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由于新冠疫情的蔓延，各行業都面臨著巨大的挑戰。而奢侈品行業更是慘不忍睹，在線下渠道難以打開銷路時，國際旅游代購也相繼冷淡，其復蘇之路更是“難于上青天”。作為奢侈品中重要的一環，珠寶行業近來也是處于非常艱難的時刻。

日前消息，丹麥珠寶品牌Pandora（潘多拉）公布了第二季度的關鍵財務業績。隨著COVID-19大流行的爆發，其全球許多實體店被迫關閉，在報告期內，Pandora的銷售額下跌了38%，收入從去年的47億丹麥克朗跌至29億丹麥克朗，凈利潤也從去年同期的5.26億丹麥克朗變成-1.75億丹麥克朗。

自從COVID-19疫情爆發以來，Pandora便采取了強有力的舉措，以對社會負責的方式應對危機。而這些舉措也給該集團帶來了非常強勁的流動性頭寸，在收入下降時有效地保護了盈利能力，并在2020年第二季度創造了強勁的銷售復蘇。

在重新開放階段，消費者與品牌的互動一直令人鼓舞，對Pandora在去年推出新品牌時展開的商業活動做出了積極回應。自4月份以來，在疫情漸漸穩定后，Pandora的銷售額得到改善，在全球的大部分門店也重新開始營業。截至7月底，該品牌在英國、美國、中國和法國等7個主要市場幾乎恢復正常。

Pandora總裁兼首席執行官Alexander Lacik在一份聲明中表示：“2020年第二季度將不會很快被忘記，COVID-19改變了我們的社會，挑戰了世界各地的全球品牌。其可能對消費者行為、我們的工作方式和技術使用產生持久影響。Pandora的業務模式在危機期間證明了其韌性，盡管商店關閉，但我們的消費者仍繼續積極參與該品牌的活動。我為我們的員工在應對挑戰的同時找到了在變革中尋找機遇的創造性方法而感到自豪。”

值得一提的是，二季度中，Pandora在中國市場的銷售額為3.78億丹麥克朗，同比下滑24%，線下渠道表現疲軟。但線上渠道卻大放異彩，在“618”活動當周，該品牌線上表現強勁，并在6月出現了兩位數的增長。該品牌也表示，中國消費者的信心正在逐漸恢復。

盡管二季度后期的表現略有回暖，但Pandora仍認為未來的宏觀經濟環境和COVID-19的發展具有高度不確定性。目前，該品牌已經恢復了2020年的財務指導，但預計全年有機營收將下滑14%到20%，全年利潤率預計在16%至19%之間。

來源：品牌服裝網