“比斯特上海”和“比斯特蘇州”確實比原名更加通俗易懂，比原名好記，也更容易讓人聯想到唯泰集團“比斯特購物村系列”，加強了品牌的辨識度、加深了品牌的記憶點、突出了品牌的背景，使得品牌效應得到最為大的增幅，并且簡短的新名稱也更易于在中國傳播。

除了更名外，比斯特蘇州近期已經成為了“比斯特購物村系列”中規模最為大的購物村。得益于唯泰集團在中國展開的二期項目，比斯特蘇州擴建了17000平方米，并將超過八十多家的全新品牌精品店設立在新擴建的地盤上。這些新入駐的品牌有MOLESKINE、Champion、LOEWE等。

而比斯特上海的發展也不錯，雖然今年受到了疫情的沖擊，但是依然沒有阻擋比斯特上海的發展勢頭，2020年已經新開設了超過30家的全新品牌精品店。未來比斯特上海還會有更多的品牌入駐。

今年比斯特蘇州和比斯特上海的業績增長都不錯，兩位數增都已達到，在中國各大節慶日，更是頻頻傳出突破以往銷售記錄和客流量的消息，發展勢頭如此良好，也難怪今年唯泰集團頻頻加強比斯特蘇州和比斯特上海的投資和發展了，畢竟在歐美市場受到二輪疫情沖擊業績不穩的當下，穩定增長的中國市場無疑如同一管強心劑和“希望之光”。