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近日，有消息顯示，微信小程序團隊正在內測“小商店”功能，還帶有直播帶貨的功能設置。

公開信息顯示，微信小程序團隊正在內測“小商店”功能，已有用戶收到來自微信團隊的開通“小商店”的邀請。申請開店時需要選擇“小商店”類型，例如企業/個體戶。微信“小商店”則可以幫助開店的店主快速開店，可免服務費，店主還能直播帶貨。

對于微信小程序內測“小商店”功能，騰訊相關負責人表示，微信“小商店”是小程序團隊全新打造的一個快速建店工具，無需開發即可一鍵開通一個賣貨小程序。開通“小商店”后，商家可以直接在這個小程序內進行直播和賣貨。

上述負責人表示，“小商店”為商家提供商品信息發布、交易等基礎能力，并內置了小程序直播等運營能力，全方位支持商家自助開店經營。目前“小商店”尚在內測中。

對于何時至于公測正式上線的時間，以及如何解決直播帶貨領域中普遍存在的貨不對版、質量差、售后服務水平低等問題，該負責人并未給出具體回應。不可否認，基于微信開設的小程序再加上直播帶貨，如果還無須跳轉、實現無縫銜接的購物環節，將極大限度協助商家提高轉化效率，而微信龐大且具有高粘性的流量一致未被開發殆盡，但這并不意味著所有小商戶們都能分的羹食。

不少小商戶坦言微信帶貨不成熟是因為消費者尚未形成在微信上看直播下單的習慣，外加很多下單環節需要跳轉至微信外完成，容易造成用戶流失。“直播間的含金量也是疑問，直播說實在還是營銷工具，可以提高顧客留存，但轉化率則多有變數，實現二次復購需要下更大的功夫。”一位在微信上開設小程序銷售零食的商家認為，微信上的直播帶貨不能照搬短視頻和電商的直播帶貨，因為微信既不是娛樂性平臺也不是天生就聚集了一群帶有目的性購物的消費者。

此外，直播帶貨的弊端越發明顯，電商和短視頻平臺為解決問題嘗試了諸多措施，甚至有意聯手。如今，微信想要將直播帶貨這門生意攬過來，自然也需成功邁過門檻才行。

（來源：北京商網）