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達芙妮澄清:關閉中高檔品牌線下實體業務,并非徹底退出實體零售
8月25日，達芙妮公布2020年中期業績報告，隨后“達芙妮宣布徹底退出實體零售”消息引起廣泛關注！
然而，8月28日，《國際金融報》記者獲得了達芙妮方面的獨家澄清：集團公告內指出是關閉中高檔品牌的線下實體業務，聚焦核心品牌業務發展，并非徹底退出線下實體零售；集團關閉中高檔品牌的線下實體業務（AEE\ALDO\圓漾），目的是為了資源更聚集在達芙妮、鞋柜等核心品牌的業務發展。
據達芙妮2020年上半年財報顯示，集團繼續進行“輕資產”轉型，將重點放在核心品牌業務，并徹底退出中高檔品牌的實體零售業務（包括中國大陸及臺灣），關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。報告中提及的“徹底退出中高檔品牌的實體零售業務”被外界解讀為達芙妮要徹底退出實體零售業務。
2019年，達芙妮進行大規模的業務轉型行動及實現“輕資產”業務模式，店鋪網絡規模已由2019年年初 2820 家，大幅縮減至2020年年底的425家。今年上半年，達芙妮凈關閉132個銷售點，包括67個核心品牌業務銷售點及65個其他品牌業務銷售點。于2020年6月30日，達芙妮擁有銷售點總數為293個，全部為核心品牌業務。
據《國際金融報》消息，達芙妮表示，去年其已完成聚焦核心品牌發展的布局，穩定核心品牌達芙妮和鞋柜線下渠道，除了關閉中高檔品牌的線下實體業務，并進一步調整銷售渠道結構外，其還推進了其他行動，包括在產品升級、供應鏈速度優化，以及新零售模式場景不斷進行嘗試，以及通過線上的不斷曝光增加消費者對于集團品牌的認知，例如與“抖音”和“快手”等新興短視頻分享社交平臺合作，增加品牌在大流量在線平臺的曝光與傳播。
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