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據贏商網不完全統計，包括H&M、ZARA、優衣庫、MJstyle、無印良品、UR、C&A、GAP在內的8個快時尚品牌，2020年第三季度在內地共新增81家門店（不含升級重開門店），與去年同期相比，增長約50%。（文末附詳細拓展表格）

今年前三季度，共新增114家門店，比起2017年和2018年大幅減少，而在上半年來勢洶洶的疫情影響下，門店只比2019年同期減少16家。這得益于第三季度門店的“反彈性”增長，2020年第三季度新店數量較去年同期增加27家。

上半年，疫情高壓之下，8個快時尚品牌新增門店數量共33家，其中GAP新增門店10家，其余均為個位數。ZARA母公司更是有史以來首次虧損，優衣庫和H&M也因為疫情擱置開店計劃。這也直接影響了快時尚品牌們在第三季度的布局。

優衣庫提速，ZARA無拓展

分品牌來看，第三季度有三個品牌增長破個位數。

優衣庫新開門店34家，一掃前兩季度的頹勢；緊跟其后的是國產品牌UR和MJstyle，以17家和13家新店位列第二、三位；無印良品、GAP、C&A依次排開，分別新開8家、6家、2家門店；H&M僅增加1店，ZARA無增長。

今年前三季度，新增門店最多的同樣是優衣庫，共42家，并且與第二名UR拉開20家的距離較遠。從2017-2020年前三季度來看，5個快時尚品牌內地新店數量均呈下滑趨勢，其中：

國際快時尚巨頭優衣庫、無印良品、GAP以及C&A相較穩定，減少均保持在個位數以內；

H&M、ZARA掉隊，H&M新增3家店，ZARA門店無拓展；

兩大國產品牌UR、MJstyle逆勢擴張，成為8大快時尚品牌中的黑馬。UR在2020年前三季度門店新增22家，位居第二，而MJstyle的增長也超過去年同期。

三線及以下城市崛起，成都一騎絕塵

從區域來看，快時尚新店第三季度多落戶華東區域，共25家，占比近31%，主要位于江蘇，上海和浙江也有分布。其中，優衣庫新店最多，為13家，MJstyle和UR各5家，GAP占2家。

其次是西南區有13家新店，其中9家位于成都，成都新都蘇寧易購廣場、招商花園城、龍湖上城天街等購物中心的開業，吸引了優衣庫、UR和MJstyle等品牌入駐。

華南區新開11家店，其中廣東10家。其中，廣州、深圳和珠海各新開3家。此外，華中新開12家，華北11家，東北5家，西北4家。

從城市來看，本季快時尚品牌的主要拓店區域是新一線城市，而二線和三線及以下的占比都均超過20%，一線城市的新店占比墊底，下沉趨勢明顯。

一線城市新增門店16家，占比20%。其中北京和上海各占5家，并列第一。其中優衣庫開店7家，UR開店6家。進駐的購物中心包括北京宜家薈聚中心、延慶萬達廣場和上海南翔印象城MEGA等。廣州和深圳各開3家，進駐的購物中心包括廣州悅匯城、深圳歡樂海岸購物中心等。

新一線城市入駐新店最多，為30家，占比37%。其中，成都以9家的數量排名第一，入駐品牌包括優衣庫、UR、GAP、無印良品等；南京和鄭州緊隨其后，吸引了UR、優衣庫、MJstyle、GAP，其中南京龍湖江北天街憑一己之力吸引了MJstyle、GAP、UR、優衣庫四個快時尚品牌，鄭州高新萬達廣場也不遑多讓，吸引MJstyle、UR和優衣庫入駐。寧波3家，杭州、沈陽和西安各2家，蘇州、長沙、重慶各1家。

值得一提的是，三季度快時尚品牌在低線城市加速擴張。三線及三線以下城市共有17家新店，分布于保定、信陽、三和等14個城市。而部分選址新一線城市的品牌，也將門店開在其下轄的地級市中，例如UR將門店開在成都下面的都江堰和無錫下轄的江陰，優衣庫將門店開在鎮江下轄的丹陽和嘉興下轄的桐鄉等。

其中，優衣庫、MJstyle的下沉趨勢較明顯。在三線及以下的城市中，優衣庫開店9家，MJstyle開店5家。萬達廣場依然是“香餑餑”，吸引了6家快時尚新店。

快時尚門店開店軌跡與城市新開業購物中心增量有關，快時尚選址一般位于城市購物中心。據贏商網不完全統計，三季度全國共開84個新mall，其中成都和南京均開業4個新項目，并列第一，其快時尚門店新增數量分別為9家和5家。邵陽、信陽等三、四線城市的快時尚新店也得益于新mall開業。去年新增門店在新一線中獨占鰲頭的重慶，此次只有1家新店，這可能也跟重慶市場稍顯疲軟有關，第三季度僅1個項目開業。

加速下沉、出海、拓展新業態

第三季度，疫情漸緩，快時尚品牌一改上半年個位數的拓店速度，在下沉和出海上繼續發力。

?優衣庫加速下沉，中國門店數量超過日本直營店

8月底，優衣庫中國門店數量達到767家，首次超過日本國內的直營店（764家）。6月以后中國疫情基本平息，迅銷以月均7家店的速度將門店網絡擴大到了地方城市。其中，四川南充、浙江桐鄉、江蘇丹陽、江蘇泰州、安徽蚌埠、福建南安、湖南邵陽、河南安陽8家新店均為落戶城市首店。9月30日，優衣庫在中國澳門特別行政區開澳門最大店鋪。

未來，優衣庫將以每年80-100家新店穩步拓展，并逐步深入三線城市市級購物中心、區域性購物中心，以及四線城市市級購物中心。而華中、西南、西北、東北幾大區域，將成為其渠道下沉的布局重心。

?MJstyle將重回巔峰速度，并進軍東南亞

MJstyle2018年開始逐漸放慢拓店腳步，轉而進行內部調整。

行至2020年，疫情難頂，MJstyle上半年沒有新店開出。然而第三季度，其以13家門店的新增位居第三，僅次于優衣庫和UR。

來源/MJstyle官網

MJstyle方表示，今后將重回年新增門店100家的速度，并開始接洽、進入東南亞市場。

?H&M集團子品牌入韓，加速向亞太發展

H&M集團旗下品牌Arket今年8月開出天貓旗艦店，售賣季節性成衣，配飾、香水，美容，旅游等產品和家居用品，目前已有9萬+粉絲。

該品牌還計劃于明年在韓國開設亞洲首一家實體門店，發售品牌男裝、女裝和童裝以及家居等全系列產品，加速向亞太地區發展的腳步。

?無印良品將菜市場開到中國

無印良品將首次在中國市場引入“菜市場”業態。日前，無印良品官宣將在中國施行MUJI marché（菜市場）生鮮計劃，其中國首店將入駐上海瑞虹天地。

菜市場內部設計仍以MUJI簡約風為主，除了售賣鮮魚、生肉、蔬果等生鮮農副產品外，還提供現場加工和用餐服務，消費者可親自參與食材的料理。

?GAP攜手侃爺推“yeezyx gap”系列

上半年的GAP經歷了拖欠工資、裁員、全線打折的至暗時刻。三季度宣布聯手Yeezy創始人Kanye West，簽署長達10年的合作協議，共同開發全新聯名品牌Yeezy Gap，發力青少年市場，其首個系列將于2021年發布。

此外，GAP將繼續跟著奧特萊斯的開店軌跡走。預計在未來，奧特萊斯店鋪將占到其店鋪總數的20%到30%。拓展模式上，GAP計劃在今年三、四季度起大力推行加盟聯營模式。與傳統的加盟合作不同，Gap加盟聯營店鋪的產品、配貨、庫存等均由總部統一負責。

此外，優衣庫、ZARA將亮相11月的第三屆中國國際進口博覽會，分別拿下1500平和500平的展位。

可持續或成快時尚品牌新方向

可持續時尚近年來在時尚圈、服裝界流行起來，而快時尚品牌所帶來的產品快速消費和淘汰與該理念背道而馳，越來越多的快時尚品牌走上轉型之路。

?優衣庫進博會推“明日博物館”

進博會中，優衣庫打造了“明日博物館”十大展區，第十個展區為環保展區，其主題為“服裝的可持續發展力量：減塑節水，守護綠色地球家園”。

時隔11年優衣庫再度合作傳奇設計師 Jil Sander，帶來的+J 合作系列，也在進博首秀，該系列將在11月13日上市發售，此舉也彰顯了優衣庫對中國市場的信心。

?GAP要做可持續時尚領袖

傳統的快時尚模式并不是GAP的策略，GAP大中華區總經理Steven Sare 表示：“GAP要做可持續時尚(sustainable fashion)的領袖。”

目前，GAP正在簡化產品配置，專注于牛仔褲、卡其褲、T恤、衛衣/褲這四大產品支柱。

?C&A打造環保型店鋪

9月，C&A STUDIO兩家店鋪全新形象面世。店鋪材質上使用環保材料，打造安全、無害的購物環境。

產品端，C&A未來將發展品牌的生態環保的棉產品，進而發力可持續時尚，打造三大戰略支柱——“可持續產品”、“可持續供應”、“可持續生活”，將理念付諸實踐。

此外，H&M集團旗下品牌Cos已推出了二手時裝平臺——Resell，開展自己的轉售業務，該數字平臺被定位為循環和可持續平臺。根據H&M的一份聲明，Resell允許該品牌的客戶購買和出售其用過的Cos服裝。

附：8個快時尚品牌2020年第三季度內地新增門店盤點表格