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近日，體育運動品牌紛紛發布了第二季度財報。從財報上來看，相比于第一季度，運動品牌在中國市場上的整體業績回暖，其中電商業務表現強勁。

對各大運動品牌來說，在全球疫情依舊持續仍未見拐點的情況下，品牌營銷和管理雙雙轉向“數字化”已是必然之舉。

361°近日投資多一度電商，持續發力電商業務；比音勒芬則擬將收購短視頻專業營銷機構上海微祥，加強品牌推廣和線上銷售；耐克、阿迪達斯、露露檸檬、彪馬等運動品牌，多次在財報中強調“數字化轉型”的重要性，這些都意味著關于運動品牌的新一輪數字化正在來臨。

運動品牌二季度表現整體回暖從各運動品牌發布的二季度財報來看，業績相比于第一季度均有了不同程度的提升。安踏體育日前發布的第二季度的初步業績數據顯示，安踏品牌銷售額錄得低段位下跌，相較于第一季度的20%-25%的跌幅有所收窄，其得益于電商超40%的增長提攜。361°發布的2020年第二季度營運概要也顯示，361°主品牌產品在2020年第二季度的零售額(以零售價值計算)同比有低雙位數的跌幅；獨立營運業務361°童裝品牌2020年第二季度的零售額(以零售價值計算)同比也有低雙位數的跌幅。

相比第一季度，主品牌零售額同比下跌25%-30%、361°童裝品牌同比下跌25%-30%區間，業績明顯回暖。特步國際在披露2020年中期業績盈利預警及2020年第二季度中國內地業務運營狀況時表示，在疫情發生的過去幾個月，特步集團總體呈現出逆勢而上的強勁態勢,對于企業經營預期，特步表現出充足的信心，并表示集團目前現金儲備充裕，財務狀況良好。運動品牌將大力投入數字化轉型運動品牌的營銷也開始轉向“數字化”。比音勒芬近日發公告稱擬將收購上海微祥網絡科技有限公司100%股權。

上海微祥是一家短視頻專業營銷機構，憑借自媒體和短視頻推廣的數據積累，以及在快手、抖音等平臺內容制作、傳播、引流等方面的服務優勢，結合MCN服務團隊專業的營銷策略，為客戶在短視頻自媒體、社交自媒體等載體上提供優質的視頻內容制作、發行、推廣服務。此外，運動品牌幾乎都開啟了“全民帶貨”的營銷方式，通過社群互動、直播帶貨、短視頻、買家秀等方式，這樣的方式不僅極大地緩解了品牌因疫情而產生的庫存壓力，也大大縮減了運動品牌日常運營成本。對運動品牌來說，數字化轉型一直是近年來的一大發展趨勢，疫情的出現只是加速了這一轉變。