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上半年包括中國所在的亞洲市場成為LVMH時裝皮具部門主要的收入來源，占比達37%時尚商業Daily報道：疫情的烏云還未散去，剛剛結束的第二季度可謂全球奢侈時尚零售行業的至暗時刻，即使穩坐業界龍頭的LVMH也遭到重大沖擊。在截至6月30日的第二季度內，LVMH銷售額同比大跌38%至77.97億歐元，優于分析師預期的下跌42%，同一時期競爭對手卡地亞母公司歷峰集團的收入跌幅達47%。2020上半年，LVMH銷售額下跌28%至183.93億歐元，營業利潤大跌68%至16.71億歐元，凈利潤為5.22億歐元，較去年同期暴跌84%。LVMH在財報中表示，業績下滑主要受美國和歐洲業務大面積停擺影響，僅第二季度就分別錄得39%和54%的下滑，亞洲市場則在中國的強勁反彈推動下出現明顯改善，跌幅較第一季度的32%收窄至13%。報告期內，核心品牌Louis Vuitton和Dior所在的LVMH時裝皮具部門銷售額大跌37%至33.46億歐元，較第一季度9%的跌幅進一步擴大，上半年則下跌24%至79.89億歐元，與上年同期的收入首次突破100億歐元形成鮮明對比，營業利潤減少46%至17.69億歐元。按地區分，上半年中國所在的亞洲市場成為LVMH時裝皮具部門主要的收入來源，占比達37%，歐洲市場占比為20%，北美占比為17%，日本占比11%，法國市場的占比為6%。截至報告期末，該部門在全球擁有約1992家門店。LVMH強調，在加碼電商業務、漲價以及借助數字化社交媒體平臺與消費者保持密切聯系等舉措帶動下，Louis Vuitton、Dior的盈利能力仍保持較高水平，特別是第二季度在中國的收入增長強勁，自5月以來歐洲和美國的收入也逐步改善。值得關注的是，在疫情最嚴重的時期，Louis Vuitton和Dior依舊發布了Pont 9和DIOR BOBBY兩款新手袋，并在中國線下實體店與微信小程序線上精品店率先同步發售，Dior更特別邀請新生代人氣女團THE9拍攝時尚大片，引發消費者高度關注。據時尚商業快訊監測，截止至6月19號12點 ，Dior官方微博DIOR BOBBY手袋相關文博閱讀總數達到780萬，點贊與評論總數達到117萬。各媒體平臺總閱讀量達到1089萬，視頻播放總量達到1.95億，觀眾人次達到1089萬，互動次數錄得210萬。期內Louis Vuitton還發布了男裝藝術總監Virgil Abloh與Nigo攜手打造的 LV2 系列，邀請品牌代言人吳亦凡親臨旗艦店上身試穿合作款式，并于社交媒體釋出宣傳短片。Dior男裝創意總監Kim Jones與Nike合作設計的Dior x Jordan聯名運動鞋則在預售階段就被炒至1.25萬美元，而該產品實際定價為2000美元。該款運動鞋于7月1日正式在Dior線下門店面發售，有意購買的消費者需要提前在品牌指定頁面上進行注冊。與此同時，LVMH時裝皮具部門旗下的Fendi、Celine、Givenchy和Loewe等也未因疫情而停下步伐，重心同樣瞄準中國市場。繼官網開通電商服務后，Celine于6月在微信推出小程序旗艦店，發售的產品涵蓋男女裝成衣、手袋、小皮具、鞋履、珠寶等系列，提供送貨到家和到店自提服務。Fendi不僅推出“California Sky”系列，還宣布明星趙薇為品牌代言人，Givenchy管理層則迎來大換血，繼宣布Dior原高管Renaud de Lesquen為新首席執行官后，又任命街頭潮流品牌1017 Alyx 9SM創始人、美國設計師Matthew M. Williams為第7任創意總監，接替今年4月卸任的Clare Waight Keller。有分析指出，作為最早從疫情危機中開始恢復的市場，奢侈品牌愈發意識到只有在中國市場實現成功，才能撬動規模，使產品成為新的爆款，從而為品牌創造源源不斷的業績增長動力，未來奢侈品牌在中國市場的銷售權重將大幅提升。為更好地與中國消費者產生情感聯結，Dior選擇上海作為“克里斯汀·迪奧，夢之設計師”展覽的第三站，于近日在上海龍美術館西岸館正式揭幕，該展覽此前曾在巴黎裝飾藝術博物館以及倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館舉辦，除了275件高級訂制禮服，此次Dior還融入了8位中國著名藝術家的藝術作品，以中國視角解讀品牌綿延七十余年的藝術創作故事，展覽將持續至10月4日。Louis Vuitton則于7月9日在巴黎時裝周發布Louis Vuitton 2021春夏男裝系列短片，并于同日將系列產品裝箱搬上船，沿著塞納河航行并離開巴黎，預計于8月6日抵達上海，并在上海舉辦正式的Louis Vuitton 2021春夏男裝秀，今年晚些時候還會在東京進行第三次發布。除了時裝皮具部門，LVMH旗下的其它業務在第二季度也受到不同程度的打擊，其中手表和珠寶部門大跌52%至5.27億歐元，上半年大跌39%至13.19億歐元，但寶格麗等品牌在中國市場銷售強勁。香水和化妝品部門收入大跌40%至9.22億歐元，上半年減少29%至23.04億歐元，期內Dior美妝正式入駐天貓開設旗艦店，首場直播共吸引263萬人觀看，旗艦店粉絲數已達47萬，Rihanna個人美妝品牌Fenty Beauty則得益于成熟的線上布局，在全球各市場持續暢銷。選擇性零售部門銷售額減少38％至22.18億歐元，上半年大跌33%至48.44億歐元，其中Sephora業績在各主要市場業績表現強勁，免稅零售業務DFS則因全球旅游停滯影響而大受打擊。葡萄酒和烈酒部門的收入則下滑33%至8.1億歐元，上半年減少23%至19.85億歐元。LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報后的電話會議上坦承，集團從未經歷如此嚴峻的局面，但集團會盡量維持現有的員工團隊，不會進行裁員，只會對部分崗位進行調整。他還指出，中國等市場的崛起雖然樂觀，在中國開設更多門店卻還為時過早，未來集團的戰略重心將放在電商業務和與消費者加強聯結上。該集團首席執行官Bernard Arnault則強調，疫情發生后旗下各品牌迅速采取措施，體現了LVMH強大的應變能力，將利用這次機會進一步鞏固自身在行業內的領先地位，預計下半年會出現明顯好轉。Morgan Stanley最新研究報告認為，比起前衛的品牌，疫情使得消費者傾向于購買不會隨時間貶值的經典產品，因此LVMH旗下Louis Vuitton、Dior、Fendi和Celine等品牌或許會從中受益。值得關注的是，LVMH在財報中特別提及LVMH去年與美國奢侈珠寶品牌Tiffany達成的收購，表示一旦獲得所有監管部門的批準，該價值162億美元的交易就會完成，但未透露具體時間。截至周一收盤，LVMH股價上漲1.23%至402.85歐元，近3個月以來累計增長逾15%，市值約為2008億歐元，已幾乎回到疫情前水平。

來源：時尚頭條網