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“一入MUJI深似海，從此只有買買買。”對于無印良品來說，這個美好的故事正在遭遇挑戰。

7月10日，日本日用品品牌MUJI無印良品的母公司良品計畫宣布，對其美國子公司“MUJI U.S.A”申請破產保護。據介紹，自2006年MUJI無印良品進軍美國至今，美國當地現擁有18間實體門店。根據《日本經濟新聞》報導，“MUJI U.S.A”上個財年的營收約為110億元，虧損了18億日元。截至申請破產保護時，美國無印良品的負債達67億日元（約合6400萬美元）。

日本日用品品牌MUJI無印良品的母公司良品計劃宣布，其美國子公司“MUJI U.S.A”依照《破產法》第11章，向美國法院申請破產保護。

良品計畫在聲明中指出，在疫情之前，公司已采取措施來應對高房租及其它成本所造成的虧損，公司將關閉部分無法盈利的MUJI美國門店，并著手采取策略，提高銷售額，并與房東商討減租事宜。受到疫情影響，18家MUJI美國門店從3月17日開始閉店，至今仍有門店還未恢復營業。

2019財年，美國市場為良品計畫貢獻了2.5%的銷售額，但在過去三個財年中，美國市場一直處于運營虧損。破產保護文件顯示，去年的美國市場虧損為1000萬美元。

良品計畫表示，美國子公司申請破產保護，并不會對公司在其他市場的業務造成影響。截止到目前，良品計畫在全球開設有975家MUJI和IDE門店，其中超過400家位于本土日本市場。但同樣因為疫情導致的門店暫時歇業、消費者支出減少等影響，良品計畫在日本本土市場也受到很大的沖擊。

疫情之下，全球零售業噩耗不斷，無印良品不是第一家受影響的日本企業，無獨有偶，一直以來頗受消費者喜歡的優衣庫也陷入了虧損風波。男裝品牌零售商布魯克斯兄弟申請破產，旗下擁有Ann Taylor、LaneBryant等知名品牌的Ascena零售集團也傳出破產消息。

在疫情沖擊之下，并不是所有的零售產業都有這樣的尷尬局面。

比如主打優質低價的“生活好物集合店”品牌名創優品，雖然也在疫情期間遭遇過“暫停式受損”，平價品牌升級成為超級平價品牌，通過持續優化精細化管理和供應鏈升級，打造更具消費通性的產品。

并且迅速發力O2O模式，在多個城市推出“同城急送”和"無接觸配送"服務；同時布局社交電商，通過社交裂變、線上直播等方式銷售產品；豐富產品品類，推出抗疫期間市場緊缺的消毒防護產品。一系列操作讓其性價比好物觸達到更多的消費者，短短不到兩個月時間，全國門店已快速回血。

最值得稱道的是，名創優品大舉IP戰略，在成功與Hello Kitty、粉紅豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、花木蘭、故宮宮廷文化等全球著名IP達成合后，今年7月份聯名騰訊旗下國民手游《王者榮耀》，上市上百款產品，涵蓋了數碼配件、文具、生活百貨、精品包飾、創意家居等多個品類，價格親民，大部分保持在10元至79.9元之間。

面對全球消費市場的不確定性，零售業格局將面臨徹底洗牌，零售企業需要不斷升級改造和自我革新，精準分析后疫情時代的市場、行業環境和消費行為模式，優化建立符合消費者訴求及合理定價的產品。誰能對癥下藥、不斷進取創新，就有可能逆轉甚至實現超越。

來源：萬象資訊WX