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回顧2020上半年，不少服裝品牌都因疫情而受到重創，不是大量裁員，就是宣布破產，服裝行業太難了......這周剛一開始，就又有一個服飾品牌被曝陷入了財務困境。

據外媒《WWD》報道，美國高端服裝品牌The Row長期以來都有著財務危機，經歷了疫情的重挫后，已經裁掉一半的員工來減少壓力，甚至還要關停剛開啟沒幾年的男裝線。

隨后品牌發聲明說：“我們仍然對The Row的未來感到相當興奮與期待，并不會對那些關于我們的不實謠言發表評論”。這模棱兩可的回復，更讓人猜不透品牌未來的發展和走向。

The Row2006年成立于紐約，創始人是好萊塢著名的時尚姐妹花阿什莉·奧爾森和瑪麗·凱特·奧爾森，主打的極簡冷淡風曾深受各國政要名流、職業女性和It Girl們的青睞。

前美國總統夫人米歇爾·奧巴馬就曾經穿著他們家的衣服上過節目，這件絲質百褶裙的亮相一時間讓The Row名聲大噪。

凱特·布蘭切特和Gigi都曾選擇過他們家的服飾，海貍腳上的這雙拉鏈短靴也出自The Row。

說起來這個品牌可是來頭不小，明星創始人跨界做設計，品牌一經創立就成為爆款制造機，如果真的熬不過這次疫情，還挺可惜的。

今天我們就來一起聊一聊The Row和它的創始人吧。

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The Row創始人：明星轉型設計師

身價不菲的雙胞胎姐妹花

出生于1986年的奧爾森姐妹是一對雙胞胎，童星出身的她們在美國家喻戶曉，堪稱行走的印鈔機。

9個月大就出來上節目賺錢，出演了當時美國很受歡迎的情景喜劇《歡樂滿屋》，而且一直演到了1995年，可以說是“國民閨女”級別的人物。

兩個娃不僅演戲天賦異稟，唱歌也不錯，1994年還出版了一系列名為《瑪麗·凱特與阿什莉歷險記》的音樂錄像帶，人氣一直不斷飆升。

前前后后共出演了20余部影視作品的姐妹花越來越有名，90年代還一度成為美國最受歡迎的青少年偶像，名字和肖像遍布了從服飾到日用品等各大周邊，小小年紀就已經名利雙收。

成為偶像之后，姐妹倆的事業開始多棲發展，18歲時升級成為了娛樂公司Dualstar的聯席總裁，同年還入選了美國《人物》雜志“50名全世界最漂亮人物”排行榜，可謂是顏值又高賺錢能力還滿分。

值得一提的是，兩姐妹是異卵雙胞胎，長相還是有點兒區別的。姐姐阿什莉（下圖左）一般都是棕色頭發，眼睛更圓，樣貌比較甜美；妹妹瑪麗·凱特（下圖右）則常常是金發，臉更消瘦一些，看起來也比姐姐略微成熟。

《復仇者聯盟》中的“緋紅女巫”扮演者伊麗莎白·奧爾森是奧爾森姐妹的親妹妹。兩姐妹還曾創立過一個輕奢服飾品牌Elizabeth＆James，名字就取自她們的哥哥和妹妹，也是非常暖心。

除了出任CEO、“贏取”白富美、17歲就在福布斯榜上有名等光環加身，她們跨界轉行做設計師后成績也是十分優秀，不僅名聲響當當，財富也瘋漲，截至去年，姐妹倆身家加起來大約5億美元，也算是真·人生贏家了。

但是就目前The Row的財務困境來看，不知道姐妹倆的資產會縮水多少，能否挺過這次危機。

早年的時尚icon，時尚敏感度高

其實奧爾森姐妹跨界做設計師一點兒也不意外，她們在很小的時候就流露出了不凡的時尚品位，早期互相協調的搭配也常常讓人印象深刻。

而且早年間就成為了時尚icon，無論是出席活動還是街拍，造型都非常深入人心，引得青少年爭相模仿。

姐妹倆都屬于嬌小型，姐姐155，妹妹157比姐姐略高一些。長大后雖然她們一同出現時，穿搭也經常互相呼應，不過自己的個性也愈發蠻鮮明。

姐姐阿什莉的風格稍微溫和一些，早年間就比較偏愛簡約純色的穿搭，實穿性和借鑒性很強。

她的街拍look大多以黑白灰為主色調，也會選擇及踝大衣或超大圍巾等來協調自身的比例，整體風格比較像后來The Row的縮影。

妹妹瑪麗·凱特則有點畫風突變，她把這種垃圾搖滾風（Grunge Rock）玩得非常極致，是其最為標志性的look，可能很多人都對她這段時期的造型印象深刻。

超長拼接外套和不規則麂皮外套的穿搭看起來滿滿的吉普賽味道，也是很酷了～不過像第三張圖針織裙這樣的失敗穿搭，讓她原本就“不富裕”的身高雪上加霜，身材比例被破壞，顯得更加矮小。

隨著年齡的增長，她們穿衣風格逐漸走向成熟，姐姐更懂得如何拉長自己的比例，妹妹也從之前的“吉普賽女郎”化身為“職場精英”，瞬間高級了不少。當然，這也與The Row的創立有關。

奧爾森姐妹現在的look基本以純色系極簡風為主，也許是和大多數女明星一樣，越成熟就會更喜歡這種簡約風格，時髦又不容易出錯。

純色系衣服使人看起來身材比例相對更加協調，嬌小的妹子也可以hold住。而且兩姐妹還偏向選擇剪裁設計俱佳的深色及踝大衣，不僅平添高級感，小個子也能穿出大氣場。

風格雖然隨著年齡在變，但從不離臉的黑超卻始終如一~

曾經的設計師品牌黑馬

在時尚圈和娛樂圈摸爬滾打了多年，品位不斷升級的兩姐妹便開始跨界做設計師，走簡約風的The Row便應運而生了。

風格極簡，氣質高級

The Row的名字靈感來源于英國著名的薩維爾街Savile Row，姐姐阿什莉擔任品牌CEO，妹妹瑪麗·凱特則主要負責創意設計方面。

沒有標志性logo，也沒有特別的花紋圖案，他家最大的特點就是簡約到了極致，總帶著一種清冷又低調的氣質，主打獨特又立體的剪裁也流露著時髦感。

在早年極簡冷淡風還沒那么流行的時候，The Row一度成為了極簡風品牌的代名詞，光看lookbook就覺得非常高級~這種風格也一直堅持到了現在。

2010年-2020年

連店鋪都是妥妥兒的極簡風，色調看起來極為舒服。

顏色上多以黑白灰為主，不同色之間的搭配游刃有余，穿上氣場全開。

也偏愛使用駝色、裸粉色等高級感滿滿的大地色，慵懶之余帶著優雅。

除了設計風格可圈可點，The Row衣服的材質也非常考究奢華，很擅長通過順滑的羊絨、綢緞等用料來營造高級感。

而且他家只采用最天然的材料，價格上自然也是偏貴一些，常常是一條裙子大幾萬的價格。

￥45483

爆款不斷，粉絲大把

雖然風格極簡，能力卻一點兒也不簡單，The Row憑借出色的設計制造了不少爆款，除了衣服，鞋子和包包也都火出了圈。

這雙非常經典的蝴蝶結穆勒鞋“coco”就是出自他家，堪稱鞋控必入款，剛剛推出的時候還一鞋難求，各種配色都賣到斷貨。

鄭秀妍曾上腳過一雙純白色的，很襯她的優雅知性氣質。

The Row的另一大爆款要數這款“Ascot”搖籃包，它在街拍中的出現頻率超高，也是眾多時尚博主的心頭愛，而且質感滿分，隨手一拍都是大片，近兩年大火的云朵包都有點與它撞臉。

這款包包有絲絨、羊皮和絲綢等多種材質，Rihanna曾經拿過一個熱度比較高的絲綢款，配她也是隨性又大氣。

還有這款Linda Farrow墨鏡，是17年歐美圈當之無愧的爆款，碧昂絲和宇博Chiara都紛紛入手了。圓形的超大鏡片很適合凹造型，Chiara還多次佩戴著拍照發ins，很是愛不釋手~

文章開頭海貍穿的那雙Zipped Boot 1短靴也是去年秋冬的當紅款，前拉鏈+厚底的設計很chic，雖然普通人可能看不太懂，但在時尚圈非常火~售價約9000元。

曾出演過美劇《大小謊言》的佐伊·克拉維茲和金大姐考特尼也穿過，兩種截然不同的風格也搭配出了不同的味道，可帥氣可復古~

The Row早年不太找名人背書，除了這些爆款，很多明星也常常選擇他家的長裙，無論是街拍還是紅毯都能hold住，朱莉和艾梅柏都曾穿過~

成績斐然，口碑不錯

說The Row是設計師品牌中的黑馬完全不夸張。它不僅一直受到名流和時尚人士的喜愛，還得到過“時尚界奧斯卡”的認可。

The Row此前曾兩次斬獲CFDA（美國時裝設計師協會）的年度女裝設計師獎，就在上周又獲得了該獎項的提名。

設計風格在時尚界有如一股清流的它，還在2018年被愛馬仕挖走了時任女裝設計總監Nadège Vanhee-Cybulski。

而作為創始人的姐妹倆，自然也要身體力行給The Row打call，她們日常穿的衣服大多數都是自家品牌，即便品牌并沒有瘋狂打廣告，影響力也在不斷提升。

憑借不錯的成績，The Row一直以來都保持著較好的口碑。不過始終堅持高端小眾的風格，不制造任何所謂的噱頭來營銷，對于疲軟的服裝市場來講難免有些不合時宜，尤其是在The Row價格并不十分友好的情況下。

人氣由紅轉衰

價位偏高，不太接地氣

The Row在創立之初就打出高端奢華的招牌，堅持最頂級的材質、從不迎合大眾，都處處體現著奧爾森姐妹的自信和野心。

不過雖然創造了眾多爆款，它的價格卻比較高冷，用料奢華決定了它的定價不會太低。今年的春夏基本款服飾均價在萬元人民幣左右，外套、大衣等單品則20000萬至50000元不等。

包包的售價也平均在大幾千至萬元左右，上面寫到的爆款搖籃包，小號絲綢款售價7000元，性價比并不那么高。很多人都表示，同樣的設計，更愿意買大牌。

2011年The Row還曾經推出一款鱷魚皮包包，售價高達23萬人民幣。

雖然The Row也出過一些性價比高的單品，不過整體來說還是比較不接地氣。可能那些已經不需要用奢侈品來提高自己的高水平玩家，才能云淡風輕地去駕馭，因此購買人群相對受限。

銷售渠道過窄，陷入財務困境

除了價格有些不接地氣，The Row的門店似乎也在保持著一些神秘感，目前全球只在洛杉磯、紐約和倫敦開設了三家門店。

雖然在世界各地的商場如北京連卡佛百貨設置了專柜，不過它的線下布局似乎也不是特別的清晰，不禁讓人有些替它捉急。

而且近些年全球線下銷售每況愈下，很多品牌忙著轉戰線上的時候，它也沒有大力推動電商渠道的發展，可能也是造成其目前困境的原因之一。

去年The Row最大的零售商Barneys百貨也倒閉了，然鵝它在那時已經被曝光欠了Barneys370萬美元的債務。

除了裁掉一半員工，The Row的女裝聯合設計總監James Robinson和男裝設計師Paul Helbers也都已離職，接下來的設計和銷售等業務開展也不是很樂觀。

此前The Row幾乎很少會參與打折活動，不過這次隨著疫情惡化，它也不得不通過大量產品清算到低價渠道來自保......

說起來，The Row這種遺世而獨立的風格喜歡的人會始終如一地喜歡，但一般人可能看多了覺得略顯單調，難免會審美疲勞，相比創立之初的火熱，人氣也在由盛轉衰。小眾單一的冷淡風格也在各大品牌都花樣推陳出新之時，略微顯得曲高和寡。

雖然The Row被傳言財務狀況越來越糟糕，但品牌內部也一直積極應對，尋求解決路徑，希望這匹黑馬能突破重圍吧。

來源：商務范