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由于旅游行業仍處于低迷狀態，美國互聯網行李箱品牌Away希望將業務擴展到寵物產品領域，以安然度過疫情危機。

這家初創公司正在推出一款全新的寵物包，售價225美元，并通過一項新穎的戶外廣告活動來宣傳這款新產品。

Away 負責營銷的高級副總裁Selena Kalvaria表示，該產品的研發已經完成了超過兩年半時間，原本定于今年春天推出，但疫情打亂了公司的計劃。她說，公司最后決定在今年夏天推出該產品，因為寵物收養和買賣非常火爆，且現在公路旅行比航空旅行更受歡迎，迷你的旅行套裝銷售強勁。Selena Kalvaria 表示 Away 的迷你旅行套裝在推出后一個小時內就售罄了。

Away 在紐約、舊金山、芝加哥和波士頓等城市開展了一項戶外廣告活動，以推廣這款寵物包。Away 把公司廣告團隊制作的有氣味的海報放置在狗狗能聞到的地方，并配上了相應的文字。例如，Yosemite 犬的海報聞起來像雪松，上面寫著狗是如何想象在紅杉樹上撒尿的情景；而 Buenos Aires 犬的海報聞起來像牛肉，文字則是關于狗在城市里偷肉吃的經歷。

Selena Kalvaria 說：“旅行是一種高度感官的體驗，氣味尤其會讓你對去過的地方產生懷舊和積極的感覺。我們想通過吸引寵物的嗅覺，來突出這款寵物包給人們帶來的情感上的好處。”

近年來，Away 一直在努力拓展旅游以外的業務。去年，該公司在 Wellington Management 領投的一輪融資中獲得了1億美元的新資金。（詳見《華麗志》：又一家女性領導的“獨角獸”！互聯網行李箱品牌 Away 完成1億美元D輪融資，估值達 14億美元，躋身“獨角獸”行列）聯合創始人兼首席品牌官Jen Rubio表示，公司將利用這筆資金開發更多以旅游為主題的產品，比如服裝、健康產品和配飾。

Selena Kalvaria 說，此次疫情中，旅游和零售業受到的打擊尤為嚴重，產品多樣化變得更為重要。在疫情爆發之初，Away 的收入暴跌了90%，導致該公司大約一半的員工被迫停薪休假，并另外解雇了60名員工。Selena Kalvaria 說，隨著收入下降，公司削減了廣告支出，并在航空旅行陷入停滯時改變了宣傳策略。

2019年12月，The Verge 公司曾對 Away 進行過調查，指出該公司的工作文化存在問題，最后導致 Steph Korey 辭去了CEO一職。之后加拿大著名瑜伽運動服零售商 Lululemon 的前首席運營官兼國際執行副總裁 Stuart Haselden 接替了這一職位。（詳見《華麗志》：人事動向五條丨Lululemon 首席運營官跳槽互聯網箱包品牌 Away 擔任首席執行官）