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近日，上海某漫展一身穿JK制服的女孩因姿勢不妥被偷拍，此事件一時間把“安全褲”送上了熱搜，女性穿衣自由的話題也因此再次被推上風口浪尖。

針對此事，各方爭執不斷，有網友表示：“這不是一場關于安全褲的較量，安全褲做錯了什么?”

無論是安全褲還是內衣，作為女性貼身衣服品類，通常來說在某種意義上起到了保護女性隱私的作用。

最早的女性內衣前身——“胸衣”，誕生于古羅馬時期。16世紀的西方女性穿著緊身束腰胸衣，其功能不僅為遮體保暖，更多的用意是為塑造身體優美曲線。

20世紀40年代，伴隨彈性織物在服裝中的廣泛應用，內衣變得越來越舒適易穿，無帶胸罩開始流行。

而如今女性消費群體日益壯大，消費能力一路攀升，年輕消費主力軍的消費偏好也在側面影響著消費市場發展趨勢。

現代女性個體意識的覺醒和自我訴求的不斷提升，越來越多的女性不再一味追求內衣的華麗修飾和“事業線”的聚攏效果，而是看重內衣的簡單、輕薄、舒適，伸張“內衣自由”的也大有人在。

時尚化、簡約化、舒適化隨之成為內衣行業的主要發展趨勢，無鋼圈內衣從內衣市場的小眾細分品類中脫穎而出。

然而內衣市場依舊風起云涌，新老品牌喜憂參半，女性內衣到底為誰而穿?

4400億內衣市場，女性內衣占據主導地位

內衣是現代人生活起居常備的服飾之一，包括但不限于肚兜、背心、汗衫、抹胸、文胸等。但在現代大多數人的意識習慣里，提到的內衣通常會指代女性文胸。

根據艾媒報告數據顯示，2019年全球內衣市場規模約4500億美元左右，2014至2019年全球內衣市場規模的年均復合增速約為7%。

而中國內衣產業起步較晚，行業集中度相對分散。但隨著國內人口結構的不斷變化，內衣的用戶基礎在不斷擴大。中國內衣消費市場近年來年均增速為20%，市場規模約在4400億元人民幣。

從根本上考慮，內衣作為一個女性消費者從少女到中老年都具備剛性需求的品類，其市場增量的趨勢會得以維持。

所以女性內衣仍然是最重要的市場品類，占總市場規模的60%以上，且細分趨勢逐年增強，吸引越來越多的品牌加入來分這一塊誘人大蛋糕。

其次，男性內衣市場仍然有較大的開發潛力，屬于市場藍海。

中國男士內衣的市場規模從2009年的293億元發展到2014年的709億元，增長了兩倍以上，2019年爆發式增長到1713億，約占總市場4400億的三分之一，成為內衣市場不可小覷的新增點。

在CK等一眾國外品牌男性內衣系列的強勢入局下，國產頭部內衣品牌也紛紛開發男性內衣產品，進入男性內衣市場開始商業布局。

而兒童內衣也是不可忽視的一部分，且被持續看好。

數據顯示內衣套裝占據了整個兒童內衣類目50%以上的成交量，且內褲類目和保暖褲類目正呈現上升趨勢。

誰買走了大部分的“無鋼圈內衣”?

中國內衣市場在近幾年的增長勢頭從未放緩，線上市場規模穩步擴張，整體呈現內衣消費升級趨勢。

年輕少女成為特色消費人群之一

近兩年女性消費群體日益壯大，消費能力一路上升。年輕、少女人群在以文胸為主的內衣消費市場中的地位不斷提高，從客單價和購買頻次等方面都有顯著增長均可提現。

年輕消費力量的涌入，無疑給中國內衣市場注入一股強勁新活力。

數據顯示，購買低價位段(50元以下)少女文胸的消費者從2016年的八成下降到2018年的六成左右，而中檔價位段(50-100元)消費者的人數和市場份額都出現較為明顯的增長，中高價位段市場份額微增。

可以反映出年輕少女文胸消費者愿意在該品類付出更多，正逐漸成為消費主力。

而隨著14歲以下的年輕人口逐漸長大，會有不斷的新鮮血液加入到這個消費大軍之中，50元-100元價位段的少女文胸市場也將迎來更大的發展空間。

“無鋼”、“無墊”，消費升級

雖然聚攏型的有鋼圈內衣可以為托住胸部起到支撐作用，一定程度上預防或延緩了胸部下垂，但此舉并非一勞永逸，厚重、緊繃、沉悶的體驗感不免會縈繞在工作生活日常中，長期穿戴還存在乳房健康問題隱患。

隨著現代女性個體意識的覺醒和自我訴求的不斷提升，越來越多的年輕女性不再一味追求內衣的華麗修飾和“事業線”聚攏效果，而是看重內衣的簡單、輕薄、舒適。

正如意大利內衣奢侈品牌La Perla，把對女性身材的獨特見解融入產品設計，詮釋了“內衣是穿給自己，而不是取悅別人”的新態度。

女性審美和個體需求的變化，倒逼內衣市場針對個性化消費需求催生出大量的細分品類。國內外越來越多理念新穎、產品舒適的新銳女性內衣品牌正在被大家看到，如Bralette、Ubras、內外等。

無鋼圈內衣從內衣市場的小眾細分品類中脫穎而出，90后女性成為無鋼圈文胸的主力消費人群。

據CBNData發布的《內衣行業趨勢研究》顯示，2016-2018年，無鋼圈內衣市場規模持續增長，在2017年迎來爆發，市場規模增速近50%。從消費人群來看，90后占比過半，95后消費人數和消費額的增速可期。

其中，“優衣庫”、“曼妮芬”和“內外”屬目前該市場的三大頭部品牌。

所謂消費升級，不單指某類商品消費支出占消費總支出的價格、層級提升，從消費者身心雙重體驗考慮，更是指其可以用同樣的成本從商家和商品中獲取品質更高的細致服務。

可以說從有鋼圈到無鋼圈、從有胸墊到無胸墊，不僅是女性內衣的一次次重大革新，也是女性內衣一路的消費升級。

國內外“維密”沒落，新老品牌各自歡憂?

全球內衣市場規模在持續擴大，然而在這片紅海中，行業的巨大發展勢頭和潛力并沒有持續賦能傳統內衣頭部品牌，其反而掉下了神壇。

究其根因，無非是當下多元化的審美趨勢不可逆轉，而發展路線相對保守的老牌商家固步自封，未主動迎合女性消費群體的喜好，隨之與主流市場逐漸脫節。

有業內人士表示，未來內衣行業的發展態勢將逐步向以產品價值為核心，滿足并引導消費者的消費偏好發展。

昔日輝煌老品牌，跌落神壇、亟待轉型

最近幾年，主打簡約、舒適、功能且兼顧美感的無鋼圈內衣品牌迅速在內衣市場占據一席之地，而曾在國內外引領過內衣潮流的內衣大品牌市場份額出現了大幅下滑。

根據Coresight Research發布的報告，2018年，知名內衣品牌“維多利亞的秘密”在美國女士內衣市場的占有率已從2013年的31.7%下降至24%。以性感著稱、舉辦了24年、風靡全球的維密秀在2019年宣布取消舉辦。

今年5月，維密母公司L Brands公布的2020年第一財季業績報告顯示，L Brands第一財季凈虧損2.75億美元。其中，維密第一季度銷售額同比大跌46%至8.22億美元，并計劃在今年關店256家。

無獨有偶，被稱為“中國版維密”的國內內衣品牌都市麗人也深陷困境。都市麗人自2018年起開始了內部人員結構的大換血計劃，連形象代言人也從林志玲換為了關曉彤，試圖在年輕消費市場開辟一片新天地。

2019年都市麗人收入下降19.9%，虧損13.89億元，門店減少1335家。今年上半年，都市麗人預計虧損1.2 億元，疫情期間暫關90%的門店。連續兩年的盈利警告，讓都市麗人充分意識到危機滿滿。

面對當前消費者對舒適實用的追求，都市麗人不得不改變策略實行轉型，自快時尚、主打性感的產品轉至實用、功能和性價比高的產品。

新品牌借力女性“內衣自由”，全品類多元化發展

近兩年隨著國外'Free the Nipple'等女權主義運動的興起，關于女性穿衣自由的問題在世俗社會開始受到重視并引發聲討，呼吁社會改變對于女性身體部位的看法并強調消除“性別歧視”是此類運動的初衷，這個隊伍也在不斷壯大。

審美角度在近年隨著女性意識的覺醒而轉變明顯，“性感”、“曲線”、“嫵媚”等以男性審視角度為主導的女性內衣因素不再被照單全收，“自我”、“自由”等從女性個體生理和心理出發的考慮因素成為內衣市場的新浪潮。

▲來源：天貓旗艦店截圖

女性內衣是內衣行業中占比最大的一個品類，面對持續擴大的用戶規模和多元化消費群體，品牌們開始調整戰略發展方向，注重打造全品類發展矩陣。

像內外、ubras等注重女性消費需求和喜好的新興內衣品牌也在不斷探索創新。

無鋼圈文胸、內褲、襪子、睡衣家居服、運動泳衣等系列線越發豐富，針對大碼身材和孕哺時期開發的特殊品類系列，也讓消費者能切身感受到品牌對女性消費群體的深入洞察與友好。

同時，內衣是私密貼身用品，其面料材質能直接影響人體體驗感、激發敏感度，材質的選擇尤為重要。所以內衣品質決定了一個品牌是否能發展長遠，是基礎也是關鍵。

品牌方需根據用戶反饋，針對其細分需求和品類，及時作出相應的調整，保證產品質量，并配以線上線下創意營銷策略，爭取把這條內衣之路走到極致。

來源：藍鯨渾水（ID:hunwatermedia）

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