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當許多品牌放棄在今年夏季舉辦線下時尚活動之際，法國經典奢侈品牌 Dior（迪奧）卻選擇回歸線下。Dior 創意總監 Maria Grazia Chiuri 和董事長兼首席執行官 Pietro Beccari 明確表示，將于7月22日在意大利普利亞大區的萊切 (Lecce) 舉辦2021度假系列大秀。不過，6月22日這場新聞發布會依然是在線上舉辦的。

Pietro Beccari 在發布會上說：“奢侈品是令人興奮的。就時尚而言，沒有什么能比一場真正的T臺秀，一場沒有任何隔離措施的現場表演更令人興奮。”他表示，盡管目前形勢復雜，迫使許多時尚之都將夏季活動調整為數字形式，但只是一個過渡階段。他解釋道：“場景、音樂、Maria Grazia想要講述的故事、人們在那一刻感受到的電流、腎上腺素……所有這些都是時尚世界的一部分。”

Pietro Beccari 接著說道：“我們相信，現場時裝秀在時裝界總會有一席之地。”他強調了對實體活動的偏愛，這促使他決定繼續舉辦線下版的2021度假系列大秀，但現場將沒有觀眾。他說：“這將是一場非常特別的表演。”活動將展示普利亞大區工匠們的合作成果，他們在疫情爆發之前就一直在合作。盡管其中一些人退出了，因為他們認為大秀很可能會改變形式，比如Chanel（香奈兒）就在本月初以線上形式展示了度假系列。 Pietro Beccari 為Dior 能夠信守對這些工匠的承諾而感到自豪，他說，疫情爆發后“支持我們的祖國是最重要的事情。”

“在經歷了這段困難時期后，我們想給整個時尚大家庭傳遞一種支持、樂觀和重生的信息，” Pietro Beccari繼續解釋了在特殊時期回歸線下的原因，“我想到了所有大大小小的供應商，以及法國和意大利工匠經營的家族企業。因為疫情，他們中許多人的整個冬季系列都被取消了，還有許多人不知道該如何生存下去。我們想給他們一個重新開始的理由。”他向“時尚大家庭的所有成員”表達了關心，包括模特、攝影師、發型師、化妝師、音樂家和制作人等。他說：“我們認為，這一活動將激勵所有從事T臺秀相關工作的人，樂觀地向前走。”

盡管 Gucci和 Saint Laurent等開云集團旗下品牌正在重新評估在時裝周中的參與度， Dries Van Noten等品牌和設計師也在質疑時裝周的日程安排，但 Dior 似乎更適應傳統的制度。

“我們一定會緊跟時裝周的節奏，” Pietro Beccari毫不含糊地說，“我想，在我們年度大秀的舉辦地巴黎，有很多人希望希望我們這么做。這不僅僅是傳統，也意味著大量的商機。”

Pietro Beccari還宣布，Dior將參加9月的巴黎時裝周。Maria Grazia Chiuri表示，她想提醒人們“時裝周不僅對時尚大家庭很重要，對舉辦時裝秀的城市也很重要。Pietro和我都是意大利人，我們知道時裝周在意大利和法國是多么重要，這不僅是對時尚業而言，對這個城市也是如此。我們的想法是，我們不能忘記我們對他人的重要性。”

但在9月之前，Dior還將于7月6日至8日通過數字形式為秋季高定系列舉辦一場發布會。Pietro Beccari 表示：“我們將呈現一個不同的焦點，但現在不能劇透。我認為這將是一個巨大的驚喜。”這場發布會將于7月6日下午2點開始。他說：“與現場時裝秀的理念一致，對我們來說真正重要的是，我們想要講述的激動人心的故事是完全真實的，是忠實于Dior的基因的。“雖然這場高定秀將無法現場展示，但Pietro Beccari向觀眾保證，Dior將盡一切努力確保呈現出夢幻的感覺，且忠于高定的傳統。

Dior已經適應了采用數字資源，但它并不打算長期采用數字方案。Pietro Beccari 說：“我們不打算繼續以這種方式做秀。但我們并不排斥線上展示，這取決于我們必須遵守的衛生和安全措施。但是在今年9月的巴黎，我們希望至少能夠歡迎一部分觀眾來觀看演出，即使不能邀請到所有人。”

Pietro Beccari表示，品牌將通過“一個神奇的視頻系統”來幫助買家參與進來。他解釋說：“我們將在普利亞大區展出的系列已經被巴黎的內部客戶買走了。我們正在以最好的方式準備一切，以便能夠將我們的作品呈現給國際買家，我們也將以同樣的方式對待批發渠道的買家。當然，能親眼看看、摸一下面料和工藝是最好的，但我們正在組織工作，以便有時間把材料、包和鞋的樣品送到多個地區。這不是我們未來想要的工作方式，我們目前被迫這么做。在這種情況下，很難長期把每個人都組織起來。我們必須日復一日地生活，看看我們能以正確的方式做些什么。每天你都必須重新計劃你的工作方式，這對每個人來說都是一個未知的情況。”

談到 Dior 在中國的業務時，Pietro Beccari似乎對自己的策略很有把握，但他沒有提供具體的銷售數據。他表示：“我們與中國客戶的聯系非常緊密。” Dior 將于7月28日至10月4日在上海龍美術館西岸館舉行品牌大展“Christian Dior: Designer of Dreams”這場活動將占地2200平方米，他說： “我們是第一個，在受到疫情嚴重打擊的中國，組織如此大規模活動的品牌。這將是我們送給中國客戶的第一件禮物。”此外，Dior 還將于七夕前的7月23日在中國推出19場快閃活動，以推廣其 Dioramour 系列。

Pietro Beccari 對 Dior的電子商務業務收入很有信心。但他并沒有將數字渠道作為一種戰略，而是作為實體店的補充。他說：“品牌擁有電子商務平臺已經三年了，且平臺非常活躍。在疫情之前，我們就為中東國家開放了平臺，這對我們來說是一個非常重要的工具。通過這個平臺，我們能夠接觸到無法通過直營門店聯系到的顧客。它還完善了品牌體驗，現在品牌體驗不僅是實體的，而且是數字的。”

1947年 Christian Dior的“New Look”標志著時尚史上的一個轉折點，而現在，在這場疫情之后，所有的目光都集中在了Maria Grazia Chiuri身上。Maria Grazia Chiuri表示：“作為Dior品牌的創意總監，我感到了強烈的責任感。當然，首先因為它是一家大公司。Pietro告訴我，我們有7000名員工，我們還有一個龐大的供應鏈，所以我當然感到有責任。同時，因為我很小的時候就開始在時尚界工作，我知道時尚在意大利和法國有多重要。在履行責任的同時，我也很高興能以一種創造性的方式進行創作。”

當被問及她想用什么樣的詞匯來形容所從事的行業，Maria Grazia Chiuri沉思了片刻，之后她說：“很難定義什么是時尚。時尚是任何人都無法想象的。” 關于創作的動力來源，她毫不猶豫地表示：“社區、包容性和工藝。”

來源：華麗質