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施華洛世奇家族或將放棄部分股權,以應對疫情難關
受新冠疫情危機及重組計劃的影響,奧地利水晶生產商Swarovski(施華洛世奇)今年業績遭遇重創:預計公司核心的水晶業務今年全年的銷售額可能比去年下跌三分之一至20億歐元。
為尋求注資,施華洛世奇不排除其背后家族放棄部分股權,短期內在證券交易所上市或尋求戰略合作伙伴的可能。首席執行官Robert Buchbauer說:“這對所有人來說都非常痛苦,但是我們必須落實幾年前就該采取的措施。”
疫情爆發前,施華洛世奇曾預期今年(核心水晶業務)銷售額可實現4%到5%的增長。
施華洛世奇由 Daniel Swarovski 于1895年創立,旗下現有 Swarovski Crystal Business(施華洛世奇水晶)、Tyrolit(泰利萊固結磨具)、Swarovski Optik(光學儀器)三大業務線。2019年,施華洛世奇集團年銷售額為35億歐元,其中,水晶業務年銷售額為27億歐元。
Robert Buchbauer 認為,公司需要重新調整業務重心,剔除利潤微薄的批發業務。未來品牌將專注于設計更獨特、更高質量的產品,只服務于精準的顧客群,而非所有人。Robert Buchbauer 說:“在售價10歐元的T恤上鑲嵌施華洛世奇水晶并不能增強我們的盈利能力,反而有損品牌形象。”
施華洛世奇目前在全球擁有超過3000個銷售網點,公司計劃縮減實體門店網絡。Robert Buchbauer 預計這些變革將在未來兩到三年內落實。
但Buchbauer 的計劃遭到了家族其他成員的強烈反對。雖然反對者也承認公司需要徹底改革,但他們認為變革計劃將對公司零部件業務造成不可逆轉的損害,業務削減規模也太大了。
家族另一成員Paul Swarovski 在接受采訪時表示:“在全球各地水晶組件的銷售機會還有很多,Buchbauer 需要思考的是如何贏得這部分客戶,而不是關閉工廠,解雇工人。”
6月開始,為了應對激烈的競爭和疫情導致的損失,施華洛世奇公司已經先后進行了兩輪裁員,同時開啟重組計劃。(詳見華麗志歷史報道:受新冠疫情打擊,施華洛世奇全球裁員600人,將重組管理層;施華洛世奇將再度裁員1600人,受疫情影響今年品牌銷售額將下降約35%)
Buchbauer 的計劃還需獲得股東大會的批準,是否能落實還未可知,但Buchbauer 聲稱自己已經獲得了關鍵股東的支持。
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