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如今，2.6億人的Z世代，已經無可爭議的成為新消費的后浪。

品牌只有提前洞察他們的消費習性和趨勢，才能在商業布局中，取得先發優勢。

越來越會玩的利郎，正在錨定年輕勢力，召喚新商務時代。

拋出創意橄欖枝，對話Z世代

“Z世代”的年輕消費群體愛好并能很快接受新事物，網紅經濟、粉絲經濟、二次元經濟都是他們在助力推動。他們是基于移動互聯網成長起來，所以線上+線下的新消費對于他們來說，已經成為了一種流行。

如何與之對話，利郎已經小有心得。

在第九屆ADMEN國際大獎頒獎盛典上，利郎×中國日報聯名推廣案例，榮獲“實戰金獎”“品牌100年度案例”2項大獎，更被學院獎評審主席、MATCH馬馬也創意熱店創始人莫康孫稱贊為“企業與年輕人對話及品牌活化的‘教科書’式的創新案例。”

2020年初，籍由中國日報蔚為大觀的插畫版面，利郎別開生面，裁剪出了新一代商務男士的時尚榜樣，并順勢推出了“新商務”品牌理念升級。產品及品推都更加符合Z世代商務人群的需求。

今年年內，利郎通過不斷與熱門IP聯名、亮相2020淘寶造物節和Bilibili World等事件，與Z世代進行了多頻次的溝通，更為深入了解Z世代的消費需求。

與此同時，利郎也向數百萬高校學子拋出創意橄欖枝，鼓勵將要步入職場的Z世代們積極表達自我。

作為中國大學生廣告藝術節學院獎的命題企業，從今年2月到8月的半年時間里，利郎結合相應的活動給出相應命題，在前沿陣地里與Z世代對話，受到了他們的積極響應。

·在「你就是中國新力量」公益作品征集活動中，全國26省市及海外高效選送281幅利郎命題平面廣告、漫畫故事作品。

·“「新商務、向上的力量」春季征集活動”面向2578所院系150萬學子廣泛發題，共收到各類別作品總計5517組7103件作品。其中，首次征集服裝設計，開創青年共創新思路。《2021年新春系列》主題新商務男裝設計，共計收獲服裝設計類別作品616組1797件作品。

▲服裝設計類——金獎作品

·「創意星球大講堂線上巡講」反響熱烈、積極互動，2場全國直播觀看人數11.8萬+，28場直播露出傳播曝光總計達6585.3萬+；

·邀請多位創意大咖，200支校園合伙人團隊，組成短視頻創作營，產出500+條，推動短視頻創作領域的青年力量變革，傳播曝光總計3850萬+。

未來設計師們眼中的“新商務”

利郎深知，面對Z世代，品牌年輕化不是自說自話，更不是為了營銷而營銷，要想獲取Z世代價值認同，需要從大家熱愛的源頭出發，精準洞察他們的需求，尋找目標用戶所在興趣圈層。

學院獎則為利郎提供了一個很好的圈子，Z世代中的大學生是利郎消費者客群很好的生力軍，通過參與學院獎創意征集，利郎將客群年輕化、前置化，讓更多大學生們了解利郎。

▲ 利郎金獎平面廣告作品《中國新力量》

▲“生僻字”原創系列作品

同時，利郎品牌總監王俊宏對學院獎的優秀作品也是贊不絕口。

未來的設計師們以大膽的撞色、新穎的搭配、心機的飾品、不羈的風格……，呈現他們對未來服裝的大膽創想，和年輕人相遇，和年輕人共創，年輕的力量在利郎品牌的時尚血液里慢慢生長。

▲2020利郎學院獎平面作品《游歷過世界的產品》

-后記-

“國貨自信新十年”，不僅要讓品牌企業更自信，更要讓新生代們不斷學習、積累、創造，成為一個更“向上”的自己。

利郎征集高校學子的奇思妙想，傾聽他們的夢想，尊重他們的野望，讓他們參與到品牌建設中，共同構建品牌與消費者的同一生活圈，無疑會為他們更添自信。

這也與利郎提出的“新商務-向上的力量”全新理念不謀而合。

所謂新商務，核心詞就是新，就是以新的觀念、新的思維；新的面料、新的工藝；新的款式、新的搭配；新的價格優勢和新的營銷策略，來適應新的消費群體、新的消費觀念、新的消費態度和新的消費習慣！讓消費者穿上“新商務男裝”，與時俱進，會有一種“我們和世界挺搭的”感覺。

中國品牌不斷走向世界，新生代自信增強，利郎期望不僅給消費者提供產品、服務和體驗，更希望能夠賦予幫助和能量，實現積極和正向的人生輔導。