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剛剛落幕的618購物節，天貓和京東兩大電商巨頭完成了累計9674億銷售額的可喜數據，相當于5月全社會消費品零售總額的三成。作為新冠肺炎疫情防控常態化期間全國首個網絡購物節，此次刷新的數據折射出數字經濟時代電商創新驅動的巨大勢能，更彰顯出中國消費市場的韌性。華為、茅臺、伊利、歐普照明、公牛等民族品牌支撐了618網購的大半個江山，作為中國旅拍領導品牌的鉑爵旅拍也是不甘示弱，再次斬獲618旅拍行業全國銷量總冠軍。

鉑爵旅拍斬獲旅拍行業全國銷量總冠軍

實景直播玩轉618 貼心護航有愛必贏

今年的618對婚紗旅拍行業來講不同于往年，結婚人數減少和市場競爭日趨激烈等因素給行業帶來巨大壓力，疫情更讓市場雪上加霜。在此背景下，鉑爵旅拍取得如此戰績，則更顯份量。這份成績背后除了知名品牌和多年耕耘品質的壓艙石作用以外，緊跟潮流的創新驅動亦屬功成的關鍵。

如果說網紅帶貨增加了產品的背書，那么婚紗旅拍的直播探店模式則堪稱網紅中的網紅，透過直播，旅拍目的地的實景一覽無余，旅拍的豐富資源也可全數展示給消費人群，真正做到有圖有真相。6月17日-18日，鉑爵旅拍在天貓開啟了兩場實景直播。直播由店長親自帶領，深入北京、深圳、三亞等8大城市門店基地進行全方位云游探店。從門店直擊，到揭秘全新網紅旅拍場景，再到近距離走進禮服館、化妝間“掃描”各種細節，鉑爵旅拍秒變透明的旅拍工廠，讓整個旅拍的過程一目了然。

鉑爵旅拍618開啟實景直播

實景直播探店模式是鉑爵旅拍在特殊時期自我更迭品牌營銷系統打出的一張王牌。這一模式在行業內當屬首創，如果說此前相關的探索實踐都是摸石頭過河的熱身運動，618則為這一模式的實效性提供了強有力的驗證。據統計，鉑爵旅拍618的兩場直播累計吸引超百萬人在線觀看。伴隨著一波又一波的訂單潮，實景直播探店也成為鉑爵旅拍盤活存量、撬動增量的重要支點。

以直播管中窺豹，流量的涌入和市場的選擇都在向更具規模效應和更具服務能力的優勢品牌集中。作為旅拍產業的領軍者，從以向佐郭碧婷夫婦為代表的明星，到以房琪為代表的頭部網紅，再到千萬適婚備婚用戶，鉑爵旅拍一直是千萬婚嫁消費人群的堅定選擇，618的亮眼成績正是其廣大擁躉基礎的真實反饋。

鉑爵旅拍作品

多年來，鉑爵旅拍在旅拍基地的打造和建設上投入巨大，其用心自然是希望通過基地給旅拍人群營造舒適的拍攝環境，而直播讓這份貼心的護航在鏡頭下得到了強有力的釋放。幸福美好是生活的永恒主題，渴望用影像記錄美好生活的用戶沒有理由不選擇鉑爵旅拍，而鉑爵旅拍也用實景直播這種具備良好用戶視角的模式反哺客戶，關切客戶最想了解的關切。

品牌數字化再升級 引領產業煥發新活力

據天貓數據顯示，今年618大促當日，不到半天成交額即已超過去年全天，618仍是名副其實的狂歡節。疫情影響之下，消費熱情的高漲展示著國家經濟的韌性和澎湃活力，在婚嫁版塊，以鉑爵旅拍為代表的企業也在經歷快速回暖。鉑爵旅拍618守擂成功，在一眾婚嫁選擇中脫穎而出，與企業轉化思路、因時而變息息相關。

2020年政府工作報告中指出，電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。當此政策紅利和風口福利涌動之際，直播成為企業的新希望。一個值得注意的現象是，在天貓618中，很多平時看似和直播不相關的行業企業，反而增速越快，勢頭越猛。鉑爵旅拍直播引爆婚嫁消費勢能，即是一個典型的代表。

鉑爵旅拍直播云探店

對鉑爵旅拍來說，實景直播為其在互聯網的品牌建設打造了一個造血庫，技術、流量、優勢資源在此整合重塑。對行業來說，這卻意味著向互聯網融合的更深度變革。通過引流、內容設計、服務承接能力的體系化，鉑爵旅拍式的直播構建的是一條完整的服務價值鏈。婚嫁產業的消費依舊有無限潛力，鉑爵旅拍抓住數字化機遇，以年輕一代的潮流玩法滿足新人日益增長的個性化、多元化需求，也牽引著婚嫁產業的云端革新，帶動產業升級服務業態。

婚紗旅拍服務從來都不是消費者“買買買”的熱情，而是備婚一族在了解完服務真相后的真誠托付。品質保障，精益求精，對每一對新人的貼心關愛才是旅拍品牌盡顯芳華的永恒追求，跟得上潮流，守得住品質，有愛必贏，是這個行業成功的關鍵。