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“雙11”的腳步已近，各大商家和平臺的備戰工作已緊鑼密鼓，今年百度也要來分食這塊蛋糕了。10月19日，中國商報記者從百度方面獲悉，百度近期已完成對電商直播服務商卡美啦的投資。這也是百度繼上線購物頻道后，持續加碼“雙11”、發力電商的又一重要動作。

公開資料顯示，卡美啦是國內最早接觸短視頻營銷的平臺，專注于打造全球正品貨源的新型商業模式S2B（集全供應商賦能給渠道商并共同服務消費者的模式）服務平臺，其主營業務涵蓋了商家號代運營、達人視頻推廣、信息流廣告投放、達人直播帶貨、廠家貨源直銷、紅人一站式電商賦能等。作為國內頭部電商直播平臺服務商，卡美啦在電商直播領域經驗豐富，供應鏈能力較強，在服務中小達人方面優勢突出。

天眼查信息顯示，卡美啦運營主體杭州創年網絡科技有限公司在10月14日出現工商變更，百度全資控股公司達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司成為卡美啦股東之一。據了解，卡美啦是百度年度電商合作伙伴。通過本次投資，百度與卡美啦在業務上的合作或將更進一步。

此前，百度還完成了對消費品排行榜“蓋得排行”的投資，持有約26.06%的股份，成為最大單一股東，并在”雙11“前夕上線了購物頻道。進入百度App購物頻道下，不僅有當季的好店、好物推薦，還有“達人直播”“發現好物”等板塊。中國商報記者注意到，購物頻道所銷售的物品包括日用百貨、生鮮水果、美妝洗護、服飾家裝、電子產品等，入駐百度購物頻道的有每日優鮮、良品鋪子等企業。

值得注意的是，用戶在購物頻道可以基于百度小程序下單和支付，無需跳轉至其他電商平臺。根據購買提示，技術服務由百度的度小店提供。背景資料顯示，度小店是百度2019年推出的電商平臺，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力，打通C端 （個人端）、B端（企業端）電商閉環。

直播也是百度發力電商的重要方式。今年以來，百度持續加碼泛知識直播業務，不僅拿出巨額補貼和流量扶持優秀的創作者，還嘗試在泛知識直播場景中進行帶貨。在今年的“6·18”系列直播帶貨活動中，百度交出了單場成交額超1000萬元的成績單。

服務化是百度未來重點發力的方向之一，而電商則是服務化戰略中不可缺失的一環。“試水電商帶來的好處很多。隨著互聯網品效合一的推進，電商和品牌商的廣告投放收益結合地越來越緊密了，入駐的商家要做廣告，這就可以增加廣告收入。除此之外，電商有現金流，可以推動金融和支付業務的發展。持續交易還可以增加用戶黏性和商家黏性，獲得扣點傭金收入。”百聯咨詢創始人莊帥對中國商報記者表示。

不過他也表示，百度畢竟還是一家技術公司，在商務體系運營、平臺架構等方面的摸索上一直沒有太大突破，與阿里巴巴、京東、拼多多等傳統電商巨頭相比投入也并不算大，能從“雙11”中分得多大的利潤還未可知。