国产精品成人AV在线观看_国内嫩模私拍精品视频_老师脱了内裤让我进去_最新亚洲人成无码网WWW电影

由于疫情的影響，奢侈品品牌們正在加快對傳統營銷方式的變革。

7月17日，GUCCI舉辦了一場長達12小時的時裝直播秀，這場馬拉松式的直播秀，可以說是GUCCI極具勇氣的嘗試，好在，它也獲得了不錯的市場反饋。微博作為GUCCI本次中國獨家直播平臺，播放量高達1574萬次。

線下時裝秀作為奢侈品品牌的重要營銷節點，通常承載著造勢、破圈的使命，從而影響這時尚產業的產品設計趨勢，但在今年疫情的影響下，奢侈品品牌線下時裝秀遭受了前所未有的影響，這也是GUCCI本次超長直播秀的契機。

GUCCI本次直播時裝秀以“Epilogue”(終曲)為系列主題，似乎意味著宣告舊時尚產業終結的野心。發布會以雪花屏為開場，這也與創作總監亞力山卓·米開理一貫的復古理念匹配。自從米開理2015年開始擔任GUCCI的創作總監后，文藝、復古、情懷一直成為GUCCI的重要設計特征。

時裝秀部分也依舊以復古電子感的畫面進行直播呈現，而除了直播秀之外，觀眾還可以看到整場直播秀的施工布展、模特閑聊，觀眾可以進入到每一個房間，深入體驗整場發布會的全過程。

顯然，沒有用戶真的能夠堅持12小時全程看完GUUCI的直播大秀，也并不會有太多路人觀眾會在屏幕前看幕后工作人員閑聊。但在不少觀察者的解讀中，這種“行為藝術”正是GUCCI希望做的理念表達，通過另類的直播敘事手法，將直播秀抽象為藝術概念本身，從而實現對當下時尚行業的批判與變革。

GUCCI創作總監米開理表示這場直播本身是一次角色轉換的過程，將時裝產業的內部投射到外部，“讓看不見的物體隨著自身燃燒而散發形狀”。今年5月，米開理還曾在社交媒體上表示，未來將不再遵循一年四次的傳統時裝秀發布計劃，而改成一年兩次的精品呈現。

相比于其他奢侈品品牌而言，GUCCI對自身時尚品牌運作方式的變革更加劇烈，這背后其實依舊是奢侈品品牌的數字化轉型壓力，而疫情的爆發加劇了這一壓力。

根據開云集團2020一季度財報顯示，集團收入同比下降15.4%至32.03億歐元，其中核心品牌Gucci銷售額大跌22.4%至18.04億歐元。此外，LVMH集團的一季度營收同比下滑17%至106億歐元，愛馬仕集團一季度同比下降7.7%至15.1億歐元，歷峰集團(截止6月30日的)新年一季度銷售額同比下降47%至19.33億歐元。

目前很難看出米開理主導的GUCCI一系列變革是否奏效，但它在中國市場上選擇了一條完全與LV不同的新營銷策略。

奢侈品直播最早被大眾關注源自于今年3月份LV與小紅書的一場直播，盡管吸引了不少話題熱度，但LV直播間視覺效果卻被指“土味十足”，因此在社交網絡中的口碑平平，一度被視為奢侈品數字化傳播翻車的代表。

與LV不同，本次GUCCI直播選擇的卻是更加大眾的微博平臺，并通過明星、時尚KOL進行聯合造勢，形成圍觀效應，微博直播也開通了彈幕功能，可供觀眾進行實時互動交流。相比于LV小紅書直播的坐下閑聊，GUCCI本次直播時長較長、內容更加多元、豐富，時裝秀更是品牌一次重要的全球傳播事件，而LV小紅書直播看上去更像是一次新渠道的傳播試水。

不難發現，GUCCI的營銷數字化更加徹底也更加激進。今年6月，GUCCI甚至推出了全新的直播購物服務Gucci Live。通過Gucci Live服務，用戶可以在移動端以視頻的形式與店員溝通，可以說是線上的奢侈品門店。據Gucci表示，Gucci Live是今年春季開發的項目，目前服務已拓展到歐洲、非洲、中東等地區，未來還將拓展到紐約、上海、東京、悉尼、新加坡等地區。

盡管GUCCI進行了諸多時尚概念及時尚營銷的變革，但在奢侈品如何處理與年輕用戶的關系及品牌年輕化問題上，卻顯得依舊模糊。從某種意義上說，GUCCI本次的微博直播在內涵表達上是相互矛盾的，這從其明星的選擇中便可看出。

由于疫情原因，GUCCI為中國明星專程舉辦了晚宴，并加入到本次云直播的內容中。GUCCI邀請了陳立農、黃明昊、丁禹兮、胡一天、宋妍霏、趙露思、姜貞羽、徐藝洋等八位明星，其中最年輕的明星是2002年出身的黃明昊，最大的是1993年出身的胡一天，幾乎都是95后小花，也正是因此引起了網友們的一些爭議。

GUCCI邀請流量小花應該是出于面向年輕人營銷的考慮，根據騰訊數據顯示，58%的奢侈品消費者18至30歲的年輕人，奢侈品受眾年齡的下沉已經是明顯趨勢，Z世代也成為奢侈品品牌不可忽視的目標用戶群。

為了應對年輕消費群體，奢侈品品牌在傳播上也大多采用年輕代言人進行適配，從Prada簽約蔡徐坤，到吳亦凡簽約Burberry及LV，幾乎每個流量明星都手握一個奢侈品品牌合作。但從外部評價來看，每一次奢侈品簽約流量明星，都會引起不少網絡爭議，而爭議的關鍵在于代言人、用戶群、傳播渠道的下沉是否會導致品牌下沉，從而拉低品牌調性。

其中，Dior作為試水年輕化營銷最為積極的奢侈品品牌之一，曾通過積極入駐抖音、B站而收到行業關注，但通過調研數據可以發現，Dior近年來在品牌美譽度的維度上正在遭受挑戰。根據中國社科院課題組主編的《中國品牌影響力研究報告(2019)》顯示，有42個品牌“知名度較高，但美譽度較低”，而Dior是其中為數不多名列其中的奢侈品品牌。

奢侈品行業需要進行變革已經成為業內共識，但如何平衡企業增長和品牌力之間的關系，將是奢侈品們數字化轉型的關鍵，GUCCI、LV、Dior等品牌都給出了自己的答案和行動，盡管我們現在還無法預測其未來具體表現及用戶反饋，但可以肯定的是，奢侈品行業正在迎來一場洗牌。

來源：時趣研究院（ID:SocialTouch2020）