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加拿大時裝品牌破產清算 曾經輝煌何以陷入如今末路?
加拿大有名時裝品牌Le Chateau正進行破產清算,將關閉121家門店,有大約1400名公司員工將受到波及。公司發表聲明稱,公司已經盡全力挽救敗局,但依然無法避免這個困難的決定。據悉,在疫情期間,Le Chateau嘗試過再次融資、將業務出售給第三方,但這些嘗試都以失敗告終。
Le Chateau由Herschel Segal創立于1959年,是一家時裝公司,專注于出售男女服裝、配飾和鞋類產品。疫情導致的危機,并不是Le Chateau歷經的首一場劫難,類似的劫難,作為一家成立半個多世紀的老牌時裝品牌,Le Chateau總共歷經了三場。首一場劫難,來自于剛成立的一年后。
Le Chateau剛成立的時候只是一家男裝店,最初的它表現良好,從一家店擴展到了四家店,但到了1960年,這家小公司就瀕臨破產,僅僅只剩一家原始門店在苦苦經營。隨后,該家小公司展開了積極變革,不僅增添了女裝,還開始售賣歐洲的進口時裝,這收獲了加拿大年輕人的追捧,到20世紀末時,Le Chateau在加拿大的門店開到50多家。
世紀末的交替之際,已經成為加拿大主打品牌的Le Chateau又迎來了一次生存危機,外國零售商H&M、Zara等涌入加拿大,搶占服裝市場份額,致使Le Chateau銷量下滑,股票大幅下跌,在截止2000年7月29日的三個月中,季度虧損達到130萬美元。這一次,面對危機,Le Chateau又再次展開了變革,調整管理層,重設品牌形象,對商品和門店進行重新設計和更改。品牌重塑后的Le Chateau,以量身定制和合身的服裝著稱,主要銷售正裝,休閑裝,禮服裝和鞋類。歷經變革,Le Chateau確定了新的發展方向。
俗話說,“危機中,往往暗藏著機遇和成長”,可以看出,在Le Chateau前兩次劫難中,它都抓住了新的發展機遇并收獲成長,但在第三次,該集團就沒有那么幸運了。
第三次的劫難很快就到來,在2017年,Le Chateau因為銷量不佳面臨了嚴重的財務困境,它從2014年到2016年,每年虧損3500萬美元,導致被迫向創始人Herschel Segal借錢,但此次的劫難還并未使Le Chateau真正進入到絕境。俗話說,“屋漏偏逢連夜雨”,真正致使Le Chateau滑入深淵的,是2020年的疫情爆發。
疫情期間,因為居家辦公,人們對于正式服裝和禮服的需求大幅下降,而這正是Le Chateau的核心業務。突如其來的疫情打擊,加上連續多年的業績下滑,使得Le Chateau再也沒有能力展開新的業務,無法通過變革獲得新的發展,最終走入絕境。
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