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近幾年，時尚行業都加大科技投入，用大數據精準對標客群、預測款式。奢侈品牌對這一領域尤為感興趣，無論是公司運營后端，還是產品設計前端，都有科技創新方面的嘗試。

近期，社交媒體 Snapchat 的母公司Snap公司推出了依托增強現實技術（AR）的線上試鞋服務Snapchat AR 。日前，奢侈品品牌Gucci（需求面積：200-500平方米； 代表項目：深圳海岸城，合肥銀泰中心等）推出了一款幫助用戶線上試穿鞋類的 Snapchat AR 濾鏡，成為首一個為 Snapchat AR 推出濾鏡的品牌。

Gucci 此次發布了兩種濾鏡，將提供包括Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四種風格的試穿服務。

科技公司 Wannaby 為此次的 Gucci 濾鏡提供了技術支持，他們的機器學習算法為 Snapchat 的AR試穿功能中的腳部追蹤提供支持。Snapchat 用戶在屏幕上選擇要嘗試的鞋款，將智能手機的攝像頭對準自己的腳進行試穿。如果他們喜歡試穿的鞋款，就可以直接點擊 Snapchat AR的“立即購買”按鈕進行購買。

事實上，這一次并非Gucci 與Snap 的首次合作。2019年11月，Gucci使用Snap集團的AR Portal鏡頭將用戶帶到一個以Gucci為主題的虛擬島嶼，并在線上進行送禮活動。12月，Snap集團還發布第三代智能太陽眼鏡Spectacles 3，并與Gucci合作推出這款產品的限量款。

Snap 的全球奢侈品業務負責人 Geoffrey Perez 表示：“我們與 Gucci 的合作已有一段時間了，無論是去年12月推出的 Gucci Portal 濾鏡還是我們的與 Gucci 聯名的限量款智能眼鏡，都是為了使用戶獲得身臨其境的至佳體驗。”

其實早在2019年，Gucci就已經涉足AR 領域，他們在品牌的iOS應用程序中添加了AR試穿功能，通過這一功能，消費者可以將Ace運動鞋虛擬覆蓋在通過智能手機攝像頭采集的腳部上，以實現虛擬試穿的效果。

Gucci 通過該技術向顧客展示品牌新款式鞋履，帶來有趣的體驗，提供預先與即將發布的鞋履系列互動的機會。向全球的顧客展示Ace系列運動鞋的新款式，并提供別具一格的試穿體驗。

Snap的時尚和美容主管 Selby Drummond 表示：“整個行業都知道AR試穿對商業的未來將具有不可比擬的重要性。在對該領域進行了多年的投資之后，我們感到非常自豪能夠與受平臺用戶喜歡的品牌合作，將這項技術呈現給廣大用戶。”