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眾所周知，這場疫情讓全球的經濟都遭到了嚴重的打擊。特別是美國這個疫情最嚴重的國家，數據顯示：截止發稿前美國累計確診病例987322人，昨日新增30554人，可想而知其醫療和經濟方面遭受了多大的壓力。

由于不能正常經營，當下美國不少企業也面臨著倒閉的邊緣。

近日，創立于1969年的美國服裝零售商巨頭GAP表示：由于新冠肺炎疫情其門店被迫關閉，自2月份以來已消耗10億美元（約合人民幣70.81億元）。為了緩解現金流壓力，GAP方面想了很多的辦法，其中“最狠”的一招就是讓8萬員工被迫休假，而且是無薪休假，具體復工時間沒有辦法確定，還要等疫情穩定才能定奪。

此外根據此前的數據顯示，2020年以來，GAP（GPS:NYSE）的股價已經下跌了60%，市值蒸發了40多億美元，現狀可以說是“危在旦夕”了。

公開資料顯示，Gap成立于1969年，是美國一家老牌的傳統服裝企業，在全球擁有著3000多家門店。旗下的Old Navy成立于90年代，因為該品牌的衛衣設計受到消費的追捧，所以非常快速的就崛起，此后遍布各大商場。

后Gap于1976年在紐約證券交易所主板上市交易，目前是美國最大的服裝公司之一。據數據顯示，GAP2019年全年營收163.83億美元，業績在服裝行業也是居于前列的。

可就是近年來，GAP卻選擇將旗下比較有影響力的品牌Old Navy退出中國市場，至于具體的原因，業內人士分析是因為中國電商行業發展得太快，導致傳統的服裝行業遭受沖擊，特別是來自國外的很多快時尚品牌，紛紛選擇退出中國。

事實上早在此前，英國快時尚品牌New Look、Topshop、美國快時尚品牌Forever 21等等都選擇了退出中國市場，大家都把原因歸結為：中國市場競爭太大了。

業內人士分析認為，關鍵時刻放棄最有增長潛力的品牌Old Navy與其在重要市場中國的發展，或許也能說明GAP集團在忍痛割肉，為穩固北美市場的長久發展做打算。

此外，據《財富》雜志報道，雖然Gap Inc. 20%的銷售額來自網絡銷售，總計超過30億美元，但在疫情期間，隨著人們轉而購買日常必需品而非服裝，疫情給該公司帶來了沉重打擊。

而且大家不知道有沒有發現，其實越是宅在家對于服裝的需求就越弱，這是服裝裝飾屬性特別是社交屬性的體現，沒有了社交屬性的服裝市場也就自然沒有了希望，GAP目前的困境可能真的無解，除非市場能夠復蘇，否則很難再支撐下去。

來源：商業經濟觀察