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上市鞋企公司紅蜻蜓日前宣布停止募投項目，其中包括對線下門店的布局。

值得一提的是，該公司此前直播銷售凈虧90萬元。停止線下渠道項目，線上直播虧損，紅蜻蜓以后要在哪賣貨？

據了解，該公司在2015年發布的上市招股說明書中曾表示，將募集資金9.75億元用于營銷渠道建設項目、信息系統提升建設項目。其中，營銷渠道建設項目承諾投資8.67億元，是紅蜻蜓發展的核心項目。彼時的紅蜻蜓盡管擁有超過4000間專賣店，但多數都是加盟店，直營獨立店僅有49間，只占其營銷終端總量的1.13%。當時該公司表示，投資營銷渠道建設項目有利于加強對營銷渠道和終端的控制力，提高品牌知名度、影響力、市場占有率以及公司利潤。同時，信息系統提升建設項目建成將有助于公司提高運營效率，降低運營成本。

然而，在上市后的五年中，紅蜻蜓似乎早已忘記初心。今年4月，該公司發布的募集資金使用情況公告顯示，截至2019年年底，紅蜻蜓在上述兩項募投項目上僅投入1.62億元。其中，營銷渠道建設項目上僅投入9475.36萬元，投入進度僅為10.93%；信息系統提升建設項目上投入6751.41萬元，投入進度為62.64%。對此，紅蜻蜓解釋稱，募集資金到位時間晚、市場環境變化等因素，導致公司需要重新選取直營店新選址。同時，公司決定將兩個項目延期至今年6月30日。

意外的是，現在紅蜻蜓干脆將募投項目按下停止鍵，宣布終止募投項目。該公司給出的理由是市場環境和消費習慣發生了一定轉變，門店租金和人力成本大幅上升，線下實體門店已難以實現預期效益。

中國商報記者查詢該公司2019年年報發現，截至2019年年底，紅蜻蜓門店共有4166家，其中直營門店有317家，加盟門店有3849家。盡管直營門店數量有所增加，但其所占總門店數量的比例也僅是7.61%。這意味著，紅蜻蜓在上市的五年內在線下渠道布局方面的進展頗少。

值得一提的是，紅蜻蜓線上渠道的收益似乎也不如意。受新冠肺炎疫情影響，該公司董事長錢金波也曾親自參與直播帶貨。該公司6月23日晚間發布公告稱，公司目前未涉及直播帶貨的商業模式，現僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實際控制人所進行的直播帶貨。該公司直播帶貨的銷售額為190萬元，占公司2019年銷售收入的比例小于1%，占比極小，凈虧損90萬元，未實現盈利。

線下渠道布局停滯、線上直播賣貨虧損，紅蜻蜓的銷售之路將去向何方？對此，中國商報記者多次聯系該公司董事長秘書，均未得到回復。服裝行業專家吳少波在接受記者采訪時表示，紅蜻蜓成立至今已有25年，作為老牌鞋企，該公司的發展似乎陷入停滯不前的境地，消費者對于紅蜻蜓的熟知度不斷下降，品牌發展出現危機。吳少波提到，盡管消費者有向線上傾斜的趨勢，但線下門店依舊是傳統鞋企重要的銷售渠道。

此外，中國商報記者還發現，紅蜻蜓將原定用在募投項目上的大部分資金用在了購買理財產品上。吳少波表示，將資金投入經營業務才能真正的讓企業“活起來”。

（來源：中國商報 記者：王玥）